领英中国战略和政府事业部总经理马鄢：城市品牌是招商引才关键

每经记者 陈星

“功以才成，业由才广”，用这句话来形容当下各个城市乃至国家层面对人才的重视，应该都不以为过。
近年以来，国内城市的人才争夺战“愈演愈烈”，各大城市为征才引商高招跑频出。而自诞生以来便专注职场社交，拥有全球超过4.5亿用户的LinkedIn（领英）对如何招引人才提出建议——优秀的城市品牌可以降低最高达50%的征才招商成本，而83%的用人方认为城市品牌对于吸引优秀人才和客商具有重要影响。
 
8月29日，“‘融聚力量·成就未来’2017城市品牌传播论坛”在成都召开。领英中国（LinkedIn）战略和政府事业部总经理马鄢作为参会嘉宾，他告诉《每日经济新闻》记者，打造和提升城市品牌就是对城市进行营销化的运作，通过精准树立城市在众人心中的鲜明形象，并实现其对特定人群、地域等精准传送，是获取人才客商的高效之法。
 
“聚天下英才而用之”，但什么样的人才算是“英才”？如何将其吸引过来，凝聚起来？却是各个城市在人才争夺战中反复思考的问题。领英认为，各大城市在招引人才过程中，除应给予具体的政策优惠、打造优质的配套环境等外，城市品牌的塑造亦是其中至关重要的一环。
 
据领英的调研数据显示，优秀的城市品牌可以降低最高达50%的征才招商成本。在对于城市品牌的认知中，只有30%的城市达到了最高程度，即定期监测城市品牌健康度。48%的城市拥有城市品牌战略，60%城市已经采取城市品牌行动，而79%城市仅对城市品牌具有初步认知。
 
当谈及城市品牌应当如何塑造时，马鄢认为，城市品牌应该做“窄告”而非广告，不求广而告之但求精准推送。在他看来，广告更适合大众消费类产品的市场推广，而城市品牌应该推送到特定领域、特定人群。
 
通过LinkedIn的用户数据和属性关系，有品牌塑造与推广需求的城市可以精准找到自己的目标地域、行业及人群，通过分析其属性，进而将自己的名片、招商引资信息等精准推送到目标地。从以精准定位为基，到透析什么对特定群体更加重要，在正确时间传递有效内容，最后到用城市品牌推广方法，协助城市影响目标人群，直至达成人才获取，正是LinkedIn认为获取人才客商的高效之法。
 
在马鄢看来，这是城市品牌打造的“深度”，其二，城市品牌还应关注“广度”。但这一“广度”并非指普遍撒网，而是打造具有全球影响力的城市品牌。
 
对于成都而言，马鄢认为，LinkedIn领英可以帮助其寻找到规模相当的城市进行对标，进而勾勒出自己的长短，打造适合自己的城市品牌。此外，由于LinkedIn领英拥有长期大量的人才流动数据，其可以利用大数据算法帮助成都做前瞻性预测，如哪一类型的人才或企业在一个时间段暴发或缩减等。