小游戏“跳一跳”潜藏大市场 H5游戏行业迎来春天？

按住手机屏幕，松开，“小黑人儿”一个空翻，跳向下一个方格，只要站稳就能得分……岁末年初，一款名为“跳一跳”的微信小游戏，以“难以想象”的速度占领了朋友圈，成为全民热门话题。

无需下载、即玩即走、轻松休闲，小游戏几乎无门槛，就连平时不怎么玩的游戏“小白”，也能玩得不亦乐乎——这正是H5小游戏的迷人之处。看似不起眼的小游戏，背后却潜藏着数百亿元规模的大市场。H5游戏蓄力多年，此番得到微信小程序的入局，更是让业内人嗅到了春天来临的气息。

“小黑人儿”点燃第一把火

“今天你跳了吗？”这几天，微信朋友圈里“跳一跳”小游戏异常火热，其自带的得分排名功能，更是让很多人彻夜刷分。

2017年12月28日，微信正式公布小游戏产品，其中第一批开放了15款H5小游戏，“跳一跳”即是其中之一。游戏玩法很简单，用户只需长按住屏幕中黑色的抽象小人儿，进行蓄力，蓄力越久就能跳得越远。只要小黑人儿不落到方格外，就能得分。一旦跳出方格外，游戏就算结束。这款游戏即点即玩，无需下载安装，玩家可以在微信内和好友一起玩。

“跳在盒子中间，会得2分，连续跳在盒子中间，会在上次的基础上累加2分；跳在一些特殊样式的盒子上，停留一段时间，会获得5到30分不等的额外加分。”与游戏几乎同时热传的，还有各种火速出炉的得分攻略，很多人拿来尝试，更是让得分榜不断刷出新高。

在一些网络平台上，一些商家紧盯商机，推出“代玩”“代练”等刷分服务，记者在淘宝平台发现，有商家推出的刷分服务从几元到几十元不等，不过大多销量寥寥。

如同前些年的“抢停车位”“偷菜”，去年大热的“王者荣耀”等，游戏市场里的“爆款”往往在不经意间就出现了。岁末年初突然走红的“跳一跳”小游戏，可谓是点燃了今年游戏市场里的第一把火。

蹿红背后是小程序在撑腰

H5小游戏，可以简单理解为手机端的网页游戏。一些游戏业内人士认为，这种小游戏有望成为继端游、页游、原生手游之后的第四大游戏主力军。

其实，早在2012年，H5游戏概念就已出现，但真正火爆的是2014年的“围住神经猫”，当时，这款游戏创造了3天500万用户和1亿访问的社交游戏神话。但H5游戏由于产业不成熟，缺乏付费机制，虽然很叫好，却难赚到钱，很快又沉寂下去，不温不火。艾瑞咨询分析师陈小欢形容，在游戏产业中，“H5就处在‘鄙视链’的最低端。”

对这次“跳一跳”的走红，陈小欢认为，这跟微信的“强制”推广有一定关系，微信升级新版本后，用户进入微信，就能看到“跳一跳”游戏。也就是说，“跳一跳”走红，其实是微信小程序在背后撑腰。有人认为，这相当于把游戏直接无障碍地推到9亿用户的面前，这换了任何一个游戏都可能会火。

“主要是通过朋友圈和微信群转发，有一个排行榜的功能，并没有很花哨的东西在里面。”网竞科技赛事经理代曦认为，用户平时在微信里的互动还相对较少或者不那么活跃了，通过“跳一跳”这些小游戏，大家有了新话题，社交的功能就被放大了，“它只是点燃了社交需求。”

H5小游戏是否等来春天

H5游戏虽然被游戏业内视作风口，但几年过去，始终没有吹起来。这回微信的杀入，确有点曙光乍现的意味。

白鹭时代是行业领先的H5一站式移动技术和服务提供商，其产品在市面上占很大比重。白鹭时代联合创始人黄竣认为，像微信这种流量级别的巨头进入，对行业来说是积极的。“主要解决了现在H5游戏获客成本越来越高的问题，并能为游戏市场培养增量玩家。”

广发证券研报也认为，微信开放H5开发者工具，H5市场迎来新起点。腾讯开放了小游戏的开发工具和文档供开发商使用，根据腾讯2017年三季度财报，微信月活跃用户9月末已突破9.8亿，其生态圈向H5游戏的逐步开放，将为市场提供最大的流量入口。

不过，虽然微信展现出开放的一面，但小游戏每次发布需要经过腾讯的审核。这道门槛的存在，可能会给H5游戏行业的利好打折扣。陈小欢认为，“目前小游戏上所有游戏都是腾讯自己的，对开发者来说，游戏是要等微信去审核的，微信审核肯定是要比苹果APP Store严。苹果偶尔还能看到‘换皮’的游戏，但在微信上是不可能的。”

小游戏点开就能玩，这是优点，也是软肋，游戏太简单，用户可能很快就会玩腻，而且缺乏主动探索的动力。比如这次微信小程序共推出15款小游戏，但除“跳一跳”外，其他各种棋牌、找茬、消除类游戏，并没有受到太多关注。“时间和精力都顾不上。”一位玩家表示。但黄竣认为，微信目前推出简单的小游戏，也只是一种策略，“循序渐进，先从简单的推，以后可能会慢慢增加一些重度游戏，这在技术上不是问题。”

对于H5游戏的市场规模，市场看法不一。有数据显示，H5游戏2017年市场约为30亿到50亿元，未来市场可达300亿元。而在黄竣看来，市场规模可能更为乐观，2017年估计在100亿到200亿元上下，而已经到来的2018年，有望迎来爆发性的增长，“保守估计比去年增加两三倍。”