小广告盯上共享电车 摩拜起诉广告公司索赔百万

央广网北京12月17日消息（记者杨博宇）据中国之声《新闻纵横》报道，街头随意张贴的小广告一直以来都是不少城市面临的顽疾。现如今，这些小广告又把手伸向了共享单车。近日，摩拜单车把上海会甲信息技术有限公司告上了法庭，原因是会甲公司在摩拜单车上擅自安装了车座座套，并且座套上印有广告。摩拜方面称，这些行为并没有得到摩拜的许可，要求会甲公司赔偿这一侵权行为造成的损失，并公开发布声明以消除不良影响。事情的来龙去脉究竟是怎样的？被称为“城市牛皮癣”的小广告为何盯上了共享单车？

摩拜方面透露，上海会甲信息技术有限公司近日在北京、上海、广州、深圳、武汉等城市的大量共享单车座椅上，安装了印有其平台宣传信息的车座套小广告，并称覆盖达20万辆。摩拜单车法务总监孙可青在接受中国之声采访时表示，因为该广告投放数量较大，立即引起了摩拜方面注意，“其实在全国很多一二线城市，散发了数万个这样车凳的小广告。因为它的量确实比较大，而且覆盖的城市也比较多，说实话我们也没有办法一一进行精确统计，据我们了解他是在深夜去进行批量投放。但是，一大早大家开始骑车的时候，车辆就散掉了。根据我们摩拜的市场份额来讲，如果他投了20万辆，摩拜其实覆盖量可能会超过10万辆。”

孙可青介绍，上海会甲信息技术有限公司这次投放广告的形式是将单车车座覆盖白色座套，摩拜认为，对单车的车身外观形象造成了极大的不良影响，在给摩拜造成直接经济损失的同时，也对摩拜的品牌形象造成了影响，“一方面最主要是车身的外观包括摩拜品牌的形象和价值受到相应影响；第二方面是直接的经济损失，因为这种小广告其实比较影响用户体验，又会对市容产生一定的破坏，所以我们也投入了比较大量的人力和物力第一时间清除掉这些小广告，相应的运营成本增加了；其实还有一些消费者会误以为这个车凳上的广告是不是摩拜授权允许第三方发布，他们以为摩拜会为这些商家进行背书，因此产生公众的误解，甚至公众对摩拜公司的声誉也产生了负面的评价。”

12月14日，摩拜单车向上海市浦东新区人民法院提起诉讼，要求上海会甲信息技术有限公司赔偿100万元，并立即停止在摩拜单车上擅自安装和发布车座套小广告的侵权行为，同时公开发布声明以消除不良影响。孙可青表示，目前法院已经受理了这一案件，“我们向法院提起了诉讼，一方面是要求对方停止侵权，清除这个车辆小广告的行为，同时也要求对方赔偿我们相应的损失，我们现在是向法院主张人民币一百万元的经济赔偿，包括另外去进行相应的赔礼道歉，以及消除不良影响，是基本上我们的一些诉求。”

15日下午，记者致电会甲信息技术有限公司，一位工作人员表示，并不了解相关情况并拒绝了采访。根据工商注册信息显示，上海会甲信息技术有限公司于2014年1月14日在上海自贸区登记成立，注册资本100万元。经营范围包括信息技术、计算机软硬件、网络领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务；企业形象策划，票务代理，广告发布等。截至记者发稿前，尚未收到会甲信息技术有限公司方面回复。

据了解，这次摩拜起诉广告公司，并不是国内首例针对非法私加车身小广告的维权案件。2016年10月，福建泉州某公司未经许可在泉州市公共自行车上张贴小广告，随后被公共自行车公司告上法庭。法院认为被告的行为构成不正当竞争，应当予以禁止。最终被告承诺立即停止张贴车身小广告，公开道歉并进行赔偿。越来越多的共享单车遭遇小广告，移动的“城市牛皮癣”该如何治理？

孙可青表示，除了通过法律手段维护自身的合法权益之外，目前摩拜也开通了“小广告举报专线”，希望利用用户的力量收集更多小广告线索的举报，“我们觉得自身的合法权益遭到了侵害，所以想通过法律手段来维护自身的合法权益；第二，我们也想正式的向社会上这些贴小广告的个人或者单位宣战，告诉他们这样的行为最后要受到法律的制裁；第三，我们也想通过这样的行动，引起全社会对于共治小广告的关注。”

据了解，12月初，另一家共享单车企业ofo小黄车，也被网友晒出印有上海会甲信息技术有限公司旗下平台广告的白色座套。ofo方面当时回应称，该广告并不属于ofo的官方合作项目，是该平台的擅自行为，后续会派人清理，并交由法务部门处理。

《户外广告登记管理规定》中明确，利用交通工具绘制、张贴、悬挂的广告属于户外广告，户外广告发布单位在履行相关审查义务后，还需向交通工具使用单位所在地的工商行政管理机关提出申请。

中国人民大学公共管理学院教授王丛虎认为，小广告作为“城市的牛皮癣”屡禁不绝，无疑给城市管理上带来一定难度，“我们的大中城市包括小城市都有这种情况，的确是非常难的一个问题，政府通过多方联动，比如公安、城管、工商等机关协同治理，但是现在还是屡禁不止，目前这个问题，首先法律层面上支撑还不够，这个行为到底构成什么样的违法或犯罪行为？第二个在执法层面，不管是城管还是公安，最难的是获取证据的途径和方法，所以给城市管理带来了巨大的困难。”

在王丛虎看来，此次共享单车企业向小广告宣战，也对唤醒人们的公共意识、公民意识进而参与社会共治起到积极作用，“其实这个违法小广告，靠政府、法律力量、靠政策都是不够的，需要社会共治。我们每一个个体、每一个公民都有公民意识、公共意识，同时在合法合理保护自己人身安全的前提下行动起来，尤其是共享经济时代，共享单车这个特定的行业，它的这种行为必然会带动社会对公共秩序、公共空间等意识的增强。提起这个诉讼，首先就是一个牵引线，牵起大家对社会公共意识、公共空间、公民意识的觉醒和唤醒，这是非常重要的一个契机。”