意大利珠宝品牌Buccellati“远嫁”刚泰集团 未来将注入上市公司

每经记者 孙嘉夏 实习记者 张晓庆 

刚泰集团董事长、总裁徐建刚

中国企业“迎娶”洋品牌的故事已屡见不鲜，近年来随着国内消费市场的升级，更多的奢侈品品牌也成为了中国资本的“意中人”。

8月2日，刚泰控股（600687.SH）公告称，其控股股东刚泰集团完成了对意大利知名珠宝品牌布契拉提(Buccellati)85%股权的收购交割。

11月9日，布契拉提内地首家门店在上海开业，正式进入中国市场。刚泰集团董事长、总裁徐建刚在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时表示，布契拉提未来将注入上市公司，时间则要看具体的进展。

未来将注入上市公司

创立于1919年的布契拉提是意大利知名珠宝品牌，此前在香港设有门店，而在内地并没有门店。

8月2日，刚泰集团旗下上市公司刚泰控股发布公告称，其控股股东刚泰集团通过其香港全资子公司悦隆实业有限公司（以下简称悦隆实业）在意大利的全资子公Gangtai Italia S.r.L收购了布契拉提85%的股权，股权交割手续于8月1日完成。

交易完成后，布契拉提原有管理团队与家族成员职务保持不变，将继续参与公司治理与运作。

值得注意的是，2016年12月23日，刚泰控股曾发布公告，拟通过发行股份方式向刚泰集团购买其持有的悦隆实业100%股权，从而间接控制布契拉提85%的股权，整体交易预估价值暂定为14.64亿元。

刚泰控股是一家黄金珠宝全产业链公司，旗下已拥有珂兰钻石、优娜珠宝、国鼎黄金等品牌。

徐建刚表示，公司要将布契拉提打造成品牌矩阵中最顶端的那一部分。对于布契拉提的具体投资计划，他称：“预计在今年年底前，我们在国内将开设8家门店，明年18家，基本覆盖一线城市及主要的二线城市。未来3-5年，将在亚洲、欧洲、中东和北美开设88家新门店。”

记者注意到，在中国市场，与卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等珠宝品牌相比，布契拉提目前的知名度仍有一定差距。

对此，徐建刚则表示：“能和布契拉提相提并论的就五六个品牌，我相信布契拉提在全球铺出去以后，原来卡地亚、宝格丽的客户都会成为我们的客户。

管理风险需重视

贝恩与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合撰写的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示，2017年全球奢侈品市场整体规模将增长5%，达到1.2万亿欧元。值得一提的是，个人奢侈品市场销售额将创历史新高，达到2620亿欧元，其中32%来自中国消费者。

随之，中国企业也纷纷把目光投向海外奢侈品，再引入国内，品牌收购成为最直接的方式；而另一方面，国外奢侈品牌也希望找到一个可靠的中国资方，借“金主”资源在中国以及全球市场“大展拳脚”。

早在2011年，复星国际就购入了希腊高端珠宝服饰零售商Folli Follie Group 9.5%的股权，2014年，复星国际再度增持Folli Follie 股份至13.9%，成为集团第二大股东，后者在中国的店铺数量不断增长。

此外，2016年，山东如意集团以13亿欧元的价格从全球知名私募股权公司KKR手中收购了法国轻奢品牌企业SMCP集团70%的股权，SMCP集团于今年10月在巴黎上市。

对于此次收购，徐建刚在接受记者采访时表示，公司收购布契拉提，属于真正第一笔海外业务。

那么，中国企业在走出海外收购第一步时应该注意什么呢？

安永中国主席、安永大中华首席合伙人吴港平曾告诉记者，中国企业走出去要和自己的发展战略配套，在海外投资并购的过程中要想清楚自己买下来对企业自身的意义是什么；再次，中国企业走出去要意识到很可能是要扎根在那里的，因而中国企业在海外要慢慢熟悉当地的文化，了解当地的风土人情。投资包括投、融、管、退四部分，中国企业在投资方面很勇敢，现在融资渠道也比较丰富，但管理是一个非常重要的部分，如何管理好需要非常下功夫。