歌曲再遭下架，“情怀”被版权卡住了脖子？网易云音乐：我们不差钱

在追求速度和指标的互联网业界，以“情怀”著称的网易云音乐可以算是一股“清流”。

Quest Mobile数据显示，比起QQ音乐等老牌播放器，网易云音乐的用户更年轻、消费能力更强、一线城市“高端”用户比例更高。

▲网易云音乐在杭州地铁的营销活动（图片来源：网易云音乐官方微博）

但是情怀和品味毕竟不能当饭吃。如果自己收藏的歌曲一首首都“变灰”下架，无法播放，那再忠诚的用户也可能考虑转换门庭，下载使用其他曲库资源更丰富的音乐App。

▲微博网友评论

最近两天，网易云音乐的用户发现，又有一批以港台歌曲为主的曲目遭到了下架。而这已不是网易云音乐第一次因版权问题下架歌曲了。

对此网易云音乐10日晚间在官方微博发表声明称：歌曲下架与资金无关，云音乐团队正在积极与腾讯音乐洽谈版权转授。

1%的歌曲遭下架，网易回应：不差钱

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，从8月9日开始，部分网友就在微博、贴吧等平台上表示有一些韩国、港台歌手的歌曲已经无法正常播放了。

从网友公布的歌单来看，暂时无法使用的歌曲资源中包括汪峰、李宗盛、卫兰、容祖儿、张敬轩等知名歌手的部分曲目。

▲李宗盛部分曲目“变灰”无法再播放

值得注意的是，这已经不是第一次有网友反映网易云音乐平台上的歌曲遭下架。此前也有部分网友抱怨，网易云音乐上包括陈奕迅、五月天、林宥嘉等在内的海内外许多知名歌手的歌曲出现不能收听的情况。

网易云音乐官方微博在8月10日晚九点过的声明中指出，这批遭遇下架的歌曲大约占网易云音乐曲库数量的1%左右。

网易云音乐在这份声明中称，刚在今年4月公布了7.5亿元融资的他们有着充裕的资金，并一直在积极采买音乐版权。

网易云音乐团队还表示，他们和用户一样对歌曲下架感到“心急欲焚”，正在竭尽全力与腾讯音乐洽谈版权转授问题，但在洽谈达成之前，所涉及的部分歌曲必须暂时下架。

网易绕不过的版权资源问题

2016年7月15日，腾讯旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团（CMC）进行合并，通过资产置换股权成为新的音乐集团之大股东。2017年1月24日，新的音乐集团正式更名为腾讯音乐娱乐集团（TME）。

合并后的腾讯音乐娱乐集团手里拥有酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐这三个中国网民最熟悉的老牌在线音乐软件。

根据Quest Mobile公布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》，以2017年6月的月活跃用户人数（MAU）计算，腾讯音乐手上的这三款音乐播放器毫无悬念地排名中国移动音乐市场前三，总计拥有5.2亿活跃用户。

▲图片来源：Quest Mobile

除了在用户数量上碾压竞争对手，腾讯音乐还拥有中国最多的在线音乐版权资源。

2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，通知要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令未经授权的音乐作品限期全部下线。我国在线音乐产业从此在版权保护方面开始走上规范化的道路。

艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业报告》显示，QQ音乐、酷狗、酷我三家的版权音乐在整体版权音乐中占比均达到90%以上，索尼、华纳、环球等知名公司都对其授权，旗下的独家版权包括张学友、周杰伦、谢霆锋等华语歌手。

砸下重金的阿里音乐也获得了滚石、寰亚等公司的版权授权，拿到梁静茹、李宗盛、五月天等歌手的独家版权。

▲图片来源：艾瑞咨询

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，网易云音乐的版权音乐歌曲量虽然能占整体版权音乐的70%左右，但大部分的版权都是通过转授权获得的，自己的独家版权资源特别是在华语歌手这一块很少。

不过值得一提的是，2017年2月27日，网易云音乐获得了日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)的独家音乐版权，这也是日本正版数字音乐第一次大规模引入中国。

缺少自己独家的版权资源，意味着要找同行巨头获得版权转授，自然容易处于被动。

易观互动娱乐分析师王传珍在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示，部分用户对于互联网音乐服务平台是没有忠诚度的。

王传珍认为，音乐是典型的信息产品，用户往往是谁家有他想听的音乐版权，就用谁家的音乐产品。因此，音乐版权资源储备是音乐平台搭建竞争壁垒的核心资源。

主打“音乐社交”吸引高端年轻用户

2013年4月，网易云音乐“呱呱坠地”，一个以“小而美”著称的新产品开始奋力追赶巨无霸级别的行业巨头。

从上线发布到用户破亿，网易云音乐只用了两年零三个月。今年4月网易云音乐正式宣布，注册用户突破3亿人，A轮融资获7.5亿元，估值达到80亿元。

▲图片来源：网易云音乐官方微博

作为追赶者，网易云音乐走出一条差异化竞争道路，并未盲目砸钱与对手比拼曲库资源。网易云音乐主打“音乐社交”概念，在网易向美国证券交易委员会（SEC）提交的文件中，网易云音乐也是被分类到社交产品（social network）的布局下。

网易云音乐用户自主创建的歌单超过了4亿个，很多用户通过分享和交流成为了朋友。Quest Mobile最新报告认为，网易云音乐的个性化推荐功能也让用户能找到更多适合自己口味的歌曲，极大提高了用户粘性和忠诚度。

▲图片来源：Quest Mobile

然而更为神奇的现象是，网易云音乐的出现让音乐评论甚至成为了一种全新的文学体裁，在评论数999+的热门曲目下，有很多精彩的评论甚至能获得几十万点赞。

▲杭州地铁车厢印满网易云音乐热评（图片来源：微博网友 SHERO_D）

王传珍也对每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，网易云音乐作为音乐产业的后起之秀，从“音乐社交”切入，设置了四大主要发展方向：UGC、歌单、个性化、评论，这样的发展方向为其带来了用户的增长。

根据Quest Mobile的数据，网易云音乐位居24岁以下用户偏爱的十大App之列。除了用户年龄结构更加年轻化，网易云音乐与竞争对手相比，用户消费能力更强，且在用户地域分布上更偏重一线大城市。

▲图片来源：Quest Mobile

可以看出，和历经多年积累的酷狗音乐（2.16亿）、QQ音乐（2亿）和酷我音乐（1.07亿）相比，月活跃用户为6671万人的网易云音乐在体量上还远无法相提并论。但是网易云音乐用户人数从2015年下半年起开始爆发式增长，直到2017年6月还保持着44%的增长。

网易云音乐未来是否能继续保持令人炫目的增长速度，可能在很大程度上要取决于它在音乐版权资源储备上能否取得更大突破。

毕竟在网易云音乐的发展道路上，版权资源的购买是一道绕不过去的门槛。再美的情怀，也必须经受得起现实的考验。