水井坊副总经理许勇：水井坊一直是成都历史文化的传承者

每经记者 陈星 摄影记者 张建 

“水井坊是成都历史文化孕育出来的，水井坊这些年也一直是成都历史文化的传承者。”水井坊副总经理许勇说。

8月29日下午，由成都传媒集团主办、每日经济新闻承办的“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛在成都举行。许勇作为嘉宾参与了论坛的“企业品牌凝聚城市精神”圆桌对话环节。

许勇介绍，水井坊品牌正是脱胎于位处成都水井街的酒坊遗迹，因为该座拥有600余年历史的中国最古老、最完整的酿酒作坊，才有了今天的水井坊。凭借600余年从未间断的酿造史，水井坊获选上海大世界基尼斯世界之最——“最古老的酿酒作坊”，也有了“水井坊·第一坊”之称。

谈及企业品牌如何凝聚城市精神，作为起源于成都的酒类品牌，水井坊及许勇最有发言权。

许勇谈到，品牌诞生之初，2000年时，水井坊面向市场的第一款产品——井台装的瓶底内画，就烫印着六幅成都胜景，包括武侯祠、杜甫草堂、水井街酒坊、九眼桥、望江楼、合江亭。“酒由成都来，城市浸酒中”，应是形容成都这座城市最恰当的说明。

谈及成都，许勇认为，包容是成都这座城市的精神之一。他还举例说，诸葛亮和杜甫都不是成都人，但并不妨碍一千多年前先后在此建功立业或千古流芳。在他看来，这正是天府文化兼容并包、有容乃大精神的最好体现。

最后，他总结到，水井坊是成都历史文化所孕育出来的品牌，同时这些年，水井坊也是成都历史文化的传承者。

水井坊公司业绩近来的亮眼，也反映了其产品被市场所认可。此前，水井坊发布的2017年半年报显示，上半年公司实现营收8.4亿元，净利为1.14亿元。在半年报中，水井坊将业绩增长的外部原因归功于白酒行业的持续回暖，中高端和高端白酒需求逐步扩大，为相关企业及产品迎来较好的历史发展机遇。

市场方面，作为国内高端白酒品牌之一，水井坊正通过一定策略扩大市场占有率。水井坊总经理范祥福在今年6月召开的2016年度股东大会上曾介绍称，“目前公司没有像其他酒厂那样开展大面积的全国营销，我们对自己的营销手段采取蘑菇战略。”所谓蘑菇战略，就是指在一处地域出现销售大幅度增长时候，便在该地区的周边地区加大力度销售，增大门店铺货量，并将此种策略向全国推行。