上半年民用产品营收缩水过半 广州浪奇称将继续优化产品结构

每经记者 项义妹 每经编辑 杨 军

在日化行业整体下滑以及激烈的市场竞争环境下，日化企业都面临着较大的发展压力，广州浪奇（000523，SZ）也未能独善其身。

今年上半年，广州浪奇来自民用产品的营业收入为5.02亿元，相比上年同期大幅下滑54.79%。而去年全年这一数字为13.63亿元，同比2015年下滑24.43%。

9月14日，广州浪奇发布投资者关系活动记录表并表示，面对外部市场环境及企业自身的问题，公司日用消费品板块在产品推广上以“推陈、创新、利基”思维开展推广传播，提升公司品牌市场知名度和社会公信力；通过持续推动产品品牌建设，提升消费者品牌忠诚度；通过持续推动消费者推广体系的产品营销，提升产品市场流动性。

营收同比增加19.19%

今年上半年，广州浪奇的总体营业收入和净利润都获得了较好的增长，而来自民用产品的营业收入却有所下滑。

半年报显示，上半年广州浪奇的营业收入为53.09亿元，同比增加19.19%；归属于上市公司股东的净利润为1709万元，同比增加39.06%；然而来自民用产品的营业收入为5.02亿元，相比上年同期大幅下滑54.79%。

对于其中的原因，广州浪奇董秘王志刚在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，一是日化产品的需求存在季节性波动；二是今年日化市场相比去年总体有所下滑，广州浪奇也受到行业大环境的影响；三是受产品结构调整影响，广州浪奇在报告期内对毛利率较低、技术相对落后的产品进行调整，并集中生产毛利率高、市场潜力好的产品。

“2017年上半年，公司自有品牌产品无论是民用消费品还是工业产品，销售受市场环境的影响比较大，消费品的市场疲软和行业内价格战，使得公司民用消费品为维持市场份额而不断加大推广费用的投入，造成消费品品类的盈利水平没有明显的提升。原材料成本的大幅度上升影响了工业产品利润的增长。”广州浪奇在半年报中表示。

根据半年报，在聚焦现代服务业产品发展方面，广州浪奇上半年通过开拓市场、优化交易品类和提升交易平台服务等措施，奇化网交易在上半年完成营业收入26.99亿元，同比去年大幅度增长。

侧重品牌年轻化建设

面对民用产品营收不振，广州浪奇将继续对公司日化产品结构进行调整，并侧重品牌年轻化建设。

广州浪奇在2016年年报中表示，公司产品结构不断得到优化，以洁厕精、漂渍液、洗衣液为代表的高值品项销售占比提高，综合毛利率水平提升，极大地改善了传统产品盈利能力。2017年半年报显示，上半年广州浪奇民用产品的毛利率为10.65%，比上年同期增加4.22%。

“例如天丽系列香皂，原是比较流行的产品，随着生活节奏加快，（消费者）更多的需求产品是沐浴液等，公司会进行相应的产品调整。”王志刚表示。

而面对品牌老化的问题，广州浪奇方面称，公司不仅对原有品牌产品不断升级，同时也在目前更注重生活质量的消费理念推动下，创新推出了限量版新品——LONKEY“唔洗繁”洗衣珠。在品牌推广方面也更加侧重于品牌年轻化建设，分别在产品的技术完善、品牌战略规划定位以及创新品牌传播方面，全面构建品牌的核心资产以及核心能力。

“广州浪奇去年开始研发洗衣珠，今年加大力度进行产品推广，目前在网上和KA卖场都可以买到浪奇的洗衣珠产品。”王志刚告诉记者。

不过，日化行业营销策划专家黄志东则向《每日经济新闻》记者表示，洗涤类产品总体成本费用大，盈利能力不好，不管是洗衣液、洗衣珠还是洗衣露都需要规模，否则利润也不高。