数字营销企业多且小“吸金”有术整合待考

每经记者 叶晓丹 每经编辑 陈俊杰

2014年度,利欧股份通过对漫酷广告、上海氩氪和琥珀传播的收购, 正式进军数字营销业务领域。

近年来，随着互联网和大数据的不断深化发展，资本对数字营销类公司的青睐颇多，有不少公司通过整合并购，也有一些数字营销公司独立走向资本市场。

CNNIC统计数据显示,截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿人，互联网普及率达53.20%；移动互联网发展依然是带动网民增长的首要因素，手机网民规模达6.95亿人，占总体网民规模的95.1%。

得益于互联网广告行业进入快速发展期，在资本市场上互联网广告企业2016年的业绩也表现靓丽。中泰证券研究员梳理了61家互联网广告公司的相关数据，其中，2016年57家公司实现收入增长,24家公司营业总收入同比增长超过100%，整体营收同比增长87.31%,远高于广告行业整体营收增速(48.27%)；52家公司实现盈利, 18家公司归母净利润同比增长超过100%；整体净利润同比增长97.43%,远高于广告行业整体净利润增速(14.06%)。

但要注意的是，随着行业市场规模发展，越来越多企业入局，也衍生出一些问题。利欧股份曾在2016年年报中分析，相比传统营销,数字营销的媒体资源较为丰富,并且目前进入难度相对较小,因此行业内企业多且小,市场格局较为分散,竞争呈现较为无序的状态。

一位不愿具名的业内人士向《每日经济新闻》记者表示，未来互联网营销企业很可能会被淘汰一批，广告主和媒体端会日趋强势，利润空间在不断压缩，竞争日趋白热化，企业面临着整合和差异化竞争的挑战。