90后成“整容整形”消费主力 收入越高变美欲望越强

中国医美行业增速全球最快 90后是主力

3000元一次的进口玻尿酸面部注射，800元一次的双眼皮手术，接近万元的隐形牙套矫正……在变美的道路上，国人的消费实力不容小觑。日前，医美APP新氧发布《2017年医美行业白皮书》，显示自2015年起，中国医美行业增速达到40%，远超全球7%的速度。25岁左右的年轻人成为中国医美消费者的绝对主力，也是推动中国医美市场增长的源动力。在看到颜值驱动经济的同时，那些医美消费的暴利和暗坑，也是时候披露在阳光下了。

中国25岁以下，美国36岁以上

白皮书显示，中国已经成为全球医美发展速度最快的国家。全球每2.5个医美消费者中，就有1个中国人。2017年预计将有1400万中国人通过医美变美，较2016年同比增长高达42%，远高于7%的全球增速。

源源不断的年轻人加入医美消费者的行列，成为推动中国医美市场增长的源动力。白皮书预计，2017年每100位中国医美消费者中，有53位年龄在25岁以下，即出生于1990年以后。他们通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来更光滑水嫩。这一情况与美国形成了鲜明的对比。数据显示，美国医美用户中，36岁以上用户的占比超过74%，美国中年人通过医美技术留住青春的尾巴，主要用于抗衰。

为什么中国的医美消费者越来越年轻？或许与90后的性格特点、就业理念有关。自2015年起，医美这个概念从明星、网红圈开始流行开来。个性鲜明的90后对待“整容”的态度从以前的讳莫如深，到如今的习以为常。2017年普通人的医美消费已经超过明星、网红、白领、学生、主妇成为医美消费的主力人群。而她们选择医美的原因，大多是愉悦自己和工作需要，愉悦另一半、修复天生缺陷的比例正在降低。

收入越高，变美欲望越强

医美行业的发展也离不开大众对消费升级理念的认可。白皮书数据显示，收入越高，变美欲望越强。月薪三万以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人年度支出曾在20万元以上。

全球医美消费也不再“只顾面子”，医美项目开始“从外向内，从上到下”，即从双眼皮、纹眉、皮肤、隆鼻，到填充、私密、牙齿，从面部，到胸腿肩腰臀的过渡。新氧数据显示，广东消耗了全国1/8的玻尿酸；重庆做了全国1/6的隆胸和私密项目。近期新氧气上的私密项目和牙齿项目的交易额有明显提升。私密项目的医美消费者中44%为90后，37%为70后。

值得注意的是，变美是一个停不下来的过程。新氧创始人金星表示，根据对中国消费者的调查，每3-6个月去找一次医生是医美消费者的常态。医美消费者在新氧平台上的人均复购率为92%，也就是说，大部分人真的会“整形上瘾”。

暗坑和暴利，为美上瘾还要当心

中国40%的医美增速给医美行业从业者带来了机会与挑战。由于医生资源有限，培养速度跟不上需求；同时医美牌照审核严格、药品器材昂贵。一些无医疗经营许可证的“黑市”和培训5天上岗的“黑医”充斥在医美行业中。

据媒体报道，东莞仅有43家正规医美机构，而美容院数据超过6000家，其中95%在打医美广告，做微整形。北京的正规医美机构也仅有260余家，大量的美容店、美发店也在私下承接医美生意。

花高价还不是最严重的后果。据白皮书揭示，90%毁容源自“三非”，即非正规机构、非专业医生、非CFDA认证产品。医美黑市的重灾区在肉毒素、玻尿酸、超声刀和热玛吉，这些项目中充斥着假药、水货、山寨设备，为求暴利美容院和微整工作室不择手段。

行业暴利也“伤害”了为美上瘾的消费者的钱包。根据德勤发布的《中国医疗美容市场分析2017》报告，全球玻尿酸填充剂市场将以复合增长率12%的速度，从2016年的17亿美元增长到2020年的27亿美元。今年7月，拟登陆创业板的国内玻尿酸生产企业爱美客招股书显示，一款名为宝尼达的玻尿酸，2016年的毛利率达到98.23%，另外两款玻尿酸产品，“逸美”2016年毛利率为87.8%；“爱芙莱”为85.96%。

另一方面，医美行业的整体价格并非因为规模效应而产生大幅下滑。根据新氧白皮书表示，3年来，针剂市场价下滑70%以上。但是机构的手术价格，三年来却没有太大回落。

来源：北京晨报 记者：韩元佳