互联网汽车走红 上汽乘用车打造“六度”营销

每经记者 骆一帆 赵成 陆佳丽

11月16日，在由每日经济新闻和NBD汽车（微信号：NBD-AUTO）主办的“2017第九届中国猎车榜”评选活动中，上汽乘用车荣获“猎车·2017年度最佳营销企业”奖项。

在上汽集团深度布局“四化”（电动化、网联化、智能化、共享化）的战略引导下，上汽乘用车开创互联网汽车先河。凭借着双品牌的协同发力以及多款互联网汽车的走红，今年前10个月，上汽乘用车完成累计销量41.3万辆，同比大涨78%，成为当之无愧的自主品牌第一阵营主力军。

强劲的增长势头与上汽乘用车的创新营销密不可分。10月13日，一辆全新名爵6以独特的营销模式在圈内外引起了热烈关注，仅一天时间就进入了微博热门话题Top3，获得3.28亿次曝光量，突破1.74亿次的阅读量。

在颁奖典礼上，上汽乘用车公司副总经理俞经民表示，在营销界过去讲究奥林匹克精神，即速度、高度和强度。但在汽车行业迈向“四化”的征程中，这三个“度”虽然有必要，但并不一定充分。

“上汽乘用车思考将三度变成六度空间。首先是温度，即陪伴用户的态度和追求；第二是力度，即和客户陪伴的生命刻度，在软件驱动的年代，我们能更好的与客户向广度、深度发展；第三是精细度，即品质保证。”俞经民进一步解释称，要将“六度”融入上汽乘用车的营销体系中，时刻以用户需求为导向，对产品进行持续改进。