时尚不是商品，不是物质。在成都，时尚就是生活，是一种积极美好的生活态度。“我希望方所是能改变城市生活方式的空间。”方所董事长毛继鸿说，通过美育影响这座城市。一家以实体书为核心经营业务的场所，在成都做到了开业第二年就达到盈亏平衡。这除了书店主经营有道外，更源于这座城市对精神营养的欣赏水品和汲取能力。
每经记者 丁舟洋
在国际大牌都钟爱入驻的成都太古里、IFS，爱马仕、LV、Cucci的豪华门面林立，专卖店里的店员像是戴着一眼能看出客人钱包厚薄的红外线眼镜，衡量着推门进来的这个人是否能进这个场所。、
而同样生长在这寸土寸金的核心商圈，有一个公共空间完全与钱这个尺度无关，如地下藏经阁一般的巨大书店“方所”。走进去，财富和地位的意义即被消解，取而代之的是对知识、艺术、文化的平等接近。
“我希望方所是能改变城市生活方式的空间。”方所董事长毛继鸿曾对每经记者表示，通过美育影响这座城市。一家以实体书为核心经营业务的场所，在成都做到了开业第二年就达到盈亏平衡。这除了书店主经营有道外，更源于这座城市对精神营养的欣赏水品和汲取能力。
“对于知识、对于温暖、对于面对面的互动和体验、对于文化和艺术上面的需求是实实在在的。”毛继鸿分享道，“成都人在阅读量上在全国数一数二，对于生活品质和品位追求上面也应该是排首位。”
当阅读成为流行
原创服装品牌“例外”的成功，让毛继鸿在拓展事业边界时多了许多自主掌控的自由。例外之外，他成立了“方所”，这是一个集图书、咖啡、服饰、艺术展览、演讲交流等为一体的综合空间，这是毛继鸿的桃花源和乌托邦，它首先开在广州顶尖购物商区。其次便选在成都。
“因为在我的人生中，书本、知识、阅读、文化、艺术这一切，是我认为人生最有意义，最精彩的部分。”毛继鸿说，“做了15年‘例外’，确实赚了一点钱，但我心里有一个特别强的分享的愿望，借助知识这个载体分享出去。所以我们来到成都，我想成都是有这个能量和容量的。”
成都方所 图据人民网
毛继鸿没有看错，成都这片土壤让方所枝繁叶茂。
如今，书店不再仅是个人的精神驿站，更是一座城市的文化地标。就像人们提到巴黎就会想到莎士比亚书店一样。一座城市的精神气质，经常与城市里久负盛名的书店密不可分。成都，正是这样的代表城市之一。
据成都市文广新局相关数据，2016年成都市出版物销售总额达5.82亿元，实现连续两年增长。2015~2016年度，成都市居民纸质阅读量为7.109本，高于全国平均水平2.459本。亚马逊中国发布的《2017全国阅读报告》显示，在“阅读电子化程度城市排行榜”中，成都高居全国第二。
“我15年前做奢侈品品牌的时候，那些国际大牌已经把成都作为全国第三个愿意要去测量的城市，北京、上海、成都，我真的很惊讶，后来认真去看成都，也看到它的消费能力跟他们的生活品质，是具有示范性的。”毛继鸿说。
“我们做的不仅是书店，而是一个文化平台，一种未来的生活形态。”方所策划总顾问、台湾诚品书店创始人之一廖美立反复强调说。
从3000年前的金沙遗址，到秦国的都江堰，从风云迭起的三国争霸，到李白、杜甫、陆游等一代文豪，都为成都留下了不可磨灭的文化印记。文化是城市得以延续的种子，而文创则让城市焕发出全新的生机与活力。
在成都，时尚就是生活
在中国，成都炙手可热。这里似乎有中国最热情的消费者和最活跃的生活气息，随意和安逸给了创意经济和文化艺术得天独厚的土壤。
余熙妍和邱俊男希望透过一家店在这座城市表述一些想法，他们在成都开了一家时装买手店。希望将成都作为一个意见、文化的发出者，而非只是接受者或被输入者，是为一种珍惜并自我认同的“成都本地”意识。
在品牌眼中，成都不仅是一座有消费实力的城市，更是能辐射西南市场的最佳选址。但成都人普遍对“土豪”的称谓唯恐避之不及，“买得起”更要“懂得起”。
今日头条在2016年前10月资讯大数据统计中看到更有趣的成都，对时尚资讯的阅读成都超过2亿，仅次于北京、上海；对于休闲方式，成都人最关注阅读(93亿次)、散步(23亿次)、看电影(19亿次)。
时尚不是商品，不是物质。在成都，时尚就是生活，是一种积极美好的生活态度。这就像成都人过日子，似乎很“慢”，但这不拖沓、缺乏效率，而是讲究生活质量，懂享受，懂品味。所以，成都人在细节生活上的消费，总是超乎想象。太古里的MUJI中国旗舰店旗舰店被寄予了厚望。良品计划株式会社中国区的总经理王文欣说，选择成都，“最重要一点，成都是中国最懂得生活的城市之一。”
什么最能代表时尚？更多的成都人选择的是“小件物品”，可以是MUJI的摆件，也可以是双立人的厨刀，总之与生活相关。时尚就是成都人长久以来的生活方式，时尚不只是买名牌，健身、SPA、读书才是要紧事。奢侈是什么？就是什么都不买，只是约上两三个好友去露天咖啡馆晒太阳，或者捧一本书沏一杯茶读个痛快。
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