宝马中国将迎史上最年轻总裁：“中国通”高乐明年3月接替康思远

高乐

每经记者 陆佳丽  每经编辑 段思瑶

12月20日，宝马集团宣布，现任华晨宝马营销高级副总裁高乐将于明年3月1日起，接替康思远担任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官。已经在中国尽职8年的康思远将在离任后的一段时间里继续支持宝马在中国市场的相关事务。

高乐于1999年加入宝马集团。2004年至2009年，高乐出任宝马集团大中华区和宝马中国市场副总裁，初步积累了在中国市场的营销经验。2009年至2015年，高乐先后负责MINI品牌在英国市场以及全球市场的运营。2015年，高乐请缨重返快速发展的中国市场，出任华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁。自2018年3月1日起，高乐将负责宝马集团大中华区的业务，包括合资企业的协调工作。 

值得关注的是，现年51岁的高乐将是宝马中国历史上最年轻的总裁。中国目前是宝马全球第一大市场，将此重任放在高乐身上，宝马集团董事长科鲁格认为，这不仅在于高乐拥有掌管全球业务的经验，深谙中国市场也是最重要的原因之一。

现任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远于2009年来到中国，曾领导华晨宝马汽车有限公司长达六年，并在过去两年间负责宝马集团大中华区的业务。在康思远的带领下，这8年中，华晨宝马取得了快速发展，宝马在华销售也增长近7倍。

数据显示，今年11月，宝马（含MINI品牌）在华销量5.5万辆，同比增长12%；1-11月，宝马在华累计销量为54.2万辆，同比增长14.7%。与此同时，今年前11月，奥迪品牌（含进口）销售整车52.77万辆；梅赛德斯-奔驰及Smart品牌累计销量为56万辆，同比增长26%。

从目前情况来看，豪车德系三强在中国市场的销量排名为奔驰第一、宝马第二、奥迪第三。豪华车第一梯队的竞争日渐胶着，奔驰的进击姿态让宝马和奥迪都倍感压力。明年是宝马的产品大年，全面开启进攻模式的宝马如何在中国市场保持领先优势将成为高乐所面临的主要挑战。

值得一提的是，当前中国汽车市场正聚焦于“四化”发展，抢占了“四化”的制高点也意味着在下一场竞争中拥有先发优势。

此前，宝马集团已制定了以自动化、互联化、电动化与服务化/共享化为基石的“全新第一战略”，致力于从一家传统车企逐渐向智能出行服务企业转型。在推动这一战略落地中国的关键时间点上，这位即将上任的年轻“总裁“将为宝马在华发展带来怎样的新局面，业内将拭目以待。