Vertu已破产而8848手机还在出新品，“小而美”与销量恐无法兼得

每经记者 张斯 实习记者 刘春山

每经编辑 卢祥勇

据8848创始人杜国楹透露，两年间里，8848手机共卖出约24万台。这一数字和一年亿级销量苹果、华为、小米相比微不足道。

杜国楹认为，Vertu的失败在于作为一款科技产品过分奢侈。

目前国内市场上推出奢侈手机的不只8848一家，三星、华为等品牌也有相应的产品。比如三星的W系列产品，价格昂贵而且都采用了翻盖设计，在直板化的今天多少有点不合群。此前保时捷版本的华为mate9、金立M2017，售价高达上万元，也可以算做准奢侈手机。一般来看，奢侈手机往往在外观包装上下足功夫，同时主打使用安全性。

尼尔森的最新报告中显示，2016上半年，中高端智能手机的整体份额已达到47.59%，同比增加近4个百分点；而中低端智能手机的整体份额同比下跌1个百分点，在1000元以下机型整体份额跌幅更是达到3个百分点，消费者越来越更乐于接受购买单价高的手机产品。

当智能手机步入消费升级新时代，主打细分领域成为一种活法。除了奢侈手机，海外手机、美颜手机、老年手机、三防手机等也成为市场的一大存在。奥维云网手机市场分析人士对《每日经济新闻》记者表示，比如老人机市场由于利润空间非常低，大品牌基本看不上，且老人机市场定位比较低端，大品牌基本不会涉及。所以细分领域是小众品牌扎堆的市场，有一定的空间。不过手机行业依旧需要一定的规模化效应，任何一款手机产品如果没有颠覆性的创新出现，未能挖掘卖点，难免被淘汰。

产业观察家董军在接受记者采访时表示，专注奢侈手机等细分市场最大的困境在于无法实现大众化，奢侈手机既然选择了“小而美”，就得耐得住销量的诱惑。不过，品牌能不能支撑产品也很关键。另一方面，奢侈手机往往超高品质、超高价格，这也意味着单品净利润高。