净水市场规模达数百亿 恶性竞争激烈正处于洗牌阶段

每经实习记者 陈祺欣 摄影报道 每经记者 于垚峰 每经编辑 宋思艰

随着收入水平的提升、消费意识的升级，人们的健康需求越来越强，但另外一方面，我国水质问题日益被重视，在这种情况下，净水行业迅速发展并得到了大家的关注。无论是从工业方面的污水处理还是从家用净水器等细分领域来看，净水行业市场规模都已形成。

“在五年前这个市场可能也就是100亿的规模，去年应该差不多到500亿了，我觉得未来三五年内这个市场会达到1000亿。”9月26日，在碧水源京广京沪高铁冠名首发暨签约仪式上，北京碧水源净水科技有限公司副董事长梁辉向《每日经济新闻》记者如此表示。

行业竞争激烈加速洗牌

梁辉认为，毋庸置疑的是，业内外人士普遍看好净水行业的发展，因为这一行业关乎居民的饮水健康问题，而健康产业一直是朝阳产业。

中投顾问产业研究中心指出，行业市场规模五年复合增速不会低于30%；而据中商产业研究院预测，到2020年，中国净水器市场在城镇家庭中可达35%的渗透率，对应9400万台左右的保有存量，家用净水市场容量将达到1280亿元。

一方面是行业在迅速发展，另一方面净水市场存在诸多问题。梁辉表示，现在行业依然存在着前十年存在的问题：缺乏统一的标准，消费者缺乏统一的认识，企业之间互相竞争之下做出来的东西往往不一定是消费者所需要的，市场恶性竞争激烈。

中商情报网的调查数据显示，截至2015年，国内净水器品牌已经突破4000个，但持有卫计委相关批文的净水器企业仅1200家左右。一些小企业资质不全、售后服务没有保障、技术抄袭现象严重，导致市场上净水器的价格和质量参差不齐，而近年来，随着国家政策的出台和完善，如《水效领跑者行动实施方案》《反渗透净水机水效限定值及水效等级》等文件相继颁发，对整治净水行业的乱象起到一定的作用，行业进入洗牌阶段。

“我觉得现在是在洗牌中，全混战的阶段已经过了，现在很多大品牌已经逐步对行业进行洗牌，碧水源也在通过诸如并购等各方面的一些方式，来对行业做出一些动作，但洗牌的结果要等未来两三年见分晓。”梁辉向记者表示。

梯队之下企业抢占市场

结合“十三五规划”对环保产业的布局和重视，净水行业发展将迎来黄金时期，加之消费升级的渗透，净水市场也正成为各大企业争夺的主战场。国泰君安证券认为行业三大阵营已形成，分别是以A.O.史密斯、美的、沁园等为首的第一阵营；以浩泽、碧水源、九阳等为第二阵营；格力、TCL等为第三阵营。

对此，梁辉也承认，碧水源在第二梯队里可以说是处于前列。在1000亿的市场规模中，一定会有占市场份额20%以上的、规模达200亿的企业脱颖而出。虽然碧水源目前还进不了第一梯队，但会努力争取。

《每日经济新闻》记者注意到，围绕净水行业的发展和洗牌，各主要企业从产品、品牌、渠道、价格等多个方面抢占市场份额。早在2014年，开能环保就积极推进其渠道建设，布局海外市场销售和网络销售等拓宽渠道，加大市场推广力度。而碧水源此次冠名高铁，也是积极拓展渠道，打造品牌优势。

而美的作为综合家电的大品牌，渠道资源丰富，在家用净水器细分市场上更具优势。其与超市大卖场等长期合作，在售后服务方面有较大优势，而家用净水器作为一种需要专业人士参与安装、维护、更换的电器产品，其售后服务渠道尤其重要。

“但大品牌不一定每个环节都能做得好，比如美的是小家电做得好，有时专业的消费领域更有机会，专业的企业更能得到认可。”梁辉如此分析。

除此之外，行业的壁垒和核心仍在技术。梁辉以格力空调举例，空调制冷制热与家电属性关联不大，与核心技术关联大。专利申请的情况可以反映出技术创新的情况。平安证券研究所发布的《我国饮水机与净水器的专利现状对比分析》显示，美的、格力、沁园的净水器相关专利申请均在70个左右。

平安证券指出，无论是深耕于行业多年的老牌净水企业，还是近年来刚刚开始涉足净水领域的传统家电企业，都是凭借自身背景与优势各自为政，竞争激烈，行业尚未形成稳定的竞争格局。围绕净水市场的洗牌正在进行，至于洗牌结果如何，或许正如梁辉而言，未来两三年内见分晓。