彩电业过冬：内需增长低迷 转型高端提升利润迫在眉睫

每经记者 张斯 每经编辑 曾健辉

“2017年真的太不容易了！”12月18日，多位电视行业从业者在“第十三届中国平板电视行业”大会上发出如此感叹。

《每日经济新闻》记者于现场了解到，根据《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示，2017年彩电业整体趋稳，内需增长低迷，预计2017年全年电视销量为4800万台，保持平稳、低速运行常态化。出口方面，1~10月彩电出口同比下降2.4%，内销竞争更加激烈。预计2018年销量不会超过4800万，彩电行业的竞争越来越激烈。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，今年是中国彩电行业遭受的最严酷的寒冬，越是低迷的市场环境，越将激发电视品牌之间的竞争，促进产业格局调整。而推动彩电行业不断进步和发展的根本是技术创新推动产业格局升级。与此同时，完善上下游产业链的服务机制，不仅要技术高端，还要服务高端，从根本上开启高端转型之路。

对于大家都很关心的面板价格趋势，陆刃波则透露，“2017年面板价格上涨趋势将得到缓解，以后几年普通面板将进入价格下行区间，但是OLED面板还不会出现价格下降。”

回首2017年电视行业，一方面，生产企业受上游供给成本上升影响，产品不得不涨价；另一方面，消费端需求低迷，又逼迫电视机降价。两种因素直接导致绝大多数电视机企业利润大幅缩水。数据显示，今年1~10月我国彩电销量下降12.9%，为5年来最低，企业平均利润率只有2.1%。

值得注意的是，虽然彩电销量整体下降，但是55吋以上彩电市场却增长32%。记者在大会现场了解到，2017年中国平板电视行业整体产品定位、市场推广方向趋同，消费者期望更换电视尺寸主要集中在50~60英吋之间，大尺寸高端电视成为彩电企业产品定位的共同点。

近年来，彩电行业呈现多元显示技术并存趋势，电视产品形态选择日益丰富，OLED电视、量子点电视、激光电视和人工智能电视等共同发展，大大提升了消费者观看体验。随着消费结构的升级，消费者更加看中电视的观看质量，青睐中高端产品，促使彩电产品结构升级。

在上述会议上，索尼等以中高端产品为主的厂商表示2017年彩电销量均有所提升，正如报告所表明的，显示技术革新是驱动彩电业前行的核心因素，高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。

（实习生赵雯琪对此文亦有贡献）