2016年电视剧出口总额5.1亿 华策总裁赵依芳：接下来该主旋律剧出海了…

每经影视实习记者 毕媛媛

每经影视编辑 温梦华

日前，据《好莱坞报道者》报道称，Netflix已买下网剧《白夜追凶》播放权，随后，爱奇艺自制的两大网剧《河神》和《无证之罪》也被爆出将于明年登陆Netflix。

这并不是第一次中国国产影视剧集在海外播出，《甄嬛传》于2015年就被Netflix购买，同年热播的《琅琊榜》《伪装者》等剧也纷纷出口日韩，今年大热的《三生三世十里桃花》《欢乐颂2》在海外也收获了关注。

中国影视剧“走出去”的愿望正在慢慢实现，并且拥有了一定数量的海外粉丝，影视“华流”正成为建构国家形象的重要渠道。

在12月10日《中国企业家》举办的“大文娱时代来临：蓝海与风口”的论坛上，华策影视总裁赵依芳提出了中国文化“走出去”的三点方向：人才的培养、科技力量的创新、渠道的扩张。

▲华策影视总裁赵依芳分享交流中国文化“走出去”（图/主办方供图）

“好故事要有国际化普世价值和视觉形态”

统计数据显示，2016年中国电视剧出口总额为5.1亿元人民币，占整体电视节目内容出口总额的68%。可见，如今“出海”的国产剧不仅体量增长，而且剧种更加多元。“华流”的航海图继续延展。

事实上，随着国家软实力提升、互联网时代的快速发展，以及电视内容行业质量的提高，中国电视剧带给国际观众更多体验，在海外市场的影响力和收视率都有所提高。

《三生三世十里桃花》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》等在美国视频网站Dramafever播放时，全都进入了该网站点击量前五，有的甚至位居榜首。而且《三生三世十里桃花》正好与韩剧《鬼怪》撞期，但点击量依然超过《鬼怪》。

▲由赵又廷、杨幂主演的《三生三世十里桃花》掀起了一股“桃花热”（图/官方剧照）

经济发达带动了文化繁荣，文化繁荣又带动了生活方式的输出。中国影视作品在整体上已经实现了衔接，贡献出一个深邃、多元、丰富的中国形象。

这是一个在世界范围内普遍缺乏好故事的时代，包括好莱坞在内，都在极力于世界各地搜集好故事。而中国向来是好故事的富矿，无论是藏在典籍里的，还是正在发生的现在进行时，都有无数的好故事可以挖掘和采撷，未来“华流”的影响会更加汹涌，这是很有可能实现的。

赵依芳认为：做好的内容是第一位，但是这个好的内容里面是要去评估它内容的国际化普世价值和一个国际化视觉的形态接受度，才会比较容易被国际的各个国家的年轻用户所喜爱。

“接下来会是主旋律题材的出海”

反腐题材《人民的名义》被很多观众称为今年的“剧王”，无论在官方层面或是民间当中都引发了极强的关注。

▲《人民的的名义》成为今年爆款，累计播放量318.7亿（图/骨朵数据）

事实上，今年9月五部委下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》中就明确提出，中央电视台综合频道和电视剧频道、各省卫视综合频道、从事电视台形态服务的重点视频网站，每年都要在黄金时段安排播出重大革命历史、农村、少数民族、军事等题材电视剧，大力弘扬时代主旋律，形成各种题材结构比例适当的播出格局。

为了鼓励现实题材创作，卫视黄金时段每月播出古装剧总集数，不得超过当月黄金时段所有播出剧目总集数的15%，如此计算下来，每家电视台一年在黄金时段只能播出110集左右的古装剧。而现实题材的剧集总量超过600集，即使按照50集一部，每家卫视需要采购的现实主义题材的剧集也要超过12部。

赵依芳预测，接下来便会是主旋律题材的出海。事实上，《解密》《海棠依旧》等剧在海外已经收获了不小的关注。

▲《海棠依旧》真实展现了周恩来总理近27年间工作、生活的真实故事（图/官方剧照）

过去，题材不丰富一直是限制国产剧走出去的重要因素之一。近年来，出口国产剧的题材已在逐渐拓展，但仍存在一些题材不太容易被国外受众认同的问题。

“我们的从业者首先要立足本土的内容，但是要对标国际的标准，我们的内容完全可以去长期地对标好莱坞”，根据赵依芳的判断：“我觉得中国的内容产业、影视剧产业，可能三年以内应该超越韩剧，长期（五年）我们应该对标美剧、英剧。”

随着中国电视剧出口规模的稳步增长，其所覆盖的地区会越来越广。20世纪90年代初期，国产剧海外营销大多集中东南亚和日韩等10余个国家和地区。而如今，国产剧的出口已遍及100多个国家和地区。因此，了解不同地区的地域文化差异和民众品味偏好，对于国产剧更好地走出去无疑具有事半功倍的效果。

“未来文化产业是人类消费的主流，是中国强大的一个非常重要的软实力”赵依芳表示。