风口已过？VR设备大降价，但销量降得比价格还快

曾经被寄予厚望的虚拟现实市场，目前却陷入了低迷，硬件价格昂贵是低迷的原因之一。为了改变市场低迷，近日三大VR厂商——索尼、HTC和Oculus已经开始降价。

VR厂商的降价被外界视为抱团取暖，试图在行业增速放缓的背景下通过降价刺激消费需求，重新激活VR市场。不过在蚁视科技创始人覃政看来，如果没有好的VR内容做支撑，降价对于VR行业的发展并没有什么意义。“我们会因为一款好的游戏、好的IP去购买游戏主机、掌机，但是VR内容如果都是一些小游戏的话就很难促使用户购买VR设备，VR企业不可能一直通过降价来扩展市场占有率。”

降价拯救不了VR

8月29日，索尼互动娱乐（上海）有限公司宣布，从9月1日起，中国大陆地区的PlayStation VR（PS VR）基础套装下调300元，至2999元人民币。8月21日，HTC也宣布了Vive降价的消息，从原价6888元降至5488元人民币。而在更早之前，Oculus Rift降价至了399美元（约合人民币2630元）。在外接型VR头盔领域，索尼的PS VR和HTC Vive、Oculus Rift是三大主流产品。

在数码产品聚集的深圳华强北，你可能想象不到一款VR头盔可以降价这么狠。9月17日，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者线下走访了位于深圳华强北赛格工厂店二楼的几家VR专卖店，这里零星散落了几家VR专卖店，其中就有天猫电商平台销量排名前三的UGP。

为了吸引记者购买，UGP销售负责人给出了优惠的价格，天猫平台上售价为899元的VR头盔，在这里买只需要750元，而线上1980元的产品在这里1000元就可以买到。对于价格的大幅让步，销售负责人称，因为是工厂店的价格，主要是走量。

UGP销售负责人告诉记者，今年VR头盔的月销量在1.7万台左右，而去年普遍在8、9万台，销量下滑比较明显。

覃政认为，现在VR领域缺乏现象级的作品来刺激消费者的购买热情。

然而即便有好的VR内容也需要好的VR硬件作为支撑，目前VR的硬件和技术还无法解决用户使用时的眩晕问题。以游戏为例，为了保证VR游戏的最佳体验，VR游戏的时长一般都在半个小时以内。“在VR游戏场景里画面在动而实际上人没有动，戴的时间长了用户一定会产生晕眩感。有些时候游戏非常好，但是设备还达不到要求，目前VR游戏最佳体验时间也就十几分钟。”速途网游戏事业部总经理王佩在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示。

而且笨重的VR设备相比手机、电脑来说更加依赖环境，用户不仅要准备好头盔、电脑、软件/视频、插好线缆，还要清理一下周围的障碍物才能放心玩耍。

做硬件和做内容均难赚钱

糟糕的用户体验、优质内容的缺乏再加上高昂的价格，使得除了游戏死忠粉以外，普通消费者对于购买VR产品始终缺乏热情，VR产品在C端消费者市场的接受度始终不高。这导致了目前市面上出现的游戏或者视频主要还是以中小厂商为主，整体内容质量不高。

据王佩介绍，由于VR在C端渗透率不高，导致游戏产品收入跟不上，很多游戏厂商更愿意去开发手游之类的游戏。“目前做VR游戏就算是排名前几销量比较好的，收入也就是和研发投入持平，真正能赚钱的很少，更多的是在赔钱。”

▲图片来源：HTC官方微博

这一点，从更早之前Facebook宣布解散Oculus Story Studio就可见一般。

Oculus Story Studio曾凭借短片《Dear Angelica》和《Henry》等虚拟现实短片屡获大奖，其中，虚拟现实动画短片《Dear Angelica》在圣丹斯电影节上大放异彩，同年9月《Henry》又获得艾美奖“优秀原创互动项目”，这使得Oculus Story Studio成为VR行业进行内容制作的顶级工作室。

VR内容制作是个无底洞。Oculus Story Studio此前制作的另一部作品《Lost》时长不到十分钟却花费了1000万美元。所以Facebook才宁愿拿出5000万美元来专门资助非游戏类VR内容的创作，把钱直接投给艺术家。不过Facebook宣布解散工作室就宣告了此前内部孵化VR内容策略的失败。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者从行业人士方面了解到，整个VR生态链上的企业盈利状况均不甚理想。目前在中国做VR硬件企业并不多。大朋VR的相关人士在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示，如果只算VR头盔的话，真正活跃在市场上、经营品牌做技术研发的也就三四家。

不过英特尔首席执行官科再奇认为，VR正处在螺旋式上升的早期阶段，此阶段中，需求不断激发创新，创新反过来催生需求，如此循环上升，终将形成良性循坏。分析机构Gartner也在《2017年新技术成熟度曲线报告》中将VR定位于“稳步爬升的光明期”，并称VR最让人失望的低潮期已经度过。

覃政表示，VR是一个长周期的发展，并不是三五年就可以决出胜负的。“手机经历了从大哥大、功能机再到智能机三个阶段，中间持续了大概二十年的时间。其实VR业内认为VR会持续十几年到二十年的时间，现在第一个阶段都还没过完，我觉得在这个阶段要多有点耐心。”

另一方面，虽然国内巨头BAT都还没有将VR上升到集团战略层面，但都已经开始低调进入VR领域。无论是阿里的“buy＋”，还是百度上线的VR社区——百度VR+、爱奇艺的VR影视，都可以看出在这些巨头的未来商业版图里，VR占了一个位置。

苹果新机或让AR弯道超车

相比VR从火热到降温，AR成了巨头们争相追捧的对象。在今年5月举行的WWDC大会上，苹果宣布推出开发者平台ARKit。ARKit支持Unity、Unreal和SceneKit，能提供动作追踪，允许开发者创造AR应用和游戏。

在上周的秋季新品发布会上，iPhone X的推出让AR又向主流迈进了一步。本月iOS 11正式上线时，预计将有大量基于iPhone摄像头打造的AR App在App Store上架。

▲苹果发布会介绍ARkit

根据东兴证券统计，2017年初支持ARkit的存量设备是3.3亿台，2017年苹果大概会卖出2.5亿台（含0.4亿台iPad），到2017年底全球会有5.8亿台设备支持ARkit，有效用户转化比例按照保守25%估计，年底会与1.45亿有效AR用户。

东兴证券在研报中表示，一项技术能不能在C端爆发，有一个非常重要的因素在于设备使用是否便捷。VR头盔、一体机体验效果很好，可其设备笨重、使用复杂很难在C端爆发。之前谷歌推出的Tango手机AR功能强大，但需要鱼眼摄像头、红外线传感器等安装在手机上，改变了手机原有形态，销量惨淡。

据华尔街日报报道，在iPhone新机发布后，苹果公司正力争实现AR技术主流化。该公司将在未来几周发布新的硬件和软件，使用户能够更轻松地虚拟购物、打游戏、在起居室中进行视频虚拟投影。

每经记者 王晶 蒋佩芳 实习记者 宗旭

每经编辑 卢祥勇 何小桃