啤酒行业新秩序正在重构 青啤拟发力营收增速最快的海外市场

机构研报数据显示，我国啤酒产量在经历了2014、2015年分别下降0.98%和5.1%的连续下滑后，于2016年8月首度转正，同比增长4.2%，2016年全年产量仅下降0.1%。

今年6月产量同比增加6%，累计产量同比增加0.8%，同比改善明显。

但啤酒行业专家方刚对记者表示，目前啤酒行业还不能叫做复苏回暖，“在我们看来，啤酒市场的总量在下降，质量在提升，行业仍然处于波动状态。”

就此，华润啤酒、青岛啤酒及百威英博等啤酒企业纷纷“另辟蹊径”谋求发展。以华润啤酒为例，海通证券研报指出，在以“量”竞争时，华润啤酒将2016年的竞争重点放在“勇闯天涯”产品方面，经营重点从低价位向中、高价位转移。此外，升级新品不断涌现。

在消费升级的背景下，啤酒企业还纷纷发力精酿啤酒项目，根据东北证券研报，百威英博欲在中国市场实现其精酿啤酒品牌占销售额近四分之一的目标。嘉士伯集团则收购了英国精酿酒厂，金额约400万英镑。

《每日经济新闻》记者梳理青岛啤酒2016年财报发现，报告期内，公司营收及净利分别下降5.53%及39.09%。从青岛啤酒2016年年报来看，其山东、华北地区营收分别增长0.05%与1%，优势地区保持强势地位；华南、东南下滑15%、39%。

方刚认为，在华润、百威强势地区，青啤区域市场跌幅较大，或反映出我国啤酒区域性市场格局愈发明显。

值得注意的是，2016年，青岛啤酒在港澳及其他海外地区营业收入同比增幅最高，达到14.22%，毛利水平也同比提升了4.24%。报告期内，青岛啤酒已经行销世界94个国家和地区。

但前述年报也披露，在青岛啤酒2016年总销售收入的区域占比中，港澳和海外地区仅占2.28%，销售量则仅占1.23%。

8月11日，青岛啤酒召开了一次发布会，明确传递出其将重点开拓海外市场，尤其是“一带一路”沿线国家和地区市场的经营战略。

会后，青岛啤酒总裁黄克兴对《每日经济新闻》记者表示，虽然港澳及海外市场的销量、营收在青岛啤酒整个业务板块中占的比重较小，但从在海外市场的市占率相对值来说，还是比较高的。他表示，下一步青岛啤酒将借助政策扶持着重加强在“一带一路”沿线国家和地区的市场销售。