每日经济新闻总编辑雷萍：发挥财经媒体五大功能推动城市品牌有效传播

每经记者 付克友 每经编辑 陈 旭

“这是一个大城崛起的时代，也是城市品牌崛起的时代；而城市品牌的崛起，需要媒体特别是财经媒体的崛起。”昨日，在“2017城市品牌传播论坛”上，《每日经济新闻》总编辑雷萍发表了题为“财经媒体在城市品牌传播中的价值与使命”的主旨演讲。雷萍表示，在城市品牌传播过程中，财经媒体具有表达、影响、中介、聚合、智囊等五大功能。她从每日经济新闻的实践，分别阐述了如何发挥财经媒体的这些功能。

雷萍在演讲中首先提出了一个问题：纽约为什么需要《华尔街日报》？世界上几乎每一个国际化大都市，都有一个具有全国甚至全球影响力的财经媒体。比如纽约有《华尔街日报》，伦敦有《金融时报》，东京有《日本经济新闻》……国内几个一线城市也是如此，都有全国主流的财经媒体坐镇。

雷萍认为，这不是偶然现象，而是城市品牌传播的内生需求。因为大城崛起需要品牌崛起，也就需要媒体特别是财经媒体的崛起，来推动城市品牌的有效传播。崛起的财经媒体，是代表一个国际化大都市经济实力和核心竞争力的城市名片。

同样，对于正在建设国家中心城市、志在成为国际化大都市的成都来说，以财经媒体凸显城市品牌的价值，就是“对普遍规律的客观遵循，是对内生需求的主动实现，是对他山之石的积极回应。

每经作为一家全国性主流财经媒体，一直是中国经济与资本市场的观察者、监督者、记录者和建设者，也是城市品牌的塑造者和传播者。也因此，在传统媒体普遍收入下滑中，每经连续9年逆势增长，屹立潮头。

雷萍认为，大城崛起特别是经济中心、金融中心的崛起，之所以需要财经媒体，在于后者对城市品牌的有效传播具有五大功能。她以每经为例，一 一阐述了这五大功能。

首先，城市品牌传播需要准确的表达，财经媒体能以专业手段，做到对城市战略决策及产业政策的准确表达。

其次，城市品牌传播，是为了影响更多受众。每经作为全国性综合财经媒体，每天影响海内外用户4000万+，产生了国际性的影响力。

第三，城市品牌传播过程中，媒体是天然的中介。财经媒体优势在于能迅速而准确地判断地方政府的需求，并为满足这种需求牵线搭桥。

第四，城市品牌传播的过程，也是聚合的过程，即更好聚合城市发展的力量，最重要的是，财经媒体的聚合具有高效率。

最后，城市品牌的塑造，需要博采众家、集思广益。在这个方面，财经媒体可以充分利用自身优势，扮演智囊的角色。

雷萍表示，媒体是天然的社会活动家，而财经媒体是专业的社会活动家。它的表达、影响、中介、聚合资源和成为智囊的五大功能，是一座城市不可或缺的软实力，是城市品牌重要内涵之一。每经的目标是打造一个具有全国乃至全球影响力的财经媒体，成为世界一流的财经媒体集团。同时，每经的使命就是融入成都的城市品牌，成为体现成都经济实力和核心竞争力的那张城市名片。