小成本的“前任3”票房超《芳华》 华谊兄弟这一波能赚多少？

截至今日（1月8日）18时20分，上映11天的《前任3：再见前任》累计票房已达13.64亿元。而在预计中，其总票房应可达到20亿元；

另一边，截至同样时间，这部电影在豆瓣上的评分已经跌到6分，相比1月6日同样时间，再次下降了0.3分。

带着内容、票房的质疑，这位“前任”在不少看低的观众心中成了“墙上的蚊子血”；但是，这位“前任”也成了不少女性观众“心头的朱砂痣”。

无论评价如何质疑几分，电影背后的大赢家已经确定，单从市场来看，华谊兄弟（300027，SZ）恰逢《芳华》上映后下跌的股价，在《前任3》上映后早已追回，并明显超出。那么，华谊兄弟到底能凭这部小成本电影赢得多少利润呢？

导演回应“票房注水”：我们不花钱买面子

2017年夏天，当《前任攻略3》来小编同事家小区取景时，我们根本没想到，这部电影成了贺岁档的大黑马，票房能过10亿元，甚至可能是20亿元。

据媒体报道，《前任3》如此超预期的票房，也让一些网友直呼“不科学”。有观众发出质疑，“半夜也有包场？”“十点场比七点场人还多？”网上出现了详尽的“票房注水扒皮贴”。

有网友甚至提出了“票房杠杆理论”质疑

对此，出品方之一的北京无限自在文化传媒股份有限公司负责人对媒体回应称：“没什么可能性，我们预算那么低，怎么注水？”另外，还有一些网友贴出了真有人半夜冒雪去看电影的截图。

网友冒雪去看电影的截图

据新京报报道，电影导演田羽生也对这些质疑回应过：“华谊影业从来不会做这种自欺欺人的事情，今年贺岁档两部影片从来不会干买票房这样的事情，全是靠内容取胜。如果我们的内容不受观众认可，我们也不会花钱去‘买面子’。

从排片来看，一开始《前任3》的排片只有16%，由于票房一路高歌，影院加大排片，目前排片率达41.2%。

猫眼大数据显示，该片在二线城市最受欢迎，上座率为19.2%，女性观众到了60.8%，足见打情感牌的影片尤其受到女性的喜欢。

世界观引来两极观点

一些网友在票房上的质疑，可能来自对电影内容的质疑。仅仅就豆瓣上来说，就有不少网友不满电影的爱情观或者故事逻辑。

▲豆瓣网友短评截图

包括小编的其他同事，也写过《<前任3>的“爱情游戏”，让我丧失了对爱情的一切想象力……》这样的文章。

但大多数买账的观众并不这么看。有媒体评论称，当看电影成为大众的日常娱乐之后，普通观众不仅需要刀光剑影的大场面大制作，还需要共情的体验。“给好评的观众普遍认为这部电影虽然平庸，可是戳中了自己的泪点，让人感慨。他们并非为剧情感动，而是这部电影激发了他们自身的情感经验。”

那么这部电影三观到底为何？电影导演田羽生本人也曾进行过解读。

在接受《华商报》采访时，田羽生被问到，“对于前任，到底要不要再变回现任呢？”

这位年轻导演回答说，如果说看完了就和好的情侣们，我觉得他们是看懂了这部电影的……我在电影里面蕴含的主题就是不要错过你最爱的那个人。

听完后，也许有的男性更受不了，甚至这就是讨厌这部电影的原因之一。

但随后，田羽生似乎又说出了相反的解读，他对情侣分手后如何相处的观点是：

如果两个人不能在一起，就是把那段情感变成照片一样，放在纪念册就好了……没必要让这些情感来影响现在的生活，我觉得这就是最好的结局。

看似好话坏话导演都说了，至于电影是不是承载了这些观点，还是让你感受到了相反的东西，见仁见智。但有一点可以肯定的是，中国电视市场这么大，有着各种观众，电影质量不好可以鄙视，但没有任何人可以鄙视其他观众。

▲豆瓣网友短评截图 

前任3让华谊赚了多少？

资料显示，《前任3》背后有9家制片公司，其中主要的是华谊兄弟电影有限公司和新圣堂（天津）文化传播有限公司，前者为华谊兄弟旗下的子公司，后者是由华谊兄弟和小米共同投资的影视公司；该片有6家发行公司，主要发行是华谊兄弟电影有限公司、华谊兄弟（北京）电影发行有限公司和华影天下（天津）电影发行有限责任公司，均为华谊兄弟下属子公司。

那么，凭借这部爆款的票房收入，华谊兄弟究竟能赚多少钱？

有媒体报道称，《前任3》成本仅为3000万元，对此，华谊兄弟方面表示不便回应。不过，一位资深制片人在接受《证券日报》记者采访时表示，《前任3》的成本肯定不会超过5000万元，“以往我们常常说，小成本片也能撬动市场，《前任3》即是标准的小成本片，该片最大的成本应该就是演员片酬。”

按照制片发行43%的分账比例计算，如果成本3000万元，仅凭《前任3》目前的票房收入，华谊兄弟获得的净利润应不超过5.37亿元。如果按照最高20亿元的总票房计算，则可以带来的收益不超过7.9亿元。

《前任3》为华谊兄弟带来的利好，还体现在了市场上。

2017年12月28日，前任3上映前一天收盘价8.74元/股计算，市值约242.5亿元。

而截至2018年1月8日收盘价为9.78元/股，市值达到271.3亿元。也就是说，粗略计算，《前任3》在短短10天让华谊兄弟市值增长近30亿元。

能否反超光线传媒？

截至1月8日收盘，光线传媒市值为325.6亿元，收盘价11.1元/股。作为曾经的“民营影视第一股”，华谊兄弟光环不再。即使经过《前任3》的助推，其市值仍与光线传媒有明显差距。

2017年，华谊兄弟市值遭光线传媒反超。这背后，亦是上市公司业绩的走低导致。

据报道，财务数据显示，2016年华谊兄弟实现营收35亿元，比上年同期下降9.55%；营业利润为11亿元，比上年同期下降15.21%。利润总额12亿元，比上年同期下降13.94%；净利润为8亿元，比上年同期下降17.21%。2014年、2015年扣非净利润分别为5.39亿元、4.71亿元，2016年的扣非净利润则出现上市8年来的首亏，为负4018万元。可以看出，华谊兄弟虽然赚钱，但其背后是净利润增速跌至历年最低。

《前任3》票房意外亮眼，显示出华谊兄弟在电影方面王者归来之气。那么，这会华谊兄弟重返巅峰的一个开端吗？未来能否超越竞争对手光线传媒呢？

华谊兄弟日K图，图中两箭头从左到右分别为《芳华》上映时间与《前任3》上映时间

每经编辑文多、姚治宇整合自华商报、证券日报、人民网、e公司等