直播App集体改版背后：淡化纯直播 加码泛娱乐

每经记者 张斯 每经编辑 卢祥勇

在经历了2016年的火爆后，2017年网络直播已经渗透到全民娱乐的方方面面，同时也面临着用户新鲜感降低的“危机”。接近年底，多家直播平台近日低调改版，寻找“纯直播”外的新战场。其中，映客新上线的版本中有了“多人直播间”、“互动游戏”等功能；陌陌新上线的版本展示“附近的人”；花椒悄然上线“碰碰”视频交友功能等。

直播平台们动作不断，但无疑都释放出了一个信号：淡化直播。花椒、陌陌的新方向更倾向视频交友，而映客和斗鱼则在加码综艺。这背后既有上市公司对平台战略的部署，更有行业监管趋严、资本热度退去、千播大战迫使平台竞争回归理性的主要原因。互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，比如映客，其新娱乐的新战略或与其模式属性有关，在泛娱乐的超级IP的打造能够刺激优质内容的产出，成为新的流量入口。

直播平台纷纷转型

网络直播元年已过，各类直播平台群雄并起，据不完全统计，截至2016年末，千播大战中活下来的直播平台只剩下约200家，平台间的用户流量争夺战厮杀惨烈。

中国互联网络信息中心今年8月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。而这一数据在2016年12月分别是3.44亿、47.1%。与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比都出现下降。

值得注意的是，不仅市场竞争日趋激烈，监管政策也逐步收紧，更面临内容同质化严重、资本退去、用户增长放缓等诸多严峻问题。业内认为，新政落实之后，直播行业逐渐进入平稳增长期，对存量用户的争夺成为重点，如何让用户把更多时间留在自家平台是所有直播平台思考的问题。

基于上述现状，很多直播平台开始谋求转型。其中，短视频、视频交友成为花椒、陌陌的新方向；主打游戏直播的斗鱼直播增加了综艺板块；YY也开启去直播化战略；映客则在新版本中引入多样化的视频娱乐方式。

向更垂直领域渗透

不可否认，直播行业正在进入大浪淘沙阶段。经过几轮行业洗牌之后，内容不过关，资本不够雄厚，定位不准确的直播平台逐渐被淘汰，逐渐剩下了两大类直播平台，一类是泛娱乐直播平台，一类是游戏垂直直播平台。

9月4日，宣亚国际宣布以28.95亿元收购蜜莱坞(映客运营主体)约48.25%股权，被看成是直播进入下半场竞争的标志性事件。

很多直播平台已经开放了体育、财经、育儿、医疗、政务、美食等自频道直播权限，差异化因此凸显。特别是泛娱乐直播平台们，在今年对内容、产品和运营等方面的竞争更加深入。而平台可以通过优质的直播内容，产生付费、会员、打赏以及直播购物等盈利模式。

业内认为，当个人IP被广泛认为是新流量入口后，将在泛娱乐领域延伸实现更大商业价值。据易观预测，2016年电商和直播有望占中国网红产业总收入的86.4%。互联网时代下的经济特性为：越多人使用其功能性、传播性越强。因此，打造自有IP，致力于内容多元化的发展，开展不同方式的商业化探索，成为谋求利益变现的泛娱乐直播平台的首选。

互联网行业分析师钱皓指出，在市场监管日益规范、流量向头部平台逐渐集中的情况下，伴随着资本和用户的集中，整个直播市场马太效应将更加明显，优质头部平台借助于资本的力量迅速扩张版图建立专业内容壁垒。