据外媒8月9日报道，大众集团近日宣布，成为2020欧洲足球锦标赛的官方汽车赞助商。2016年欧洲杯的汽车赞助商为现代公司，负责提供接送裁判与贵宾用车。
大众希望通过球赛的热度和影响力来重塑品牌形象，摆脱因柴油车造假带来的负面影响，向电动车战略转型。大众称将在赛事中展示其全新的I.D.电动汽车。
7月，大众还宣布将成为德国国家足球队最大赞助商，取代奔驰45年的位置。为了纪念60周年这一特殊时刻，2020年欧洲杯将在13个城市举办比赛。
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