国内净水器普及率不及10% 市场竞争加剧致毛利率有所回落

每经记者 陈鹏丽 每经编辑 宋思艰

9月12日下午，《每日经济新闻》记者从小米生态链企业佛山市云米电器科技有限公司（以下简称云米科技）了解到，目前国内净水器普及率极低，仅8%~10%。

奥维云网（AVC）健康电器事业部总监战旗9月13日接受记者采访时则表示，国内净水器目前百户拥有量仅为8台。在如此低的市场普及率背景下，近几年来净水器行业迎来迅猛发展，根据奥维云网的统计，上半年净水器销售额为103亿元，同比增长30.6%。

据了解，净水器此前一直被认为是“暴利行业”。云米科技CEO陈小平接受《每日经济新闻》记者专访时则表示，经过这几年发展，净水器行业的净利润已经有所回落，未来还将有进一步下降的空间。

净水器国内普及率低

9月12日下午，《每日经济新闻》记者从云米科技获悉，净水器的普及率也极低，仅为8%~10%。而相比之下，韩国的净水器普及率高达90%，美国的净水器普及率高达75%，在欧洲市场，净水器的市场普及率也在75%左右。

据了解，云米科技是小米生态链企业，记者留意到，小米在2015年宣布推出净水器产品，当时小米还高调表示计划要进军印度市场。“在过去两年时间，我们的第一代小米净水器，目前已经完成10亿元的销售额。”根据陈小平介绍，目前云米科技在全国已经拥有超过800家门店，并且将产品线从净水器延伸至高端厨房智能家电。

9月13日，战旗在接受本报采访时表示，“（净水器普及率）目前全国还是8%左右的水平。和传统大家电相比，普及率低。”

战旗解释，这主要与消费者对净水器产品的浅认知有关，在2010年之前，国内净水器的技术还不是很成熟，2010年之后，净水器技术达到成熟，在净水器厂商的大力推广下，消费者的认知逐渐加深，这几年净水器行业展现出高速增长。“随着生活水平的提高，消费者对健康的意识和要求都在提升，健康类的电器逐渐开始普及。”

奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，今年上半年，净水器的销售额达到103亿元，同比增长30.6%。

“暴利”行业的毛利率正在回落

低普及率与高毛利促使净水器成为家电市场中少有的“蓝海”市场，净水器行业此前一直有着“暴利行业”之称。

陈小平9月12日在接受《每日经济新闻》记者专访时表示，在云米科技等互联网企业的加入下，目前净水器行业毛利率正在回归理性，已经在下降。“整个行业的毛利率下降很多，虽然部分企业还是偏贵，但是整体来讲已经回到较常规的状态。随着产品规模不断成长，市场不断普及，未来还有进一步往下走的空间。”

战旗在接受记者采访时也认为，净水器行业的毛利率有所回落，但这主要是因为以前市场竞争不充分，而随着入局的厂商越来越多，市场竞争逐渐加剧。记者了解到，在过去两年，诸多大大小小的厂家趋之若鹜，传统家电厂商已纷纷进军或加码净饮水领域，试图分一杯羹。

从奥维云网的监测数据来看，截至2017年6月底，国内净水器品牌数量为278个，同比增加9个，其中线上品牌与去年同期相比，增加了17个。战旗告诉记者，这几年新进线下的品牌数量有所减少，线上的数量保持上涨。这是因为线下的渠道成本比线上要高一些。

“越来越多中低端产品进来以后，整个市场均价会受影响。但是不少大型的企业也在做技术革新，它们的价格相对来说比较高，利润也还是比较高。像农村市场，有很多特别便宜的净水器，因为净水机器本身组装起来其实不是特别困难，技术门槛没有那么高。但是好的产品，技术难度还是挺大的。”战旗告诉记者。

“低端品牌的利润率就是在20%~30%之间，但是毛利率高的净水器产品甚至可能到100%，这个差距还是比较大的。整体行业毛利率水平是回落的。”战旗补充表示。

（实习生罗立兰对本文亦有贡献）