这个“蛋糕”价值20万亿，全国十名开外的西安，如何抢食？

有时候，凭直觉去判断事物价值，并不靠谱。 比如说会展，这个看似冷门的产业。 众所周知，旅游业每增加1块钱，会带动相关产业收入4.3块钱。但你可能不知道，会展业每收入1块钱，会带动购物、物流、旅游、食宿、传媒、金融等业态，增收9块钱左右。 举个例子，一届广交会带来的经济收益，占到广州GDP4%。 放眼全球，会展业拉动价值逾20万亿元（¥）。中国市场仅次于德国，排在第二位，2016年的拉动效应在4.5万亿，提供就业约2000万人。 所以说，感觉冷门，只是因为我们身处西安，而非上海、广州而已。 欧亚经济论坛刚刚落幕，这是西安会展业的重头戏。借此，粉巷君（微信ID：nbdfxcj）今天和大家聊四个方面： 1. 在全国会展业版图中，西安是怎样的一个情形？ 2. 细数在望的几个西安会展机遇，还是相当有分量的！ 3. 机遇之下，西安还有哪些短板要补？ 4. 丝路国际会展中心已落子浐灞，作为西安会展业重点布局的区域，还有哪些图景值得期待？ 全国十名开外 会展业，顾名思义，会议业+展览业。其与旅游、房地产，并称21世纪“三大无烟产业”。 近年来，中国会展业以每年20%的速度增长，“蛋糕”很大，各地都在发力，前面说过了，1:9的拉动效应。 但话说回来，并非适于每个城市，要想大发展，需具备一个或多个先决条件。 首先来讲，最好有独特的旅游资源优势，自然风光也好，人文氛围也罢，总之要有魅力。这样的城市，本身吸引力很强，加上其它硬件和人才要素，很容易形成品牌会展。 细数排名靠前的会展城市，旅游业都很发达，比如上海、北京、香港……博鳌亚洲论坛为什么放在海南，不用多说了吧。 西安将欧亚经济论坛永久会址、丝路国际会展中心布局浐灞，也是同样的道理，“生态特区”嘛！ 再者，会展是商品、资金、技术等物流和信息流的交换与聚集，所以区位和交通必须优越。比如沈阳，近些年虽然经济形势不乐观，但展览业仍位列全国前十。 然后，要有优势产业。这方面，义乌是典型代表。值得一提的是，在举办多届中国国际旅游商品博览会之后，国家旅游局已批复同意义乌创建“中国国际商务旅游目的地”，属国内首例——“1:9”效应啊！ 基于上述先决条件，目前国内会展业形成三大中心——“长三角”、“珠三角”、“环渤海”，相应的，上海、广州、北京，位列会展城市前三甲。 中西部地区，会展业呈崛起之势。 西安增速高于全国水平，多家权威机构统计报告显示，其近年排在14位左右，比GDP排名乐观——毕竟区位、交通便利，又是旅游城市，服务业不弱。 粉巷君（微信ID：nbdfxcj）虽然没找到西安会展行业协会官网，相关数据不得而知，但相信在西安，吃会展这碗饭的人不在少数。 几个有分量的机遇和动作 西安会展业形势不错，但客观讲，有点“跛脚”。 囿于经济结构的原因，当前多以政府主办的会展为主，而商展方面，如车展、商品交易、建筑建材、家居、服装配饰、珠宝等等，相对较弱，但恰恰这些行业，当前展览需求最为旺盛。 机遇来自“一带一路”，从这两年情形来看，其沿线国家、地区会展业增幅强劲。 粉巷君（微信ID：nbdfxcj）此前文章中多次分析，在这条黄金大通道上，西安将成为重要的商贸物流中心，同时有“中国孟菲斯”加持——会展业前景看好。 但趋势尚待过程，眼下而言，重要机会要抓住。 今年的“一带一路”国际合作高峰论坛上，商务部部长钟山透露，中国将从2018年起举办中国国际进口博览会。 联想到广交会效应，这个博览会还是很有诱惑力的。如果拿下了，西安商展方面，会有一个大的突破。 至于“一带一路”国际合作高峰论坛，据21世纪经济报道，其第二届已经花落西安。 说到这，欧亚经济论坛是无论如何绕不过去的。 年初，西安市委书记王永康曾指出，“欧亚经济论坛的平台作用还要再发挥，可以把它办成西安国际投资贸易洽谈会的大品牌。” 回头来看，本届论坛专门增加了投资洽谈系列会议，突出论坛会议研讨、商品展示、投资洽谈的相互结合，签约活动40余项……“脱虚向实”的步伐还是值得肯定的。 再一个大动作，便是场馆的升级。 西安专业展馆室内面积51.6万平方米（2015年数据），在全国层面来看，不多也不少，但比较分散，缺少10万+平米的场馆，不利于承载超大型的会展活动——这也是曲江国际会展中心迁址浐灞，升级为丝路国际会展中心的原因之一。 还有一些短板要补 本届欧亚经济论坛期间，浐灞办了5场分论坛。如“欧亚经济综合园区发展论坛”和“国际会展创新创业论坛”，前者围绕产城融合的园区建设方面，后者议题包括会展城市借鉴、业态模式创新等。 论坛上，同时启动了“2018西安丝路国际会展中心杯·丝路会展创客大赛”…… 几个动作背后，凸显出浐灞在配套设施建设、会展模式创新、专业人才聚揽等方面，是很有紧迫感的。 当前，西安将会展业布局到这个“生态特区”，加之地铁3号线，及后续的丝路国际会展中心、星际酒店群、地铁14号线等等，硬件配套是可以预见的。 问题是，在专业人才、模式创新方面，西安一直不太理想。 说出来你可能不信，西安高校这么多，却没有一个会展经济方面的专业。校地合作方面，我们还很欠缺。 值得注意的是，在另一场生态论坛上，浐灞与长安大学签订战略协议，希冀在创新创业、科研合作、人才交流方面进行合作。会展人才的培养，自然也可以考虑校地合作。 顺便说一句，模式创新方面（重点是指商展），可以考虑向重庆学习。其近年呈黑马之姿，首创市场化运作的产业链展会等模式，展览数量和展出面积已超过北京。 如果会展和本地优势产业结合起来，再好不过。像西安的“硬科技”、文化旅游，这些都有很大的会展空间，举全市之力，是有可能打造出国际化会展品牌的。 同时，还有几个趋势值得关注，“信息化+会展”、“金融+会展”。信息化就不用多说了，此前有金融圈大佬放话，“会展圈的人太老实了，做事都用自己的钱！” 浐灞举行的另外两场分论坛，以信息化和金融为主题，所延伸出来的一些东西，与会展业的信息化、金融趋势，是比较契合的。 换个角度想，聚合会展业、云创业、金融业、星级酒店群……这个大西安生态特区，是不是在下一盘大棋！？