成都人均年阅读量7本 770家书店拓展城市文化空间

每经影视记者 盖源源

每经影视编辑 杜蔚

《书店的灯光》的作者刘易斯·布兹比曾说：“一家书店就是一座城市，我们日臻完善的精神自我居住其中。”高速发展的城市，或让人们迷失在繁忙拥挤、无止境的物质追逐中，散落于繁华都市的书店，恰为忙碌漂泊的人们提供精神庇护，带来诗意的栖居。

如今，书店不再仅是个人的精神驿站，更是一座城市的文化地标。在一些知名城市，实体书店和城市文化互动融合，一座城市的精神气质，经常与城市里久负盛名的书店密不可分。成都，正是这样的代表城市之一。

据成都市文广新局相关数据，2016年成都市出版物销售总额达5.82亿元，实现连续两年增长。成都市有实体书店约770家，成为了全国品牌书店集聚度较高的城市，拥有方所、言几又、西西弗、散花等知名品牌书店。

▲邹利制图

这些书店与成都的地域文化紧密结合，从复合业态发展到创新设计理念，正成为城市的文化空间，传递着成都的城市文化和精神。书香四溢的成都，催生着旺盛的阅读需求，2015~2016年度，成都市居民纸质阅读量为7.109本，高于全国平均水平2.459本。亚马逊中国发布的《2017全国阅读报告》显示，在“阅读电子化程度城市排行榜”中，成都高居全国第二。

扶持奖励千万元 特色书店打开成都文化空间

每年，全球最流行的生活格调杂志《MONOCLE》都会发布一份生活质量调查，评选出全球最宜居的城市。除了环境质量、城市建筑、公共交通等常规要素，自去年起，一个城市中拥有的独立书店数量成为入选因素之一。日本东京就以1300家独立书店的数量，稳居全球第一。

过去十年，书店在亚洲蓬勃发展，翻开亚洲知名城市的地图，很容易找到，与城市精神气质融合的知名书店，如东京的茑屋书店、台北的诚品书店，南京的先锋书店……位于中国西部的成都，如今也聚集了方所、言几又、西西弗、散花等多家知名品牌书店。

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这与成都对实体书店的政策引导是分不开的。成都是中西部首个制定出台实体书店扶持奖励政策的城市，2015~2016年，成都市累计扶持奖励实体书店41家次，连续两年对评选出的实体书店给予总额达1158.24万元的资金扶持奖励。据成都市文广新局介绍，实体书店数量、出版物发行整体经济指标在2009年至2014年连续五年下滑的情况下止跌回升，出版物零售总额在2015、2016年连续两年增长。2016年成都市出版物销售总额达5.82亿元，实体书店约770家。

成都的一些代表性书店颇具个性和特色，既有方所、言几又这样倡导城市文化的大型书店，也有独立精神气质的见山书局、散花书院。无一例外的是，它们都深深植根于成都的地域文化，致力于打造新型的城市文化空间。

言几又是从成都开端的品牌书店，前身是11年前开在紫荆小区的今日阅读书店。电商的冲击，让今日阅读在成都的60多家社区连锁店受到巨大冲击，也是从那时候起，创始人但捷决定将其全部关闭并转型，让书店走入购物中心。言几又不再只是售书，而是包含创意集市、艺术廊、书店、咖啡、餐厅等复合业态的城市文化空间。

但捷表示，言几又在复合化经营七八年后，图书销售在总利润的占比降到40%左右，未来可能是20%。“虽然比例少了，但不是卖书卖得少，相反图书销售一直在增长，只是非图书板块增长更快。现在最大收益应该是文创和咖啡，增长最快。”

在成都，还有一些规模相对较小的特色品牌书店，它们并非以商业价值去衡量，更关乎精神与文化上的独立。正如见山书局、散花书院的创始人廖芸所说：“我们的书店一直在做成都文化的传承，将更中国化、更成都化的东西放进去，做时尚和传统的融合。”除了售书、喝茶、餐饮等多元化经营，散花书院还做着成都特色的文创产品，开发与成都相关的图书，名曰“散花书系”，在杜甫草堂和博物馆的店，会做与古诗词和博物馆镇馆之宝相关的伴手礼，传递成都的体验和文化。

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年阅读量10本以上的成都受访者首次突破50%

坐落于成都的特色品牌书店，营造出“书香成都”的文化氛围。《阅读城市·城市阅读报告》全景展示了城市阅读的“书香地图”，2015~2016年度最爱阅读的城市TOP10榜单显示，成都仅次于北上广排名第四。《阅读城市·城市阅读报告》认为，巴蜀文化深厚底蕴，为成都注入了全民阅读的文化基因；巴蜀文化的独特韵味，带来了成都市井的休闲与安适，但开放与兼容的文化特性，让更多的成都人尤其是精英阶层更注重文化的传承、融合、发展，也赋予了成都城市阅读新的内涵，成为阅读的又一重镇。成都人的浪漫在图书销售方面得以验证，9大品类图书销售城市排名TOP30数据显示，成都市文学类图书购买金额超过广州市，排在第三位，文教、生活、社科、少儿均位居第四位，城市图书购买力强，整体阅读氛围浓厚。

亚马逊中国发布的《2017 全民阅读报告》显示，成都的电子书阅读率、购买付费电子读物、社交平台分享等数据均高于全国平均水平，在“阅读电子化程度城市榜”中，成都高居全国第二。

“成都是一座拥有2300 多年建城史的历史文化名城，处处有书香，人人爱读书。”2017亚洲书店论坛组委会相关负责人道出选择成都的原因，成都还连续两年举办“书店力·成都国际书店论坛”。

深厚的历史底蕴，书香四溢的文化环境，催生旺盛的阅读需求，汇聚成这座城市发展的澎湃动力。亚马逊中国发布的《2017全民阅读报告》显示，81%的成都受访者每天阅读至少半小时，其中每天阅读大于一小时的成都受访者占比高达40%，高于37%的全国平均水平。有56%的成都受访者过去一年阅读总量在10本以上，高于去年的48%，首次突破半数。

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《2015~2016 年度成都市全民阅读指数测量研究报告》针对8~80岁的成都市居民进行结构式问卷调查，抽取样本1.8 万份。数据显示，成都市居民的纸质阅读量为7.109本，数字阅读量为7.83本，与第14次全国国民阅读调查结果对比，纸质阅读量高于全国平均水平2.459本，数字阅读量高于全国平均水平4.62本。75.07%的成都居民认为全民阅读活动很重要。