阿里影业13亿增持淘票票 在线票务平台进入“终极杀”

每经影视记者 盖源源

每经影视编辑 温梦华

正在热映的两部主旋律大片《建军大业》《战狼2》都斩获了不错的票房，尤其是《战狼2》上映7天票房破16亿元，燃爆2017年暑期档。值得注意的是，这两部影片于在线票务平台的票价竟一度低至0.8元和5元，倒是让观众捡了大便宜，且淘票票是《战狼2》发行公司中唯一一家在线票务平台。

在线票务平台竞争激烈，从未停止。

▲在线票务平台截图

7月21日，一条关于淘票票的新闻在网络平台扩散，2017年上半年，淘票票宣发合作影片累计票房超过73亿元，成为在线票务平台发行冠军。

两天后，阿里影业（01060，HK）公告称，以现金13.33亿元增持杭州晨熹9.12%股权，杭州晨曦主要运营淘票票。交易完成后，阿里影业将间接持有杭州晨熹96.71%股权。

2014~2015年在线票务平台掀起票补大战抢夺市场时，阿里影业就持续为淘票票“输血”，这让2014年底才成立的淘票票得以积累大量用户。如今，淘票票仍在亏损，但阿里影业增持，充分说明阿里影业决战在线票务市场的决心。

▲2017年第二季度，用户在线购买电影票占比达78.2%（艾媒咨询/图）

与此同时，在线票务市场格局仍在发生变化。2016年，猫眼、淘票票、微影时代、百度糯米还在“四国杀”，到了2017年春节档，淘票票和猫眼两家就抢走了超过60%的市场份额。

阿里影业将增持淘票票称为打造电影行业的“新基础设施”，那么阿里影业又想利用壮大的淘票票做什么？将进入“终极绝杀”的在线票务市场，谁会是淘票票真正的对手？

影视公司股东离场 阿里影业持续“下注”

淘票票在2016年5月获得17亿元A轮融资，由鼎晖投资、蚂蚁金服、和和影业、博纳影业、华策影视等多家机构、公司参投，融资后淘票票整体估值137亿元。

不过，此次阿里影业增持淘票票9.12%股权后，A轮融资进入的影视公司全部离场，不再是淘票票的股东。

转让淘票票股权的六名少数股东是宁波鼎晖、和和影业、浙江博纳、浙江华策、杭州宝派、天津联瑞，除了宁波鼎晖和杭州宝派，其他四家都是业内较为知名的影视制作发行公司。

据交易价格，淘票票估值146亿元，相比A轮融资时上浮了6.6%。交易完成后，阿里影业将间接持有淘票票约96.71%股权，上海云鑫持有2.19%股权，金卓恒邦持有1.1%股权。

运营淘票票的公司是杭州晨熹，据未经审核财务报表，杭州晨熹2017年6月30日资产净值约为8.56亿元，2016年度亏损9亿元，2015年度亏损2.46亿元。

相比2014~2015年，2016年在线票务平台“票补潮”有所减退，但从杭州晨熹的经营状况看得出，阿里影业对淘票票的“输血”仍在加码。

谁能持续烧钱，就能累积最多的目标用户，这几乎是互联网基因的公司抢夺市场的不二法宝。背后有“阿里爸爸”，2014年底才上线的淘票票（原名“淘宝电影”）得以迅速在在线票务市场崛起，2015年前三季度淘票票的市场份额仅为9.6%，与排名第一的猫眼50%差距甚远，但到了2016年，淘票票、猫眼、微影时代和百度糯米就形成了“四国杀”格局，淘票票的市场份额升至17.31%，第一的微影时代为25.1%。

▲2017年Q1中国电影票出票额市场份额（比达咨询/图）

据CBNData，票补卷土重来的2017年春节档，淘票票的市场份额接近30%位列第二，领先的猫眼市场份额33%。但2017年过半的时候，淘票票已成为宣发电影票房最高的在线票务平台。

阿里影业打造“新基础设施” 在线票务进入“终极杀”

阿里影业增持淘票票时表示，将持续围绕娱乐实业生态进行布局和业务升级，打造电影行业的新基础设施。而淘票票是新基础设施最重要的用户触达功能的平台。

目前，在线票务平台已经深度参与电影宣发，在粗放式烧钱的阶段过后，电影发行能力将成为衡量在线票务平台价值的重要指标。2017年上半年，淘票票宣发影片累计票房超过73亿元，成为在线票务平台的发行冠军。强大的发行能力，让淘票票能在重要档期联动阿里巴巴大生态的资源进行精准营销，帮助片方用更合理的投入获取更高的回报。

阿里影业CEO俞永福曾表示，未来阿里影业的收入占比中，占大比例的将是淘票票和包括衍生品开发等在内的非票房收入。显而易见，阿里影业对淘票票的大力支持是战略性投入，只要淘票票能在在线票务市场中占据最高山头，阿里影业的可持续发展就有了基础。

▲2017年上半年，67.1%的中国在线电影购票用户愿意进行电影相关消费，其中60.7%用户愿意购买电影衍生品（艾媒咨询/图）

不过，阿里影业想要争夺的，也是对手觊觎的。在经历了两次阶段性变局后，在线票务平台也将进入“终极绝杀”。

据比达咨询报告，2017年第一季度，猫眼、微影时代、淘票票的市场份额分别为22.96%、19.77%、15.79%。相比淘票票“弹药充足”，猫眼的大股东是光线传媒，但它是一家影视制作公司，不可能为了抢占渠道为猫眼持续“输血”，微影时代背后却个能跟阿里巴巴角力的互联网巨头腾讯。最近有消息传出，猫眼与微影时代正在洽谈合并，推动方正是腾讯。微影时代方面否认，但猫眼并未回应。

目前来看，阿里影业烧钱支持淘票票非常坚定，那么猫眼和微影时代会如何应对？如果上述这桩合并成为现实，那么在线票务市场将变成AT寡头之争。