中国行业报协会执行秘书长刘灿国：动人的故事让城市变得温润

每经记者 盖源源 每经编辑 陈 旭

“不久前，我听说一个与成都有关的故事。一位家在山东的母亲要去机场接从国外回来的孩子，国内有成都等几个城市开通了这条国际直航航线，这位母亲最终选择来成都接她的孩子。”在接受《每日经济新闻》记者专访并谈及媒体与打造城市品牌如何互动时，中国行业报协会执行秘书长刘灿国讲述了这个让他印象深刻的故事。

在8月29日举行的“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛上，刘灿国将主持论坛圆桌对话一“城市品牌的全球化传播”。他告诉《每日经济新闻》记者：“国际化城市品牌的崛起，需要用强有力的话语体系，去破译城市密码，传递城市声音。”

刘灿国认为，媒体在传播信息提升城市影响力时，一个打动人心的好故事往往能得到大众的认同，这样的好故事传播开来，让一个城市变得温润，达到润物细无声的效果。“人们往往会通过一个故事或者一些细节，记住一座城市。我听到的这个故事，新闻信息是成都又增开了国际直航航线，但这样的信息通过一个母亲在这里等待家人的故事传递出来，就显得与众不同。”刘灿国说，这样的故事正彰显着一个城市的成长，一个城市国际地位的崛起。

媒体如何用直达人心的语言，传播城市的形象，直接关系着传播效果。刘灿国说，城市品牌塑造和传播正是要力争做到这一点，它不是填鸭式地单向传播，而需要媒体用全球话语体系去传递城市信息，让读者在欢喜中去接受城市密码。“媒体要探究全球话语体系，求同存异，宣传一个城市形象，特别是打造国际化城市品牌，更要注意传播方式。”

刘灿国认为，成都具备打造国际化品牌城市得天独厚的条件，其中之一正是这里发达的媒体。“这里有全国性的甚至可以发展成为全球性的媒体，熟悉成都的发展，能用成都的语境向全世界传播成都的信息。”刘灿国说，城市国际地位的崛起需要与城市传播良好融合，让媒体去深度挖掘城市品牌的内涵，成为城市的雕刻家，让这座城市的形象在世界面前变得丰满。“不论是什么表达方式，在城市品牌传播中都要着力内容张力，媒体可以通过APP、微信平台甚至建设英语传播平台，但决定传播效果和竞争力的是有没有感染人、打动人的传播内容。”

刘灿国表示。成都正加快建设成为西部金融中心和西部文创中心，金融、文化均是国际大都市倚重的高附加值产业，这两个产业就像一座城市腾飞的双翼，从中能发掘出更多能与世界沟通的优质内容，“这是能让一个城市与世界脉搏互动、互融互通的产业，具有全球共通性，而媒体要做的正是从中挖掘，并传播全球大众认同的东西。”