动向 | 上海自贸区IP热：艺术品将一线开放 实现双向交易格局

主办方供图

纵观当下的文化消费市场,“IP热”是绕不过去的一个关键词。

9月20至22日，第四届“2017中国（上海）自由贸易试验区文化授权交易会”在上海自贸区举行，吸引了国内15个省、市、自治区，以及近20个国家，共计200多个优质IP参展，其中新IP和品牌占比60%以上。

近年来，IP的市场影响和服务需求快速升温，授权业逐渐成为文化产业的蓝海并拥有巨大发展潜力，如今，数字创意产业被纳入国家“十三五”战略性新兴产业。在此背景下，上海自贸区文化授权产业又将如何在数字化浪潮中成为推动对外文化贸易快速发展的助力？

优质IP立体联动

9月20日，自贸君在文化授权交易会现场了解到，影视、文学、游戏、体育、综艺、旅游、日用、家具等多行业发展与IP联动融合开发已成趋势。

展区除了聚集“安徒生童话”、“泰迪珍藏”等成熟IP外，更有疆绣、龙泉青瓷、义乌剪纸等中国非物质文化遗产和众多如“诸子百家”、“悦小小”、“木头人怀特”等原创品牌的身影。

此外，上海本土品牌“金山农民画”、“高桥绒绣”等民间艺术作品亮相，自贸区艺术等提供文化全产业链服务的综合服务商悉数到场。

在自贸区艺术展示区内，上海交大EMBA的项目人员正在咨询关于地产金融方面的合作事宜。据了解，在这三天的活动期间，参会人员皆可以通过交易会B2B商洽网络平台进行贸易配对洽谈咨询。

主办方国家对外文化贸易基地（上海）的工作人员告诉自贸君，文化授权交易会创办于2014年，是上海自贸区内首个专业文化授权展，历经四年已逐渐成为具有影响力、业界肯定的文化授权交易专业平台之一，目的是助力品牌授权商第一时间赢得更多的合作商机，让优质IP全方位立体地联动。

在8月的“上海对话——艺术开启未来”高端论坛上，上海自贸区管委会副主任李兆杰曾表示，上海自贸区内的国家对外文化基地入驻企业达到500多家，由自贸区进入上海口岸的艺术品占到全市的40%左右，涵盖从高科技文化装备、文化艺术品，到动漫、游戏等各种业态。

艺术品将一线开放

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在自贸区艺术展示房间内，上海自贸区国际艺术品交易中心文创产品交易部总经理助理陈恒向自贸君表示，作为隶属于外高桥集团旗下文化板块的一家文化贸易综合服务企业，自贸区艺术的保税仓储一期项目于2013年7月建成并投入使用。截止2016年底，3000平方米的国际艺术品保税仓库进出库值超过200亿元。

“上海自贸区二期艺术品保税服务中心将在2017年年底建成，”据介绍，该项目投资逾10亿元，建筑体量达到6.83万平方米，提供艺术品交易、拍卖、评估鉴定、金融保险等全产业链服务，将是全球面积最大、国际一流标准的艺术品保税服务综合体。

陈恒表示，借助自贸区政策优势，在艺术品通道中的商检和海关环节可以简化很多时间和流程，比如艺术品进出境备案需文广局批文一般在20天左右，而在自贸区保税片区内只需5天。

待二期国艺中心建成后，上海自贸区艺术品将一线开放，进境时无需提供美术品进口批文，涉证物品组成的艺术品无需提供3C证书，且中心内设有商检查验点，大大缩短申报时间，且可自由选择征税、保税仓储或转关模式，运输风险低，资金压力小。

早在2014年9月，主办方国家版权贸易基地（上海）成立之初，其运营商东方汇文总经理任义彪曾向媒体表示，自贸区在金融、现代服务业上有很多独特优势，通过这个国家级平台，利用多重改革举措和制度创新的综合配套来推动版权贸易形式。而上海自贸区将成为引领国内国际两个市场，促进中国版权及交易跨境进入国际市场的强劲跳板。

一边是海外艺术品“流进来”，另一边是中国中青年艺术家作品“走出去”，双向交易的格局有望在上海自贸区形成。

文化贸易额超300亿

自贸君注意到，2017年第四届中国（上海）自由贸易试验区文化授权交易会仍以文化授权为主导，从展商行业分布来看，商业体亲子主题业态、儿童移动智能终端产品已成为数字出版、动漫IP大展拳脚的核心切入点。

今年年初，文化部颁布的《关于“十三五”时期文化发展改革规划》中提出，“要加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌”。

上海市版权局局长徐炯表示，“十三五”期间上海将大力发展游戏产业和版权产业。这对目前国内大部分中小动漫企业提供了更多的发展机遇，而对提前布局或深耕这一领域的文化企业来说已形成了利好的基础。

上海市文化广播影视管理局发布的最新行业报告显示，我国2014年动漫产业总产值超过1000亿元，2016年产值上升到1200亿元。2017年动漫行业大批IP被引爆，让该行业迅速成为了投资领域的风口，吸引了大批资金的进入。

在版权运营领域，近两年，多部网络文学作品向游戏、影视进军成功，由此引发了我国文化领域的IP热潮。文学、游戏、动漫、影视等内容领域之间以版权为中心的相互渗透融合态势运作明朗，围绕IP开发出版、动漫、游戏、影视等周边多元形式的全版权产业链初步形成。

国家对外文化贸易基地副董事长胡环中表示，上海自贸区充分利用独特的海关监管优势，连接国际、国内两个市场，推动优秀文化产品走出去、引进来，每年的文化贸易额目前已经超过300亿元人民币。”胡环中表示，自贸区文化产业经历了从无到有、从小到大的探索之路，目前已经成为上海自贸区的新增长点。

每经实习记者张韵 记者孙嘉夏 摄影 张韵 每经编辑 杨欢