中国成立广告代言人委员会 剑指“虚假代言”

旨在完善广告代言人行业服务引导、发挥行业整体效能的中国广告协会广告代言人委员会17日在北京正式成立。

中国广告协会会长张国华在成立大会上说，广告代言人作为广告活动主体的重要组成部分，在广告创意、品牌塑造、营销效果、知名度提升等商业行为中发挥着突出的作用，对于社会精神文明建设发挥了积极的作用。

他同时指出，目前中国广告代言人行业存在虚假代言、盲目代言、代言费虚高、被代言和公益代言不足五大问题。

张国华说，一些具有一定知名度和社会影响力的“名人”，对其代言产品并未有亲身体验和使用，甚至明知产品存在问题依然进行代言，夸大、夸张宣传，误导消费者。从近几年曝光的伪劣产品看，虚假广告代言时有发生。

一些企业盲目选择、借助部分明星或者专家名人来代言，在代言人选择过程中，没经过科学、理性的分析；而少数广告代言人一味追求经济利益，在粉丝文化经济的推动下，部分名人、尤其娱乐界明星的代言费虚高不下，动辄数百万元人民币甚至过千万元。对于那些价格过于虚高、甚至恶意哄抬、炒作提升价格的行为，需要予以抵制和规范。

近年来，国家工商总局等主管部门大力支持、推进公益广告事业的发展，但目前广告代言人参与公益代言活动尚不普遍，公益代言的力度亟待加强。

张国华称，基于此，中国广告协会决定成立广告代言人委员会，为广告代言行业提供系统完善的服务和引导，将广告代言行业内的优势资源组织起来，在倡导行业自律的同时，发挥行业整体的效能。

他希望广告代言人注重自身言行对于社会价值观的影响，在法律意识等方面提升自身的认知水平。

据介绍，作为广告代言行业的服务平台，广告代言人委员会将规范广告代言行为，发挥“导向”作用；用法律保障维护广告代言的正当权益；提倡、鼓励广告代言人积极投身社会公益项目。

中国广告协会成立于1983年，是覆盖广告活动各主体及相关产业的行业组织，在国家工商总局和民政部指导下开展工作。

来源：中新社 记者：刘长忠