7月公募基金订阅号总评榜：泛财经题材影响力渐显 内容价值拉升平均点击

每经记者 赵静林  每经编辑 肖鴻月

《2017年7月公募基金微信公众号总评榜（订阅号）》新鲜出炉了！

“清博大数据-清博指数”显示，7月份，73家公募基金订阅号共发布了1928篇文章，总点击量为397.28万次，获得点赞共计9.95万次。与6月份396万次的点击量和10.2万次的点赞数相比，总点击量略有上升，但点赞数有所下降。

前十基金订阅号排名稳定

结合“清博大数据-清博指数”与《每日经济新闻》专家团队对订阅号内容价值和服务功能的全面评价，7月，有12家基金订阅号的总评得分超过1000分，801~1000分段有27家，501~800分段有22家，500分以下分段有12家。

凭借出色的内容和良好的传播数据，天弘基金以1213分的总评得分再夺月度总评榜冠军。南方基金微视界与富国基金分别以1201分和1153分获得亚军和季军。其他进入前十的基金订阅号依次是，博时投资汇、小基快跑、国泰微幸福、鹏华基金鹏友会、诺德基金、中欧基金和兴全基金。其中，前五的排名与6月榜单相比无变化；排在第九的中欧基金和第七的鹏华基金鹏友会，比6月分别上升了5个和4个名次。

整个榜单中，提升较快的有农银汇理资讯、西部利得基金、东方基金、长安基金等，虽然目前名次不高，但相比6月的排名都提升5~8个名次。而下降较明显的是广发微管家、长盛基金、中融微视点等，相比6月下降了9~10个名次。

从单项得分来看，传播力排名前五的依次是天弘基金、南方基金微视界、鹏华基金鹏友会、富国基金、诺德基金。《每日经济新闻》记者注意到，内容价值得分较高的依次是天弘基金、南方基金微视界、富国基金、小基快跑、博时投资汇、国泰微幸福。服务功能较为突出的则有天弘基金、南方基金微视界、富国基金、中欧基金、兴全基金、工银瑞信基金、长盛基金等14家。

另一方面，江信理财、金信基金、上投摩根小微、红土创新红人荟、华宸未来等，由于发布文章数量较少、传播效果不佳、内容较为单一，以及服务功能设置不完善，持续徘徊在月度榜单末尾。

泛财经内容更容易抓住眼球

7月，有38篇文章发布24小时之内点击过万。其中，来自天弘基金与南方基金微视界的较多，分别都有13篇；富国基金和华夏财富分别有4篇和3篇点击过万；另外几篇则来自于光大保德信、国联安基金、国泰微幸福、浦银安盛基金和小基快跑。

热门文章中，数量最多的类型又被送红包、有奖问答等福利帖拿下。点击最高的是，南方基金微视界的《【有奖问答】比“快”的时代，你怎么可以慢？》，24小时内点击量达到3.08万次。此外，富国基金的《债券行家一出手，就知有没有！》实力抢镜，虽然主要内容是推荐基金，但引人注目的标题和实在的内容确实吸引眼球，点击突破2万次。

《每日经济新闻》记者注意到，7月点击过万的文章中，泛财经题材开始逐渐增加。比如，富国基金《如何不被金融业奇葩面试题难倒》、南方基金微视界《0字情书，送给追梦路上的投资者》、天弘基金《【FUN财经】什么是庞氏骗局？》等，阅读体验十分轻松。与此同时，影视热剧与财经结合也人气爆棚，如交银施罗德《<我的前半生>完结，剧中百万年薪的咨询公司到底是啥样的》、小基快跑《<我的前半生>暴露的8个职场潜规则，小白大拿都受用》等。

除了几家月度订阅号榜单前十常客，7月还有两家的表现也比较突出，就是分列第七、第八的鹏华基金鹏友会和诺德基金。这两家订阅号上升明显，7月的传播效果也力压群雄。

其实，鹏华基金鹏友会和诺德基金7月发布的文章数量并不多，也没有点击过万的“爆款”，出彩之处在于——保证文章内容价值的基础上，获得了较为可观的平均点击量。鹏华基金7月份仅推送15篇文章，总点击量却达到8.5万次，平均点击超过每篇5000次，仅次于天弘基金、南方基金微视界和富国基金；诺德基金7月共推送24篇文章，处于平均水平，但总点击量达到10.91万次，平均每篇4546次，也表现亮眼。

内容上来看，鹏华基金鹏友会主要结合热点新闻和财经要素，诺德基金更偏向投资策略和投资机会，这无疑是十分吸引人的地方。目前，大多数基金订阅号并没有足够庞大的粉丝数量，来支撑起上万甚至超10万的点击量，但通过提升订阅号的内容价值，有效维持对已有粉丝的吸引，也能保证订阅号的传播影响力。