8月公募基金订阅号总评榜：又有10万+热文出炉，引起读者共鸣是关键

每经记者 赵静林 每经编辑 江 月

8月公募基金订阅号总评榜来了！上个月，基金订阅号传播效果大幅提升，还有2篇10万+的热文新鲜出炉。

根据“清博大数据-清博指数”，8月73家基金公司微信订阅号共发布了2091篇文章，总点击量达到442.79万次，获得点赞共计9.97万次。与7月份的数据相比，总点击量出现了很大增长，更是自今年3月以来时隔4个月之后再度突破400万次。

前三甲贡献近50%总点击量

结合“清博大数据-清博指数”与理财不二牛（微信号：buerniu5188）专家团队对基金订阅号内容价值和服务功能的全面评估，8月的基金订阅号总评榜中，共有13家订阅号获得1000分以上的总评得分，801~1000分段有26家，500~800分段有23家，另外还有11家得分在500以下。

《每日经济新闻》记者注意到，天弘基金再次凭借出色的内容和传播效果获得8月总评榜冠军，总评得分为1210分，亚军和季军分别由南方基金微视界和富国基金摘得，两者得分为1199分和1185分，可以看出前三的差距都十分微小。其他进入前10的订阅号依次是小基快跑、兴全基金、博时投资汇、国泰微幸福、国联安基金、光大保德信与华夏财富。其中，国联安基金与光大保德信基金8月排名提升幅度较大，相比7月分别前进了4名和7名。

纵观整个榜单，排名提升较快的是中加基金，由7月的53名上升至44名；光大保德信基金、长盛基金、交银施罗德基金均上升了7名，广发微管家、诺安理财狮也上升了6名。同时排名下降较为明显的有鹏华基金鹏友会、诺德基金、东方基金、长城基金微天地等。

由于文章推送较少、内容较为单一等原因，8月排在榜单末尾的基金订阅号有金信基金、江信理财、兴银基金、上投摩根小微、中邮基金订阅号等。

值得注意的是，经过前期的积累和发展，基金订阅号的点击量呈现出越来越集中的趋势。比如总排行前三的天弘基金、南方基金微视界、富国基金在8月都获得了非常瞩目的传播效果，总点击量分别达到了80.62万、51.93万和65.11万，合计占到了73家基金订阅号总点击量的近50%。而总评排名靠后的一些公众号，往往一个月仅有数十的点击。在内容价值方面，得分最高的是天弘基金、南方基金微视界、富国基金和小基快跑。服务功能的评价上有天弘基金、南方基金微视界、富国基金、中欧基金、兴全基金、长盛基金等14家订阅号获得最高分。

引起读者共鸣，2篇10万+出炉

8月基金订阅号的热门文章再度出现“井喷”，共计31篇文章发布后在24小时内点击上万。其中，来自南方基金微视界的最多，有14篇，天弘基金有6篇，华夏财富有3篇，富国基金、兴全基金、光大保德信基金、浦银安盛基金、添富小微、小基快跑也分别贡献了1~2篇。

2篇文章点击量突破了10万，分别是富国基金8月16日发布的《我们是谁？基金！》与小基快跑8月22日发布的《微信社交新礼仪：嗯与嗯嗯，差别很大》。这是基金订阅号中时隔数月再次出现点击破10万的爆款热文。《每日经济新闻》记者注意到，这两篇文章有一个共同点，就是充分引起了广大读者情感上的共鸣。

比如富国基金的《我们是谁？基金！》，看标题大家就知道，这是最近各大社交平台上流传很广的一组热门漫画，各行各业人士都进行了改编来吐槽自己的职业。富国基金就是抓住了这样一个契机，迅速改编出了基金行业的版本，虽然仅仅是简单的文字和漫画，却引起了无论是基金从业者还是投资者的强烈共鸣，获得了爆炸式的传播效果。“看得热泪盈眶，深触内心！”一位读者在评论中写道。

小基快跑的《微信社交新礼仪：嗯与嗯嗯，差别很大》则更与日常生活相接近，如今微信已深入每个人的生活和工作，如何在微信上更有效地沟通和交流也是一门学问。这篇文章发表当日就获得了近万的点击，后来慢慢发酵最终突破十万。看来想要获得点击量的提升，一定要想办法从容易引起共鸣的话题入手。

此外，一些增长财经知识、又有趣味性的话题也获得了非常出色的传播效果。如南方基金微视界《李白杜甫这么有才，他们怎么理财？》《燃爆了，我的大金融！》、天弘基金《【财商UP】看到高净值基金不敢买？这是一个误会》、《【FUN财经】“搅局”未必是坏事，“鲶鱼效应”你应该知道！》等等。