股份绑定陈凯歌，5亿《妖猫传》赚钱难，新丽电影总裁李宁却说……（独家专访）

每经影视记者 盖源源 实习生 张玉路

每经编辑 杜蔚

很多人说，这么些年，陈凯歌再也没拍出《霸王别姬》那样高度的电影，2005年那部《无极》更是让他意想不到地“招黑”。《无极》是陈凯歌第一次尝试奇幻大片，至今他似乎仍活在那个奇幻的世界里。

▲《霸王别姬》在豆瓣电影评选的前250部电影中排名第二（豆瓣/图）

所以，每当有人问起他如何定义“奇幻”，他都会想起《无极》的那段台词：“真正的速度是看不见，就像风起云涌、日落月升，孩子什么时候长出第一颗牙，就像你不知道什么时候会爱上一个人。这个就是奇幻。”

奇幻的电影梦，生长于陈凯歌心中，他呕心沥血六年，于2017年贺岁档带来了《无极》之后第二部东方奇幻《妖猫传》。然而，《妖猫传》并未票房口碑双赢，截至2018年1月4日10时许，该片票房5.02亿元，以票房收益计算尚不能覆盖2.5亿元的制片成本。

陈凯歌与《妖猫传》的主要出品方新丽传媒是独家合作关系，双方将独家合作7部电影，至今已完成三部。新丽传媒2017年再次报送了IPO申报稿，陈凯歌通过喜诗投资间接持有新丽传媒247.48万股。

《妖猫传》是否收到了如期的市场效应？新丽传媒如何看待绑定陈凯歌大导演的合作？2018年新年前夕，每经影视（微信号：meijingyingshi）记者独家专访了新丽传媒高级副总裁、新丽电影总裁李宁。

“《妖猫传》票房不达预期 电影市场压力很大”

新丽传媒在行业首创性地与电商平台京东深度合作，开展《妖猫传》的宣发。新丽传媒向京东投放了整个电影宣发费用的60%~70%，而京东也调动了全平台的资源进行深度营销，光是《妖猫传》的电影券就派发了一亿元。

其实，京东的投入还不止在平台上看到的那些，李宁告诉每经影视（微信号：meijingyingshi）记者：“京东这次还投放了上亿的广告，这是京东站外的广告费。我在电影发行工作十八、九年，没有见过这样大的跨界行为。”

▲地铁等公共设施铺满了《妖猫传》的巨幅海报（《妖猫传》官微/图）

京东对《妖猫传》销售到底有多大帮助？李宁坦言：“最后的转化还没有算出来，因为是滚动的。究竟最终的数据怎么样，月初（2018年1月）京东会开一个发布会讲。这次合作整体上双方都比较满意。”

不过，在每经影视（微信号：meijingyingshi）记者2017年12月29日专访李宁时，《妖猫传》上映8天票房只有3.86亿元。元旦档期过后，截至2018年1月1日下午4点半，该片票房升至4.8亿元，但《妖猫传》增加的1亿元票房仅占元旦档期总票房的8.5%。对此，李宁也比较坦诚，他说：“《妖猫传》的票房没有达到预期。”

每经影视：12月29日《妖猫传》3.78亿元的票房，您是否满意呢？

李宁：我认为面对当前的电影市场，3.78亿这个数字已经很好了，因为电影市场本身面临的压力就很大。我们也不是和《芳华》同期PK，因为和它也不是同档期、同题材的电影。我们没有和《芳华》同档期PK的概念，我们希望中国电影都很好，每个电影都大卖。

▲正在热映的影片实时票房情况（CBO中国票房/图）

每经影视：与《妖猫传》同期上映的是《机器之血》和《心理罪之城市之光》，目前看《妖猫传》是比这两部电影票房高一些。

李宁：现在的档期都是这样的，竞争已经到白热化了。《机器之血》是进口大片、大制作，《心理罪之城市之光》是强IP，也有流量级大明星。如果我们连这两部都打不过，又怎么能和引起社会广泛关注的《芳华》比呢？我肯定是把同档期的电影比下去就行了。现在那两部的电影票房不太理想，我们这个电影票房也没有达到预期。但综合考量的话，我们对结果还是很满意的。而京东的营销活动也确实对票房起到了很大的助力。

每经影视：您觉得票房没达到预期的原因是什么呢？

李宁：综合原因就是片子太多了，观众分流了。而现在的大盘总量也不是很高，没有国庆档和春节档那么火热。

“有授权衍生品分红 海外发行收入仍有空间”

《妖猫传》的联合出品方有新丽传媒等7家，新丽传媒主投并主控发行。以该片5亿元的票房计算，制片方的分账票房为1.78亿左右，并不能覆盖该片2.5亿元的制作成本，何况以这部影片全球发行的姿态来看，宣发费用不菲，有业内人士分析称：“《妖猫传》的宣发投入也上亿了。”

除了票房，《妖猫传》还有哪些其他收入？制片方对海外发行收入预期如何？在每经影视（微信号：meijingyingshi）记者专访李宁的时候，陈凯歌即将前往日本，从日本开启《妖猫传》的海外市场发行。

每经影视：这次京东的营销活动，有一些独家定制的衍生品销售，新丽传媒参与分成吗？

李宁：我们有授权分红。我们将《妖猫传》产品授权给了京东。它那边每一个商家要使用《妖猫传》元素的话，都必须要经过我们的授权。落实到不同的品牌，具体的品类不太一样。电影的衍生产品，比起好莱坞这些，中国还是差得很多。

▲京东自营商家与《妖猫传》的授权合作（京东/图）

每经影视：《妖猫传》是全球发行的片子，海外发行怎么运作？围绕着它的收入构成是什么样？

李宁：这个电影和常规电影的收入还是一样的，无非就是这几种：票房收入、新媒体销售收入、国内外的衍生品收入、海外的发行收入，实际上我们这个电影是合拍片，我们在澳洲新西兰东南亚各地都会陆续上映，还有日本。我们找到了日本的东宝发行。二月份会做大规模的商业发行。欧洲我们已经在销售了，有几家已经在签约了。新媒体版权卖给了爱奇艺，所以爱奇艺是联合出品方。

每经影视：北美发行是什么情况？

李宁：我们正在获取一个大的公司，来代理我们的北美地区，希望能够覆盖到更大的受众。我们欧美市场是有专门的公司在做这样一件事情。日韩是在日本的合作伙伴角川公司手里，东南亚和港澳台地区是在香港英皇电影手里。

每经影视：未来这个片子在海外发行是比较盛大的。那您对《妖猫传》全球票房的预估是什么呢？

李宁：没有。因为海外都是由代理公司在做，我们也无法预测。只是说我们的努力和电影的品质，应该可以让这个影片的票房再高一点。今天（12月29日）是上映的第八天，票房有接近四个亿。这个成绩在国产片中不算很好，但也算是很亮眼的成绩了。到现在为止，已经是陈凯歌最好的成绩。

▲《无极》的北美票房情况（Box Office Mojo/图）

“国产电影要有冒险赌博精神 与凯歌导演的合作亲密无间”

新丽传媒与陈凯歌的合作非常紧密，据新丽传媒今年报送的IPO申报稿，双方将独家合作7部电影，目前已经完成《搜索》《道士下山》《妖猫传》三部。

不仅如此，陈凯歌与新丽传媒还有股份绑定。新丽传媒的第四大股东是喜诗投资，其以1582.35万元出资额持股9.59%。陈凯歌是喜诗投资第三大股东，以1407万元出资额持股15.64%。因此陈凯歌间接持有新丽传媒247.48万股。

不过，从双方已经合作的三部作品看，陈凯歌电影收益并不那么乐观。《搜索》相对成本较小，2012年上映票房1.7亿元，制片方应该赚钱。但《道士下山》成本1.6亿元，累计实现收入1.7亿元，只能算基本平手。到了双方合作的第三部《妖猫传》，目前来看也不一定能让制片方赚钱。对此，新丽传媒方面如何看待？

▲《搜索》《道士下山》《妖猫传》的评分（豆瓣电影/图）

每经影视：《妖猫传》制作成本2.5亿元，宣发成本也很大。以现在的情况看来，很难覆盖成本，您如何看这个事情？

李宁：我到现在还是很有信心的，因为我还有海外的收入。中国电影现在就在艰难过度的过程中，正是有了凯歌电影这样的创作，所以它还在一点一点前进。我们当然不希望赔钱，我们还是希望挣钱的，所以我们也在努力。

每经影视：我个人觉得这部电影很好，比去年贺岁档张艺谋导演那部魔幻巨制《长城》好，有东方特色。但票房，两部片子差距大。

李宁：感谢你的支持。但这个电影和《长城》是不一样的。《长城》是全世界的明星和顶级特效，投入是在1.8个亿美金左右。而且它是特效动作片，是好莱坞的类型片。我们这个电影是个中国片，是传承中国历史文化的电影，是一部有文艺高度的电影。我们没有大场面的场景、也没有特技特效，只有猫这些是特效做的。我们更多讲的是人文的故事。但现在观众能不能接受，我们是不确定的。观众能不能接受长安的美学、接受杨玉环的故事，我认为是未知的。因为没有人这样做过。要不然就是武侠片、要不然就是魔兽片，要不然就是侦探动作片，这种题材，以诗人为背景的题材，中国在哪里呢？

▲《长城》全球票房情况（Box Office Mojo/图）

每经影视：所以还是得看观众口味，对《妖猫传》褒贬不一，甚至分化两极。

李宁：有一千万的中国观众来看凯歌的电影，有来自业内媒体赞扬的声音，我们就觉得很欣慰了。电影一个是商业属性，一个是艺术属性。对这部电影，在艺术属性上我非常满意。我很自豪能够参与到这部电影，它一定能留在中国电影的史册上。这是一部真正的讲述中国人的故事的电影，讲了一个唐朝诗人的故事，讲了中国文化传入日本的故事。我觉得只有凯歌导演做的到，从这点讲，我个人是很满意的。从生意上来讲，每个公司都希望挣钱，这是KPI的硬指标。但谈到中国电影的现状，现在有几个电影公司是赚钱的呢？赚钱的还是少数。我们也有赚钱的电影，《妖猫传》也还在努力之中，未来也还会走下去。我觉得它现在的状态没达到预期，但我也还是基本满意的。

每经影视：《妖猫传》目前排片越来越少了，不到10%，它票房想要大幅起来可能也比较困难了吧？

李宁：当然会比较困难了，这是每个电影都要面临的问题。当你面对下一个档期的时候，你还能保持多大的放映空间。这个跟你的票房表现、商业属性、宣发手段、观众选择都有关。我们是投资方，也怕赔钱。我们希望有一个好作品的前提下，有一个好票房，希望有更多中国观众喜欢这个电影，让更多的创作者认为中国传统文化、诗歌这样的题材是能够拍的。这些东西都是我们做的深层次思考。中国国产电影是要有冒险精神、赌博精神的。中国不管什么档期，厮杀都非常激烈的。

▲1月4日《妖猫传》的排片情况（CBO中国票房/图）

每经影视：新丽传媒公司也不是靠一部电影赚钱。

李宁：我们公司有两个板块，一个电视剧，一个电影。我是负责电影的。今年我们有四部电视剧作品，《我的前半生》《白鹿原》《风筝》《剃刀边缘》。电影有《悟空传》《羞羞的铁拳》《妖猫传》《情圣》。我们可以负责任地说，在质量上，我们从没有欺骗过观众，都是精品。票房有高有低、收视率有高有低，这都是正常的。商业运营和商业定位，我们也没有大的错误。所以我们会坚持精品，赚不赚钱，就赌吧。赌得起就继续做，赌不起就离场，转行呗。但新丽会继续坚持下去。今年其实是我们电影电视剧双丰收的大年。

▲《我的前半生》颇受好评，引发网络热议（骨朵数据/图）

每经影视：那凯歌导演的项目，就是完全按照他的想法来是吧？

李宁：完全尊重。因为凯歌导演是我们的良师益友，他有自己独到的想法。当然了，我们也要努力去协调好他的步伐。我们现在的合作是亲密无间的，而这种情感是建立在我们对凯歌导演作品的认可，以及对他本人的认可上的。我们会坚持合作下去。

每经影视：所以你们不会因为《妖猫传》的票房不达预期，而对凯歌导演有什么想法是吗？

李宁：完全不会有。而且不能以现在的票房就给我们盖棺定论。我们目前面对的市场环境还是比较凶险的。不是陈凯歌的作品是这样，所有导演都一样。