“王者荣耀”为何会成为爆款？关键在这两个字

每经实习记者 谢孟欢 记者 余蕊均 摄影记者 张建

“今晚吃鸡”，近期，一款名叫《绝地大求生》的游戏可谓是火遍大江南北，众人纷纷开始“吃鸡”，在众多媒体的报道中，这是一款“由主播带火的游戏”。前有林更新全程东北口音直播“吃鸡”，后有各大直播平台“吃鸡”主播人数直线上升，可以说“吃鸡”的火爆，与“直播”不无关系。

近年来，游戏的分发、运营与电竞、视频、直播之间的结合越来越紧密，不管是看《王者荣耀》的电竞比赛，还是看各种“吃鸡”游戏的视频，游戏和内容的关联度越来越强。11月8日，在成都召开的2017腾讯全球合作伙伴大会中，“游戏与内容”备受关注。

“未来腾讯将强化游戏与内容联动，让电竞、直播、视频等内容与游戏分发、运营做结合。” 腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠如是表示，内容将会成为游戏的下一个增长点。

侯晓楠

《王者荣耀》的用户数渗透率达20%

说起游戏，《王者荣耀》是绕不开的“爆款”。“《王者荣耀》在游戏领域的用户数渗透率高达20%。”在侯晓楠看来，《王者荣耀》这类精品类游戏不仅能带来更好的市场效益，更能满足用户日益增长的游戏品味。

纵观当前游戏市场，用户对游戏的体验、画面等要求越来越高，“精品化”游戏正成为市场刚需。

而如何应对精品化趋势，“依然要做好游戏的运营和打造”，侯晓楠表示，“要通过持续运营精品游戏，把一款好的游戏打造成一个不止火一年，而是火三年、五年，甚至更长的时间的游戏。”

2017腾讯全球合作伙伴大会现场

与此同时，随着95后、00后在游戏领域的异军突起，小众、细分化的领域也成为游戏发力的重要方面。“希望细分的游戏渠道也能得到好的运营。”侯晓楠说。

值得注意的是，腾讯应用宝将发布“启明星计划”，其众测平台和大数据运用将协助游戏定位用户群，带动游戏进一步向精品化、细分化发展。

游戏的内容营销应更受重视

当前，游戏市场持续保持高速增长，但整体行业却凸显生态恶化、渠道流量不健康等问题。如何解决？“内容”成为现场游戏界大咖的关注点。

“电竞、游戏直播等视频，如何跟游戏的分发和运营相结合，我认为是未来一个非常大的一个增长点。”侯晓楠直言。

2017腾讯全球合作伙伴大会现场

事实也正如此，“吃鸡”、王者……不少游戏通过内容营销的方式赢得了关注，“当前内容营销应该更受重视，毕竟内容消费才是玩家买账的。”三七互娱极光网络CEO胡宇航同样强调了内容的重要性。

而在游戏营销不断向“内容化”转化的过程中，除了需要如主播一般外界“推手”，游戏开发商自身生产出好的“内容”也十分重要，“用户想要什么内容就生产什么内容，才能收获玩家的流量。”一位游戏界人士对《每日经济新闻》记者表示。

在此基础上，游戏、内容、玩家将更有效结合，“内容运营、玩家运营能力，能帮助成熟游戏深度连接用户，实现流量价值最大化。”据腾讯开放平台部游戏负责人于小雨说。

2017腾讯全球合作伙伴大会现场