捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕：传播企业精神与市场和用户形成共鸣

每经记者 骆一帆 赵成 陆佳丽

11月16日，在由每日经济新闻和NBD汽车（微信号：NBD-AUTO）主办的“2017第九届中国猎车榜”评选活动中，捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕荣获“猎车·2017年度企业传播人物”奖项。

作为汽车行业少有的女性管理者，在公关行业从业18年的王燕对企业传播有着深刻而独到的见解。

在本次猎车榜颁奖盛典上，王燕表示，“做公关的每一天都被注入了新的内容，也正是每天产生的新创意和新想法在不断推动自己前行。”

不可否认，面对丰富的消费群体与变化的媒体环境，如何让企业形象深入人心、把传播做到有的放矢，是每个企业传播从业者不断思考的问题。

“在信息碎片化的今天，公关越来越呈现出它的魅力与重要价值。”王燕说，“我们现在要以大事件作为主线，以富有创意的营销内容作为基石，同时依托大数据渠道下分发的生命线管道，把企业最想传播的声音、品牌及产品最优质的内容和精神传递出去，跟市场和用户形成最大共鸣。”

捷豹F-PACE今年3月于上海成功挑战摩天轮飞车，展现强大产品力；6月，捷豹路虎登陆英伦赛车节，引燃赛道激情；9月，捷豹路虎科技节登陆伦敦，在中国进行了企业科技部署的同步传播；10月，首个捷豹路虎客户服务体验之旅开启，“客户至上”理念得到深入阐述。与此同时，捷豹路虎还携手中国宋庆龄基金会，通过梦想基金启动了一系列企业社会责任项目，彰显强烈的社会责任。

正是通过以上多维度的项目，才使得国内消费者对这一英国豪华汽车公司有了更为全面的了解。