拍一整年电视剧的钱投资演唱会 当代东方这步棋走得惊心

每经影视记者 盖源源

每经影视编辑 温梦华

持续收购影院，投资时尚节目、数据服务等产业衍生公司，建设爱情主题特色小镇（《影视公司为何搞不赚钱的特色小镇 当代东方:因为爱情》），再加上已有的影视剧制作，当代东方（000673）打造影视文化全产业链的野心可见。几天前，当代东方又公告称要投资明星演唱会，而且出手不凡，从2017年8月至2020年12月31日的合作期内，对演唱会的总投资高达6至9亿元。若以下限6亿元，这几乎是当代东方2016年度投资制作好几部大剧的成本。

▲当代东方《关于公司签订重大合同的补充公告》截图

公司称，演唱会授权方单场盈利分成比例为利润的20%，这意味着当代东方每场能拿走80%的利润。看上去这笔大买卖似乎不错。但是每经影视（微信：meijingyingshi）记者注意到，这份重大合同还有不清晰的细节，尚不能明确其盈利前景，而且熟悉演艺市场的业内人士在接受采访时表示，“演唱会并不是想象中那么好赚钱。少数大明星的演唱会一票难求，但成本也较高。在演出圈，很少有亿万富翁。”

1、演唱会明星指向王力宏

当代东方是与一家注册于开曼群岛的公司Hongsheng Culture Holdings Ltd签订了《<世界巡回演唱会>代理合同》。合同期限是从2017年8月至2020年12月31日止。当代东方预计本次演唱会总投资为6至9亿元，其中演唱会制作费用3.5亿元。

甲方Hongsheng Culture Holdings Ltd拥有演唱会代理授权，负责演出节目内容设计及制作，以及演唱会的整体制作方案、设备租赁调试，甲方单场盈利分成比例为单场演唱会利润的20%。

当代东方负责演唱会票务事宜及收益、赞助事宜及收益，以及安保、落地执行等费用。按照合同约定，当代东方将拿走单场演唱会80%的利润。

投资这么大的世界巡演，主角是谁？公告发布后，引发不少猜测。演艺界人士、不少铁杆粉丝认为，从甲方公司的名称“Hongsheng”看，这位明星歌手是王力宏。王力宏的音乐事务主要由一家名为“宏声音乐”的公司主导。

▲王力宏演唱会（视觉中国/图）

今年7月，台湾地区的媒体报道称，王力宏的老婆王靓蕾插手把关演唱会，死磕细节吓跑演唱会承办商，传闻双方原定合作超过60场次，最后合作告吹让王力宏损失上亿元新台币唱酬。不过，宏声音乐否认这一传闻，表示“这是不实报道，新的巡演已经选定合作方，在如火如荼制作中！”

就在当代东方公告次日，王力宏首张迷你专辑《A.I.爱：第一集》正式发行，而他的世界巡回演唱会据悉将于2018年开启。每经影视（微信号：meijingyingshi）记者就本次合作方的具体情况询问公司相关人士，对方对王力宏不置可否，只是说：“以公告为准。”每经影视（微信号：meijingyingshi）记者同时拨打了王力宏经纪人凤琴的电话，电话无人接听。

当代东方此前还未开展过演唱会业务，公司对这次合作表达了美好的愿景，“本次合同签署是公司首次与一线艺人开展演唱会业务的合作，有助于公司整合国内外演出资源、票务资源，占有演出市场份额，从而更好地提升公司的品牌影响力和核心竞争力。”

2、主业是什么？演唱会投入相当于2016年度电视剧总投资

每经影视（微信号：meijingyingshi）记者注意到，尽管合作期限三年多，当代东方这笔投资也算相当豪气。以投资下限6亿元为例，这相当于公司2016年度投资制作电视剧的全部支出。2016年度，当代东方制作了《军师联盟》《北京遇上西雅图》两部大剧和同期网络剧播放量第一的《热血长安》等，总投入5.91亿元，占营业成本比重达85.32%。

▲《军师联盟》豆瓣评分8.1分（豆瓣/图）

电视剧是当代东方目前主要依赖的经营板块，2016年度电视剧收入8亿元，占营业收入比重为81.22%。2017年上半年，电视剧收入1.09亿元，毛利率61.40%。

当代东方去年引入商业演唱会团队成立了“当代亚美”，并在今年5月与拥有孙楠、周晓鸥等音乐人资源的燦天文化共同投资设立百盈影业，显出要朝音乐领域扩张的意图。但到目前为止，当代东方还没有操办演唱会的实际经验。如今，却要把一笔相当大体量的资金用于投资演唱会，真是大胆的一步棋。

当代东方未来要发展的主营业务到底是什么？随着公司不断并购投资，这点却变得不那么清晰。2016年度，公司投资了8家公司，涉及影院投资管理、创业投资咨询、版权运营、新媒体运营、演唱会等。2017年上半年，公司进一步表示，在深耕内容、渠道等业务的同时，围绕产业衍生布局新设多家业务子公司。

▲当代东方制作的《热血长安》播出时，排在同期网剧播放量全网第一

当代东方跨界转型以来，常提及致力于打造影视文化全产业链，所谓“泛娱乐”的概念在文化产业屡见不鲜，业内人士指出：“文化产业有这么一些都提出想要打造全产业链的公司，但它们依赖的核心主业又是什么？有没有支撑稳定经营，可持续盈利的业务板块？”

3、成本高企推高票价 演唱会没那么好赚钱

当代东方称，本次合同涉及金额较大，将会对公司未来的经营和业绩产生一定影响，公司已从合同条款上进行了严格约定，风险可控。看上去，这笔大买卖前景可期，但每经影视（微信号：meijingyingshi）记者注意到，目前这份大合同还有一些并不清晰的地方，或许会影响它的盈利预期。

公告称，巡演范围是全球，具体演出国家、地区及城市依照附件一规定。附件一即《<世界巡回演唱会>代理合同》，然后并未随公告一起公布。公司相关人士在接受每经影视（微信号：meijingyingshi）记者采访时表示：“还在列计划，具体演出场次需要以公告为准。”

如果按照台湾地区媒体此前曝光的超过60场次，若按6亿元投资额，每场投资成本约1000万元。熟悉演艺市场的业内人士告诉每经影视（微信号：meijingyingshi）记者：“单场演唱会成本千万，已经是顶级明星的标准，是非常豪华的。”

▲演唱会现场（视觉中国/图）

然而，花6~9亿元重注演唱会，盈利成算又有多少？演艺圈的资深人士表示，演唱会并非那么好赚钱，“这要看艺人在当今演艺市场的影响力，这是票房保障，其次还有赞助招商。目前，演唱会主要通过门票和赞助来覆盖成本。”至于处于商业雏形的在线演唱会，涉及新媒体版权销售，还未成为演唱会主流收入，资深人士表示：“新媒体版权只有大牌艺人才有。比如王菲，2016年底那场演唱会，腾讯拿下直播权花了几千万高价。”

演唱会收入结构并未有明显变化，但目前的市场，明星演唱会成本高企是不争的事实。除了场地租金、舞台搭建、安保费用等支出增加外之外，明星及团队的高昂出场费在成本中占比较大。业内人士说：“千万级的演唱会，明星出场费至少拿走300~400万元。这里面还有一些一言难尽的‘窍门’，有的大牌经纪人还有别的要求，让出场费更高。”

演唱会成本升高，再加上工作票、赠票等隐形成本，主办方更依赖销售高价票。据演艺市场相关统计，2016年明星在大型体育场馆举办演唱会的最低平均票价为300元，最高平均票价约为1300元。一线具有号召力的明星票价更高，如陈奕迅巡演北京站票价为380-1980元，周杰伦巡演北京站票价为280~2280元，“歌神”张学友从2016年至今开启巡演，多个城市一票难求，最低票价380元，最高1990元。

▲张学友演唱会票价（格瓦拉/图）

“不管演出商亏还是赚，明星都要拿走约定的唱酬，稳赚不赔。”演艺圈的资深人士告诉每经影视（微信号：meijingyingshi）记者，“压力都在承办的演出商身上，能否赚钱要看明星是谁，有时候即便是高票价也未必利润丰厚。所以在演出圈，很少有亿万富翁。”

这样的情况，从一家挂牌新三板的演出经纪公司天视文化曾披露的演唱会内情可见一斑。陈奕迅是近年来炙手可热的一线演唱会明星，他的演唱会常常是开票就被“秒光”。2014年，陈奕迅分别在福州、厦门开了演唱会，门票收入均过千万元，毛利率分别为3.14%和7.06%。