甩掉年代感从“心”出发 一款诞生满10年的APP又有新体验了

对于互联网券商业务而言，这是最好的时代，也是创新迭出的时代。

尤其是随着传统券商的加速“触网”，互联网的产品、运营思路深入到券商行业的产品设计和运营，这种融合逐渐在移动端服务中显现出来，不仅仅是手机证券类App的界面和操控变化，更体现在服务资源整合由业务导向转变为用户导向，呈现以用户为中心的精准个性化推送内容及更完整的客户账单全景。

而在业内人士看来，国信证券”金太阳“APP更是其中的佼佼者，其在经过了一系列的重构、蜕变之后，不仅迅速成长为券商自有移动端证券服务的排头兵，陆续荣获“年度金融机构十大IT创新案例”(由证券时报颁发)、“最佳手机证券奖”(由证券时报颁发)、“深圳市金融创新奖”（由深圳市人民政府颁发）、“证券期货业科学技术奖”（由证券期货业科学技术奖励委员会颁发）等殊荣，而且实实在在地给投资者带来了不一样的掌上体验。

券商互联网产品“理想照进现实”

众所周知，传统券商业务的开展通常是通过经纪业务来招揽客户，然后通过收取佣金和获得利差来赚钱，后续再开展服务和理财产品销售等工作。但如今，随着券商”互联网+“的兴起，传统经纪业务的运营模式或将难以为继，来自互联网金融的挑战则加速了证券行业的创新进程。

有业内人士就指出，随着近年来佣金收入对行业收入贡献比重逐年下滑，券商面临的问题是如何发展自身特色，借助细分市场发展竞争优势。

从这个角度来看，真正券商互联网业务的开展显然并非简单的佣金战。所谓“佣金战”，其实只是利用互联网渠道降低成本，进而来分享存量”蛋糕"，其结果就使得证券行业整体佣金率下滑。

而互联网证券业务区分了理财类、交易类账户，证券公司的业务从交易服务延伸至理财服务，让更多的人成为证券公司经纪业务或资管业务的客户，实际是为证券行业开启了更大的发展空间。

同时，互联网的出现还将使得客户服务分层化，高效、简便的互联网业务将更好地满足各个层次客户的需求。

不过需要指出的是，如果将互联网业务落地到具体的产品体验方面，尽管很多大型券商已经凭借自身资本实力搭建起网络平台和移动端 APP，但也面临着一个问题，产品和服务如何能够真正帮助投资者更好地进行财富管理？产品能否摆脱工具的传统定位，通过引导式、智能化的服务帮助客户形成理性的投资理念和良好的投资习惯，创造持久的财富积累呢？

重构，创造新体验

其实，到今年刚好满10个年头的国信证券“金太阳”APP，这些年的成长和突破也正是券商互联网产品落地过程中的一个缩影。

据了解，诞生于2007年的“金太阳”，虽然起步较早，但在三年前同样碰到了瓶颈，标准的行情交易服务与同行趋于同质化，提供的服务内容竞争力不足，公司的服务内容分散在各个分支机构，公司层面没有内容的生产、组织。

为了进一步打造产品差异化竞争力，金太阳2017对行情交易、理财投资、社交服务、业务办理和资讯服务在内的五大功能服务重新进行了规划。

在金太阳2017的产品设计中，国信证券电子商务总部经过全面优化，采用“扁而窄”的设计架构、“扁而简”的视觉体系，融入情感化设计理念，从可视化、易用性、专业性等位面上贡献设计价值，其用户体验水平大幅提升。

同时，在金太阳2017版理财频道策划上，团队从用户选择视角出发，以用户视角重新梳理理财产品模块体系，将产品打散重构，以新思路指导理财服务设计。

可以说，金太阳2017推陈出新，努力打造为智能化和个性化服务平台，形成技术和业务的无缝衔接，利用大数据提供精准化服务和贴心的金融服务，给客户带来了行情、交易和理财的全新体验。

有业内人士分析称，国信证券要想建立起面向手机证券、桌面服务、社区服务、产品研发和运营推广等电子商务服务体系，金太阳2017作为新一代手机证券，是目标落地实现的最集中载体，其成败直接反应了目标是否达成。

而随着金太阳2017全新上线，显然国信已经迈出了坚实的一步。