元旦档电影票房创历史新高 “小城青年”成消费增长点

国内电影票房在2018元旦档实现开门红，以12.64亿元创出新高；而2017年全年的电影市场也是“精彩收尾”，实现全年票房559亿元，较上一年度增长13.45%。值得一提的是，在国产电影数量逐步超过进口片时，全国电影市场票仓进一步下沉，三、四线城市的“小城青年”成为观影主力军。

据公开数据，2018年元旦档三天票房合计达12.64亿元，创历年元旦档票房新高（2017年、2016年、2015年元旦档票房分别为6.6亿元、8.62亿元、4.6亿元）。值得一提的是，元旦档的观影热情是由2017年底延续而来。数据显示，2017年最后一天，全国单日票房超过5亿元，比2016年时近乎翻倍；且2017年最后一周，全国单周票房近17亿元，同比增长逾七成；2017年12月份，全国单月票房50.6亿元，同比增长超过20%。

据国家新闻出版广电总局披露的数据，2017年全国电影总票房达559.11亿元，增长13.45%。其中，国产电影票房301.04亿元，占票房总额53.84%。票房过亿的国产影片为51部，在数量上超过进口电影（41部）。题材方面，2017年全国生产电影故事片798部、动画电影32部、科教电影68部、纪录电影44部、特种电影28部，共计970部影片。银幕数方面，2017年全国银幕总数已达到5.08万块，新增银幕9597块。

作为2017年的“现象级”制作，《战狼2》以约8.7亿美元收入跻身2017全球电影票房前十，超过《神奇女侠》《正义联盟》等好莱坞商业片，排在第六位。据披露，该片累计实现票房56.83亿元，观影人次达1.6亿。此外，国产影片中，2017年还有13部票房超过5亿元，6部票房超过10亿元。

值得关注的是，票房数据显示，2017年“小城青年”进一步发力，全国电影票房继续向三、四线城市下沉。虽然广东、江苏、浙江、上海、北京的票房收入合计达到45%，但中西部地区和三、四线城市出现高速增长。据公开数据统计，与2016年相比，2017年一线城市票房收入占比由17.7%下降至16.9%，二线城市票房收入占比则由43.4%下降至42.8%；而三、四线城市合计占比收入由原来的38.9%上升至40.3%。从地区排名看，2017年票房增速排在前五的是宁夏、海南、贵州、青海、山东。

全国范围内的网络购票率进一步提高，且在三、四线城市快速普及。据披露，2017年，全国平均网络购票率为81.7%，其中三线城市为81.3%（2016年为75.7%）、四线城市则由70.9%增至77.5%，一、二线城市分别为83.9%、83.5%。可以看出，三线城市网络购票率与大城市的差距在缩小，而四线城市则快速上升。

统计显示，18岁以下的新生代观影群体增长迅速，30岁以下群体仍是观影的主要力量。对此，有业内人士指出，随着三、四、五线城市成为活跃票仓，观影人群结构得到优化，电影市场将迎来更多增量机会。从硬件上看，电影院和银幕数的增速也很快，近年来三、四线城市新建一批影院，这也将推动电影消费市场。

(来源：上海证券报 记者：吴琦玥)