爱情也是生产力 当代东方欲打造“影视+婚庆”特色小镇

每经记者 张虹蕾 每经编辑 赵桥

近日，WePhone创始人、开发者苏享茂自杀身亡并在遗书中称“被前妻1000万分手费‘逼死’”一事，也把为其提供相亲服务的世纪佳缘网站及“爱情产业”推上舆论风口。如今，影视圈的当代东方（000673，SZ）也瞄上了“爱情产业”。

9月12日，当代东方公告称，公司与上海一家公司共同出资设立新公司，合资公司“爱情产业”将以爱情为基础，以亲情为延伸，以主题小镇为核心载体，推动优质IP的整合与变现。

对于此次投资，当代东方一位内部人士对《每日经济新闻》记者表示，在未被占领的市场尝试机遇无限，以特色小镇为载体的产业延伸也将给自身业务带来新的增量。

爱情文化产业仍处概念阶段

9月12日，当代东方公告称，于2017年9月11日与上海摩之玛栖梦文化传播股份有限公司（以下简称摩之玛栖梦文化）共同投资1000万元，设立当代摩玛有限公司（以下简称当代摩玛）。

按照公告中的描述，当代摩玛的“爱情产业”以爱情为基础，以亲情为延伸，以主题小镇为核心载体，结合爱情摄影基地、婚礼会馆、婚庆商业街、电影工坊、亲子儿童体验馆、休闲近郊游等，覆盖情侣、夫妻、亲子等人群。

不过，《每日经济新闻》记者梳理多家上市公司公告发现，目前影视公司在爱情文化产业布局的案例十分少见。而当代东方一位内部人士则对记者表示，这是一次投资额不大的“尝试”。

据了解，摩之玛栖梦文化是一家今年3月在上海成立的新公司，目前只运营半年左右的时间，也未披露运营的相关项目和案例。对此，上述内部人士称，成立时间虽然不长，但其运营团队在爱情产业领域经验丰富。

易观电影分析师黄国峰认为，选择有婚庆背景的公司合作，实质上可能是一种更高级的婚庆服务，只不过加了一层文化的光辉。跟文化娱乐产生关系的产业，可能孵化出新的产业，更多的不一定是已经形成规模，爱情文化产业还处于一个早期的“打概念”阶段。

不过，即便当代东方对爱情文化产业颇具信心，但在新时代证券传媒分析师贾明乐看来，目前爱情文化产业提法较为“新鲜”，没有成熟案例和相关数据支撑。上述投资和当代东方的主业有一定的协同性，但由于特色小镇投资周期长，可能对当代东方近几年业绩的贡献不会很大。市场上关注更多的是婚恋产业，未来当代东方投资项目可能更多来源于旅游收入。

黄国峰进一步表示，当代东方此次合作方为一家有婚庆背景的公司，可能更多的目的是“变现”，做婚恋产业的一种升级。

而当代东方内部人士则称，之所以提出爱情文化产业，源于此次投资并不单纯局限在婚恋方面，而是沿着公司战略，在影视基础带来增量。

新领域仍待摸索

事实上，影视公司依托特色小镇延伸产业链并不鲜见，在当代东方之前，华谊兄弟（300027，SZ）也曾打造电影小镇。
中国社科院旅游中心特约研究员杨彦峰对《每日经济新闻》记者分析称，影视公司选择特色小镇布局产业，是在文化旅游产业不断升级，特色小镇恰处“风口”的行业现状。

对于当代东方的此次投资，杨彦峰称，以爱情为主题的文旅项目也受制于区域的选择。例如，目前在国内市场，青岛、厦门、三亚等沿海城市的婚庆旅拍有较大区位优势。而北上广深在婚礼、婚宴方面有较强的市场属性。因而，当代东方选择的特色小镇是否有较好的区位优势，也是影响项目未来进展的关键因素之一。

谈到特色小镇具体的建设模式、地址选择、运营模式，当代东方上述内部人士称，还在探索之中，未来希望基于特色小镇，将内容生产、电影IP、爱情元素打造成一条完善的产业链。

杨彦峰表示，以爱情、亲情为主题的文旅项目，从策划到落地需要经历多个阶段，而作为在爱情文化产业试水的当代东方，也处于行业的初期，从策划、执行、落地都需要不断摸索。

贾明乐建议，当代东方可以将一些成型的项目和影视元素注入特色小镇，提升和消费者的互动效应，如果该合作项目落地，大部分收入可能来源于旅游收入。

不过，贾明乐也提到，由于特色小镇的建设也面临前期投入较大、后期回本漫长的问题，该种模式很可能对公司近几年业绩的贡献不会很大。