受飓风及恶劣天气影响莎莎国际二财季港澳销售逊于预期

每经记者项义妹每经编辑姚治宇

10月22日，莎莎国际（00178，HK）公告称，截至9月30日止第二财季，集团整体零售及批发业务营业额达19.18亿港元，按年上升1.1%。

其中，港澳市场零售销售额按年增加2.1%，同店销售则受近期旅游区店铺调整位置影响而下跌1.8%。由于季度内的多个飓风及恶劣天气影响人流及旅客，整体销售表现逊于预期，交易宗数下跌1.8%，本地客及内地客则分别下跌1.1%及2.5%。

零售连锁及战略管理专家陶文盛在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，对于支柱产业为旅游业的城市来说，台风和暴雨天气对零售业的影响较为明显，门店基本关闭，旅客不能出门，自然影响销售。

每宗交易平均金额上升

根据公告，二财季莎莎国际门店数与去年同期数目持平，总数均为283家，其中内地门店增加1家至54家，中国香港及中国澳门增加3家至116家，中国台湾地区由26家减至21家，马来西亚由68家增至73家，新加坡则减少4家至19家。

除中国港澳以外市场方面，中国内地、新加坡及马来西亚的营业额分别取得5.9%，4.2%及0.5%增长，中国台湾地区和电子商贸分别下跌4.1%及15.5%。

莎莎国际在公告中表示，中国内地及电子商贸两个市场第二财季的营运效率持续改善，使其营运亏损有较显著的收窄，而中国港澳市场于该季度的独家品牌销售占比及毛利率亦持续回升，但集团上半年度中国港澳低于预期的销售表现，以及搬迁中国香港货仓和品牌推广宣传的额外开支，抵销了其正面的影响。

记者注意到，莎莎国际还表示，尽管受天气影响，中国港澳市场交易宗数下跌1.8%，本地客及内地客每宗交易平均金额则分别上升5.9%及3.8%。

陶文盛表示，每宗交易平均金额上升意味着消费者客单价上升，购买力增强，从低价产品转向其他高价位产品。

对此，《每日经济新闻》记者致电莎莎国际公司秘书处，电话无人接听。

莎莎国际还披露，“十一”国庆假期期间，集团中国港澳零售销售取得约3%升幅，同店销售则持平。内地客每宗交易平均金额则上升约3%，而其交易宗数则持平。

对此，陶文盛向记者表示，今年国庆内地旅客数量上升，对中国港澳零售市场有一定的带动作用，尤其中国香港零售业正慢慢走出谷底，预计下半年将进一步好转。

中国香港财政司司长陈茂波此前便披露，今年以来，外围经济环境大有改善，加上各界的共同努力，香港的旅游业表现不俗，各项旅客相关数字均录得不错的增长。香港零售业总销额亦回复温和增长，今年七、八月的总销货价值分别按年升4.0%及2.7%。

根据中国香港旅发局公布的数据，1~8月访港旅客总数达3800万人次，同比增加1.9%。来自内地的访港旅客2892.59万人次，同比增加1.9%，非内地旅客同比增加1.8%，达到907.42万人次。

10月23日，英皇证券撰文称，随着内地经济增长已见底回升，加上人民币转强等，带动访港旅客人数持续改善，从而刺激本地零售股销售。

陶文盛则分析表示，2011年～2013年，中国香港零售业主要由珠宝、手表、首饰等高端消费和奢侈品所带动，但现在的消费趋势已慢慢恢复到中档消费、食品消费和民生消费，更加多元化。