专访世纪华通COO张向东：未来游戏市场将趋于两极化

每经实习记者许恋恋 每经记者 李卓 每经编辑 梁秋月

自2016年开始，中国已经成为了全球最大的游戏市场，手游首次超过端游市场，头部游戏和创意化游戏将决定游戏市场的大趋势。同时，游戏行业寡头化趋势也让其他玩家产生不同程度的焦虑。

在“2017中国文创产业论坛”上，世纪华通首席运营官张向东接受了《每日经济新闻》记者独家专访。张向东认为，未来中国游戏行业的竞争会呈现两极化，平庸化的游戏将很难存活。

IP是重要资产

成为世纪华通首席运营官之前，张向东曾担任盛大游戏CEO一职，在游戏行业摸爬滚打了十数年。张向东透露，今年3月份正式担任首席运营官之前，他已经和世纪华通拥有良好的长期合作关系，此次加盟将会是一次强强联合。

世纪华通希望打造A股游戏龙头众所周知，张向东坦言盛大游戏的加入并非一次纯粹的并购，而是世纪华通未来战略布局至关重要的一步，并购的价值在于能够帮助上市公司走得更好。

盛大游戏的加入将为世纪华通带来巨大优势，来源于盛大游戏的专业研发团队和一批已经相对成熟的优质IP资源，如《传奇》和《龙之谷》等。张向东表示，盛大游戏尚未加入之前，世纪华通拥有天游和七酷两家子公司，但是这两家公司分别专注于端游及页游领域，相对缺乏手游基因，“通过并购盛大游戏，获得团队和IP的积累，打通世纪华通全内容产业链的同时，再通过点点互动把海外做起来”。

张向东认为，IP是公司的重要资产，产品和IP的本质区别在于生命周期有多长。张向东表示，IP正催化游戏行业发展，成为未来主要增长点。

根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2017年4~6月移动游戏产业报告》，在近一年中，中国IP游戏收入达173.6亿元，IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上，以IP为核心的游戏泛娱乐化成为许多游戏厂商的主攻方向。

张向东向记者表示，正是此前一批端游、主机游戏等形成了IP影响力，才能让厂商享受到“端转手”、“页转手”的巨大红利，张向东认为这波红利还将持续下去，因为对用户来说，IP意味着用户找到了一个巨大的入口，在海量游戏中找到自己想玩的游戏。

但他同时认为，IP并非一切，游戏产品本身的质量在决定游戏是否成功上占了80%的影响，IP占20%，甚至更少。张向东认为虽然游戏厂商希望拿到最好的IP，这样用户进入量大、用户获取成本较低，收益也较高，但IP的管理非常重要，否则即使拿到了最好的IP，也未必能发挥IP的价值。未来IP创造和管理将成为游戏公司核心竞争力。张向东预计，2018年IP游戏产生的收入将全面超过原创IP。

游戏市场将呈两极化

全球游戏市场正处于稳定增长期，1284.6亿美元，亚太地区占近一半，2016年中国游戏市场达275亿美元，为全球最高。但不可忽视的是中国游戏市场的竞争也十分激烈，截止2016年6月，中国上市游戏企业有163家。而在众多游戏公司里，腾讯、网易的寡头化趋势越来越明显，中国游戏行业呈现集中化特征，游戏市场想百花齐放不容易。

张向东认为，在《王者荣耀》等爆款带来巨大体量用户时，对游戏厂商本身就是个机会。从今年游戏市场的发展路径来看，未来市场将呈现两极化竞争趋势，头部产品占比越来越重，出现大作的可能性越来越高。同时创新类游戏也是一个方向，未来游戏厂商要么做头部产品、要么做创新，没有第三条路。

对二线及其他中小游戏厂商来说，整体游戏市场的扩大是利好消息。张向东表示，全球游戏市场正处于稳定增长期，1284.6亿美元，亚太地区占近一半，2016年中国游戏市场达275亿美元，为全球最高。而2016年亚太部分付费率占全球市场6.17%，随着90后和00后作为天然付费群体占比提升，未来国内游戏付费率有望进一步提升。

“重要的是利用自己的品牌优势和渠道走出属于自己的路，”张向东表示，盛大游戏拥有庞大的优秀IP储备，通过IP的深耕和精品化的推广，未来世纪华通将实现IP的多元化发展，保持快速增长的发展势头。