上海交大中国企业发展研究院院长余明阳：打造城市品牌概念元素是重中之重

每经记者 吴林静 每经编辑 陈 旭

“我认为城市品牌时代在今天已全面来临了。”8月29日，在“融聚力量，成就未来”2017城市品牌传播论坛上，中国十大策划人之一、上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳如是表示。

当中国城镇化迈入新征程，城市品牌对于城市的发展，特别是大城市在国际上的崛起，越来越重要。肩负建设国家中心城市重任的成都，正积极追求塑造城市品牌的价值。“在互联网、全球一体化的今天，没有良好的城市品牌推广，这个城市的旅游、人才以及资金的集聚都会有很大的障碍。”余明阳接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

当前，上海正在打造“卓越国际都市”的城市品牌，对标纽约、伦敦、东京不断升级传播；杭州、深圳、广州、香港、澳门，多个大都市正在全球化背景下不断抓紧城市品牌打造，做好城市品牌宣传。“上海是中国第一个在纽约时代广场播放城市宣传片的城市，在美国、欧洲对中国不了解的情况下，这样的宣传片非常好，既帮助了外国人对中国的深入了解，也促进上海的城市品牌传播。”余明阳说。

“成都的品牌宣传有很好的基础，也有很好的条件，成都的城市品牌建设仍有很大上升空间。”提到成都未来的品牌建设，余明阳建议成都可打造“尚适”的概念，在他看来，“尚”是时尚、高尚、尚品；“适”是闲适、舒适、适宜。“成都的时尚是骨子里的时尚，成都的闲适是很有品位的闲适，成都就是时尚闲适之都。”

当前，城市品牌竞争格局早已拉开，以何种元素“包装”城市，如何做好城市形象宣传，已成为城市品牌建设过程中不可忽视的话题。在余明阳看来，概念元素、印象元素、文化元素、支持元素、物化元素是受众眼中构建城市品牌“重要因素”，各项元素的综合得分高，城市品牌的“格调”也就相对完善。

其中最基础的是物化元素，包括建筑、地标、街区、名景、城市格局等多方面条件，“成都的物化元素我打四星半。”余明阳说，“无论是建筑、街区格局、风景名胜，还是城市整体格局，成都的条件都不错。”他认为，物化元素条件最好的是东京，“东京的七大中心相对独立，构成完整的城市循环体系。”

余明阳认为，概念元素应该是城市品牌打造过程中注意的“重中之重”。“概念元素是一座城市的口号、理念，概念元素必须精准、统一、完整、持续。”他表示，只有统一、持续地打造城市品牌，才能产生持续、有影响力的效果，像纽约“世界的首都”品牌，就是一个持续打造的概念。

值得注意的是，在当前互联网时代，城市品牌的打造与宣传也要考虑网民对于品牌的认知改变。对此，余明阳也建议对城市品牌要进行“多元化”宣传，“相较于之前报纸、传统广告的单一宣传，互联网时代给城市品牌的传播提供了更便利的途径。”