2018年6月14日至7月15日，四年一度的世界杯将在俄罗斯举行。随着时间临近，这一举世瞩目的赛事正在调动着全世界体育爱好者的热情。
12月20日上午，蒙牛集团与国际足联（FIFA）联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。同时，蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。
蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业率先成为世界杯全球赞助商的品牌。
“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。所以这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国乳业的骄傲。”在发布会上，蒙牛集团CEO卢敏放这样表示。
世界杯的热情仿佛永不会消退。众所周知，在这样一场赛事中，对全球官方赞助商的遴选是非常严格的。蒙牛的“硬件”有哪些，为什么最终赢得国际足联的青睐？
与足球运动倡导的健康生活价值观一样，蒙牛作为全球前十大乳品企业，食品安全、质量是一切的前提。
据了解，蒙牛集团自2012年建立并实施全面质量管理体系，对全产业链实施系统化管控，2015年严格的食品安全法颁布以后，公司在系统化管控的基础上，将食品安全要求及相关法规的要求融入到日常管理中，持续改进，至2016年，将全面质量管理体系升级为蒙牛全面食品安全质量管理体系，即TFSQM。为保障食品安全管理的有效性，蒙牛打造了横向覆盖全产业链，纵向贯穿组织保障、标准建设、过程控制、评价改善、信息化支持5个维度的矩阵式食品安全防护网，以保证食品安全与产品质量。
具体而言，蒙牛持续落实“四个最严”，坚守从牧场到餐桌的全产业链质量保障；9道工序、36个监控点和105项指标逐一检测；精选牧场“一包一码”可追溯，成为全球乳制品行业率先应用“一包一码”技术做精准追溯的企业。同时，蒙牛积极汲取丹麦牧场管理经验，形成蒙牛牧场标准化操作规程（SOP)，并与三大研发中心合作，提升在基础营养、低温酸奶、奶酪等方面的创新能力。
从牧场到餐桌，蒙牛正在点滴、持续地提升质量。例如，挤奶前后药浴奶头，挤前弃用“三把奶”，使用全自动机器人挤奶机，“转盘式”挤奶，全程无菌操作。挤奶结束2小时内，通过冷排系统制冷至4℃以下，保障新鲜品质，原奶通过封闭管道直接进入奶罐贮存，24小时运输至工厂，确保原奶新鲜。
蒙牛致力于不断提升原奶检测标准，为的是让每一滴牛奶更加优质。蒙牛使用SAP系统、LIMS（实验室信息管理系统）严格把控，拿到“体检合格证”的原奶才能顺利入场。通过过滤、分离，除去原奶杂质，提升纯度；均质处理，击碎牛奶中的脂肪球，让牛奶“浓度均匀”。牛奶接受国际先进的UHT杀菌，137℃高温杀菌。无菌包装、每批检测，出厂质检合格率100%。
值得注意的是，蒙牛是国内首家获得“同线同标同质”认证的乳品企业。蒙牛出口产品与国内相同品牌的产品在相同生产线生产，执行同样的质量标准，符合国家的“同线同标同质”要求，让国内外消费者享受到同等高品质的乳制品。
大企业承担大责任。蒙牛在社会责任领域稳步前行，获得了良好的社会评价。
2017年11月7日，在中国企业社会责任百人论坛上，《企业社会责任蓝皮书（2017）》也正式发布。蒙牛集团在中国乳品企业社会责任发展指数（2017）中位列榜首，也是唯一获得五星级评价的乳品企业。这已是蒙牛连续两年位列乳品企业社会责任发展指数的首位。
从1999年成立以来，蒙牛始终不忘回馈社会，以一点一滴的行动，为社会发展贡献企业的一份力。过去几年来，蒙牛更将目光聚焦在更多社会议题上，从营养普惠到精准扶贫，都能看到蒙牛的身影。2017年，蒙牛积极响应农业部联合中国奶业协会共同发起的“中国小康牛奶行动”，率先启动了“营养普惠”牛奶助学公益行动，通过精准的捐赠人群定位、严格的流程把控、高效且专业的落地活动，真正务实于乡村公益，让每一盒牛奶为牛奶助学公益行动提供实实在在的营养支持。
截至2017年10月31日，蒙牛“营养普惠”牛奶助学公益行动覆盖学校209所，学生4万人以上，捐赠25万提学生奶，超额完成5万提，涉及金额1200万元。
2017年下半年，蒙牛学生奶业务部、集团事务部、研发部联合，在全国开展103场“营养与健康推广日活动”，每场活动邀请100~200名学生家长参与，覆盖近20000个家庭。让学生家长了解学生牛奶在学校的安全和规范管理的细节，增进学生在校饮奶的信心，并通过营养专家的牛奶课堂讲座，让学生家长了解课间饮奶为学生的健康成长带来的巨大好处，以及扩大牛奶营养知识和饮奶健康生活理念的宣传。
例如，海口新阳希望学校的学生大都是外来务工人员子女，他们不满足公立学校的入学条件，又没有进入私立学校的经济能力。因为营养不足，他们比同龄孩子的个头偏小。蒙牛为海口新阳希望学校公益捐赠39668盒学生奶，满足新阳希望学校210名学生的一年免费饮用。
又如，陕西佛坪县是国家级的定点扶贫县，2017年蒙牛为佛坪的全县小学2000名学生进行了牛奶助学的公益捐赠。11月10日，相关机构、蒙牛集团再次共同发起“营养普惠、爱满佛坪”公益活动，蒙牛集团事务副总裁黄忻和佛坪县代表共同签署了捐赠协议，到2020年，蒙牛向佛坪县岳坝镇中心小学、陈家坝镇中心小学等10所小学的学生，提供三年的免费学生奶饮用。捐赠营养健康的牛奶只是一个开始，今后蒙牛将根据佛坪县的教育现状和需求，持续开展帮扶乡村教育公益项目。
蒙牛通过整合自身资源，带动行业全产业链，以及更多的普通大众参与到营养普惠的行动中来，推动我国大健康产业的发展。通过不断秉行和贯彻“营养普惠计划”，让高品质的牛奶为更多青少年提供实实在在的营养支持，为“少年强”的伟大理想贡献力量。
正如蒙牛集团CEO卢敏放所说，牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。孩子和家庭是蒙牛主要消费群体，这与足球运动的推广人群不谋而合。国际足联致力于在世界范围内推广足球运动，这项充满激情的、快乐的运动，不分国界、不分地域，无论是受惠于蒙牛“营养普惠”牛奶助学公益行动的孩子们，还是消费蒙牛产品的每一个家庭，都从中享受到真正的乐趣。
积极向上的足球文化，正在逐步渗透到中国人的日常生活中。对生活的热爱、对健康的追求，也正是蒙牛精心构筑“美好生活”中浓墨重彩的一笔。
作为全球前十大乳制品企业，蒙牛有其全球化发展的基础，近年来出海动作频频。目前，蒙牛的产品已经进入新加坡、缅甸、柬埔寨、马来西亚等市场，今年与印尼达成了合作意向。蒙牛的出口产品涵盖常、低、冰三大业态，包括纯牛奶、特仑苏、优益C、纯甄、蒂兰圣雪等，受到当地消费者青睐，海外销售实现了连续三年年均增长突破30%。在缅甸，蒙牛冰品快速打入10个主要城市，增长速度迅猛。在整个东南亚市场，纯甄在没有任何广宣投入的情况下获得消费者青睐，实现了近3倍的同比增长。
在蒙牛“出海”进程中，在不同的国家和地区遇到的问题不尽相同。蒙牛始终遵循一个原则，就是首先充分了解当地的法律法规、市场规则和文化传统。
蒙牛认为，“走出去”的过程，其实也是中国企业向世界传递中国文化、中国品牌形象的过程。蒙牛表示，要更多地思考如何“讲好中国故事”，为全球经济的发展贡献东方智慧；同时，如何形成更开放、平等的合作关系以及资源的对接，成为中外经济文化交流的友好使者。
蒙牛相关人士向笔者回顾了在新西兰建厂的经历。新西兰是一个高度重视环保的国家，蒙牛在当地建厂首先要获得政府批准的“资源许可”，其中包括对污水排放、蒸汽、烟囱、交通、化学污染物等一系列的严格评估。同时这个评估，不仅市政部门，包括居民、社团以及当地毛利部落都要参与意见。为此，蒙牛工作人员给每家每户的居民写信，耐心解答居民的疑问，阐释方案。现在，蒙牛位于新西兰怀卡托牧区的工厂已与当地融为一体，还获得了Property Industry Award“白金奖”，成为当地的一个地标建筑。
作为中国领先的乳品品牌，蒙牛很早就已参与到中国制造业国际化进程中，可以说蒙牛是乳品行业率先在全产业链层面开展与国际对标的企业；并且，在市场全球化、资源全球化、产业全球化的基础上，逐步建立品牌全球化。
过去几年里，蒙牛率先与丹麦Arla Foods合作，以国际化的牧场管理经验和标准，重新定义高品质奶源；与法国达能合作，聚焦低温产品研发和世界级的工厂运营管理；与新西兰AsureQuality合作，在国内率先把具有国际先进水平的食品质量安全认证覆盖到牧场；与美国名校UC Davis签署战略合作，专注营养健康的创新研发，抢占未来营养健康市场的顶层设计；布局海外资源，在新西兰建立了工厂、在澳大利亚收购了牧场。作为蒙牛国际化布局的重要支点，这些动作、这些战略都在帮助蒙牛稳定地推进着加入全球经济大格局的步伐。
作为全球乳业十强，蒙牛的“点滴幸福”正在扩展到世界。伴随着体育、文化项目营销，蒙牛的影响力正在稳步提升，如今成为2018年世界杯全球官方赞助商，称得上是锦上添花的一笔。以产品质量为基石，以良好的社会评价为依托，蒙牛正稳健地走在拓展全球市场的道路上。
蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业率先成为世界杯全球赞助商的品牌。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。
“2018年，蒙牛将用最大的力量，利用世界杯这样一个超级平台，向中国的消费者，向全世界的消费者展示我们的品牌、展现我们的品质。能成为世界杯的全球合作伙伴或者赞助商的，都是全球的顶尖品牌，我相信，蒙牛随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长。”蒙牛集团战略管理副总裁张邕说。
受此事件影响，12月20日，蒙牛乳业（02319，HK）股价提振4.42%，从中不难看出资本市场对此次合作的期待和认可。
世界杯对于中国市场的影响力不言而喻，蒙牛牵手世界杯也将进一步提升产品的国民度。“为什么蒙牛选择成为世界杯的全球赞助商？因为，没有任何一个世界性的体育赛事能像足球世界杯这样有魅力，这是一场中国8亿球迷等待了四年的全球盛宴。”张邕说。
百度指数是中国人对一个事件关注程度的衡量指标之一。数据显示，2014年世界杯的百度指数为380万，持续7周，从2014年到现在，没有任何一项赛事可以达到这样的影响力。蒙牛因此认为，2018年是一个名副其实的“世界杯年”，蒙牛选择牵手世界杯是正确的。
通过全球媒体的力量，2018年俄罗斯世界杯预测将有超过500亿人次的传播，平均每个球迷看到至少20次蒙牛广告。这对于蒙牛进一步提升在中国消费者心中的地位、提升品牌传播效果而言，将有明显的促进作用。
据了解，通过本次合作，蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。蒙牛方面表示，这也是世界杯历史上第一次把这么多的赞助商权益给这么多品牌，足见国际足联对此的高度重视。
目前，蒙牛每年有120亿包产品，有10亿人次的购买量，市场庞大。借由此番合作，国际足联也将进一步在中国推广世界杯、普及足球运动，在蒙牛看来是一次双赢的合作。
借由此番牵手FIFA的机会，蒙牛产品将在俄罗斯11个城市的12个场馆展示，这将是中国乳品走进欧洲，意义重大。
“世界杯在全球拥有27亿球迷，全部64场比赛，蒙牛都将获得7分钟的场边广告。”张邕说，希望借此机会，让全球观众都能认识、记住蒙牛这个中国品牌。
将于明年6月14日到7月15日在俄罗斯举办的世界杯足球赛，是2018年全球极具影响力的体育赛事。这届世界杯将有32支顶级球队参赛，梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相，200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。
“这次合作至少创下了两个第一，蒙牛将代表中国食品饮料企业，第一次成为世界赛事的全球赞助商；而国际足联第一次邀请全球的乳品企业进行战略合作，就选中了蒙牛。这是蒙牛的骄傲，这更是中国食品饮料行业的骄傲。”张邕说。
蒙牛的产品正在加速全球化。蒙牛的产品已经进入新加坡、缅甸、柬埔寨、马来西亚等市场，今年与印尼达成了合作意向。蒙牛的出口产品海外销售实现了连续三年年均增长突破30%。在缅甸，蒙牛冰品快速打入10个主要城市，增长速度迅猛。在整个东南亚市场，纯甄在没有任何广宣投入的情况下获得消费者青睐，实现了近3倍的同比增长。
因此，借由此次与国际足联的合作，蒙牛将受益于这场赛事的全球性传播，让各国消费者加深对蒙牛的印象，逐步建立起世界级品牌影响力。
12月20日，受此影响，蒙牛乳业（02319，HK）收盘价22.65元，当日涨幅4.42%。这足以证明资本市场对蒙牛牵手FIFA前景的认可，2018年世界杯期间，“世界杯概念股”的蒙牛亦有想象空间。
作为国内在出海道路上走得更快、走得更远、拥有更多海外消费者的乳企，蒙牛近年来与“一带一路”沿线许多国家、地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作，产品销售到了6个海外市场。借助世界杯澎湃能量，蒙牛的国际化引擎将在2018年继续加速，在“一带一路”沿线更多国家开展产业链布局，让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。
“参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”蒙牛集团CEO卢敏放表示，党和国家领导人多次在重要场合强调，建设体育大国和体育强国，是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作，尽己所能推动中国足球事业发展，帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣，让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。
张邕表示，中国足球数代人坚持不懈的努力，没有踢过足球的人无法感受到这种艰辛。“如同蒙牛一样，我们离世界顶尖水平还有差距，蒙牛用了18年的时间从一个小企业成为世界乳业十强，所以我相信，点滴积累的中国力量定有爆发的一天。”
国际足联首席商务官菲利普（Philippe le Floc’h）表示，蒙牛是世界级乳企之一，也是中国乳业领先品牌。国际足联致力于在世界范围内推广和发展足球运动，中国是其工作的重点区域，很高兴今天在这里又牵手了一家实力雄厚的官方赞助商。菲利普同时表示，国际足联希望能够借助蒙牛在儿童与青少年群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。
据了解，作为全球官方赞助商的蒙牛，4大品类27个产品品牌都将共享世界杯权益，蒙牛的品牌及产品将在俄罗斯世界杯现场让来自全世界的消费者品尝，中国的蒙牛将成为“世界的蒙牛”。
蒙牛成为2018年世界杯全球官方赞助商后，后续表现留给市场很大的想象空间。此前蒙牛与“超级女声”的携手作为一次经典的整合传播案例，至今仍为市场津津乐道。如今，蒙牛与热情似火的世界杯一起进行全球范围内的进一步传播，这将为蒙牛带来综合收益，不仅提升国民度、拓展全球市场，也因此受到资本市场认可，前景颇具潜力。
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