空气净化器市场面临洗牌 700多品牌分食150亿蛋糕

空气净化器或成第五大家电

近来，国内各大厂商纷纷推出空气净化器新品，以备战即将到来的秋冬季采购高峰：8月初，海尔发布首台“空净合一”智能空调，将空调产品与空气净化器产品合二为一；8月25日，TCL打破落地式净化器的传统，推出了壁挂式空气净化器；352环保科技近日在上海宣布，适用于家庭小空间的空气净化器新品X50将于近期上市……

空气净化器正加速“飞入寻常百姓家”。据统计，我国空气净化器市场规模已达574万台，未来我国空气净化器销量仍将保持30%至35%的增长速度。今年上半年，国内空气净化器市场销售额为79亿元，同比增长47.3%，成为家电市场增速第二高的品类。

在专业研究机构看来，我国空气净化器市场处在高速发展期，未来空间巨大，而驱动市场增长的核心动力主要有三方面：一是人均收入提升增强了消费能力；二是人们的健康意识增强提升了消费意愿；三是新产品新技术强化了消费者对产品的认知。

据广发证券研报预测，2017年至2021年，空气净化器的销量和销售额(机器＋耗材)的复合年均增长率将分别达到17.8%和20.8%，到2021年，空气净化器的市场销售量有望达到985万台，销售额431亿元。

不过，我国空气净化器产品销量虽然增长快速，但使用率依然偏低。据统计，美国、日本空气净化产品使用普及率分别是27%和17%，而中国空气净化产品使用普及率仅为0.1%。业界预测，未来几年，空气净化器有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。

行业将面临大洗牌

据352环保科技CEO李劲松介绍，目前国内空气净化器生产厂商可分为三大类，第一类是洋品牌，如飞利浦，夏普、松下等；第二类是传统家电厂商，像海尔、格力、TCL等；第三类是新兴互联网品牌，比如小米、352等，主要通过互联网渠道进行营销推广。

过去，国内空气净化器市场主要被海外品牌占据。但近年来，国产品牌的市场占比正快速提升。赛迪研究院发布的《2017上半年家电网购分析报告》显示，今年上半年，线上市场国外品牌的市场份额超过六成，但国内品牌销售额的增速要快于外资品牌，同比增长达到了81.7%。与2016年年底相比较，国外品牌市场份额在小幅缩小，国内品牌正在逐步夺取国外品牌的市场份额。

值得关注的是，随着国内厂商的争相发力，目前国内空气净化器品牌总数已高达752个，而去年的国内销售总额只有约150亿元。对此，李劲松表示，品牌集中化将成为行业未来发展的一大趋势，752个品牌不可能全部都能存活下来，未来只会剩下几家大的品牌

为推动国内空气净化器行业的健康发展，空气净化器新国标已从2016年3月1日起正式实施。今年一月份，空气净化器中国环境标志标准也正式施行。业界人士认为，随着相关国家标准的实施，空气净化器行业面临大洗牌，一些实力薄弱的中小品牌将会被淘汰。

产品售价逐步回归合理水平

奥维云网(AVC)发布的数据显示，去年国内5000元以上的净水器零售渗透率高达27.1%，成为高端家电市场的佼佼者。而据相关机构统计，今年上半年，空气净化器的线上价格仍延续上涨趋势，平均价格为2080元，同比上涨21%。其中，国外品牌的产品均价为2761元，国内品牌产品均价为1378元，两者相差近一倍。不过，与去年年底相比，两者价差在缩小(去年年底国外产品均价为2599元，国内产品均价为1084元)。

“从定价体系来看，洋品牌一般定价是最高的。”李劲松说，现在一些厂商利用用户对产品认知的不完善，把产品售价定得比较高。不过，随着行业竞争加剧和消费者的认知提升，空气净化器市场的价格未来会走到一个合理的数值。

在李劲松看来，从2014年以来，国内空气净化器市场的平均价格在持续下滑，这里面小米的贡献“居功至伟”。小米空气净化器以接近成本价的价格销售，打破了行业的暴利。而通过低价策略，小米不仅传播了空气净化器的知识，也让许多人开始接受这一产品，推动了空气净化器行业的发展。

（来源：经济参考报，记者：高少华）