《春风十里，不如你》只网不台？视频网站再向电视台话语权发起冲击！

每经影视记者 盖源源

每经影视编辑 温梦华

“春林渐盛，春水初生，春风十里，不如你。”改编自冯唐“万物生长三部曲”最后一部《北京，北京》的电视剧《春风十里，不如你》正在热播。周冬雨、张一山两位90后“老戏骨”首次搭档CP感十足，导演马进曾执导《幸福来敲门》《突出重围》等电视剧并获奖，还有《裸婚时代》《男才女貌》编剧周涌加盟，这都让这部剧有些“爆款”潜质。

▲《春风十里，不如你》豆瓣电影评分7.8分

不过，《春风十里，不如你》没有采用“网台联动”的播出方式，目前也没有确切消息证实将会“先网后台”，该剧的出品方之一优酷是独播平台。

说起优酷，近期在暑期档超级剧播出上成了“话题”，先是《军师联盟》尝试“先网后台”跳票，接档的《春风十里，不如你》又没有选择卫视发行。这被看作是视频网站向电视台话语权发起了又一次强烈冲击，甚至有说法称，“先网后台”是未来的趋势。

在当下的电视剧市场，视频网站疯狂烧钱购买版权，将电视台逼至墙角，但电视台仍被认为是更优的传播平台，那么片方、业内人士又如何看待最佳的播出模式？

1、“先网后台”首次蔓延卫视黄金档

《春风十里，不如你》目前在优酷平台独家更新至第5集，截至7月26日11时许，播放达1.7亿次。这部剧上线前夕，有消息称将“先网后台”，不过最终是优酷独播。据公开信息，优酷以600~800万元/集买断了《春风十里，不如你》的播映权。优酷是本剧的出品方之一，看来作为片方的优酷这一次是想要放弃卫视平台，比“先网后台”还朝前走了一步。

▲优酷视频截图

最近，优酷在2017超级剧播出上“夺人眼球”，搅动着行业生态。《春风十里，不如你》是接档《军师联盟》，后者播出前，优酷就尝试“先网后台”，即先于卫视一周上线，虽然该剧最终跳票宣告这样的编播策略失败，但视频网站向电视台抢夺话语权已非常白热化。

其实，早在2015年9月《蜀山战纪》播出时，就首次出现了“先网后台”模式。但此后，这样的模式一般是在二、三线卫视黄金档。相比一线卫视，二、三线卫视的版权采购能力不强，使得网剧能够“反输”电视台。而随着卫视开启周播剧场，“先网后台”开始逐渐攻占周播剧，据2017上半年电视剧年中观察统计，2017年上半年64%的周播剧是这样的播出模式。

也是在2017年上半年，“先网后台”的模式正在进化，开始向一线卫视黄金档蔓延。正午阳光的医疗大剧《外科风云》被看作是起点，这部剧在腾讯视频采用“会员抢先看”的播出模式，只比卫视晚了半小时上线。而传统的“网台联动”大剧，视频网站是在卫视播出后，当天晚上24点才更新。

《外科风云》之后，《军师联盟》的方式更为激烈，这对买下该剧电视台播出权的江苏卫视、安徽卫视形成了强大的冲击力，虽然最终达成了妥协，但该剧还是早于两大卫视19.5小时播出。

▲《军师联盟》在优酷的播放情况（骨朵影视/图）

2、业内人士：视频网站日益强势 网台联动更易造就爆款

中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举在总结2017上半年电视剧市场时，提到“网台之争已到临界点，呈现白热化状态”，他举的例子正是投资4亿元的《军师联盟》，这被看作是行业的拐点事件。以往这样的超级大剧，基本倾向选择“网台联动”，但这一次优酷却首次用这部大剧来尝试“先网后台”。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东还表示：“网络付费先播，台网互动后播，这会成为主流的模式。先网后台从《军师联盟》开始，可能《赢天下》是第二部。”

《军师联盟》编播曲折，让外界清楚看到，视频网站已经更加主动地向电视台固有的话语权发起了挑战。对于这样的变化，一位电视行业资深人士在接受每经影视（微信号：meijingyingshi）记者采访时表示，“网台博弈一直存在，如今视频网站表现越来越强势。但这主要还是出于对付费用户的争夺，源于视频网站之间的激烈竞争。”

▲《军师联盟》进入尾声收视率始终平平（CSM52城/图）

那么片方，又倾向于哪种模式，是台网联动还是先网后台，抑或是走“纯网”路线？慈文传媒副总裁赵斌告诉每经影视（微信号：meijingyingshi）记者：“网台之间的用户群已经出现分化，从另一个角度讲，网络普遍认同，一部大戏通过优势卫视联动播出，更容易造就爆款。”

2017上半年电视剧的统计数据印证了上述观点，在收视&播放量top15中，重合度仅占60%，网台表现反差较大。收视率和播放量双高的剧，诸如《人民的名义》《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《楚乔传》才称得上是爆款。

▲2017上半年电视剧收视TOP15的网台表现情况

在业内人士看来，接档《军师联盟》的《春风十里，不如你》更像网络定制剧，当然并不排除网络播放口碑发酵，后期仍会选择卫视发行。但随着网络付费用户持续增加，视频网站会加大自制力度，既然可以大肆砸钱购入版权，又为何不可以将更多真金白银投入自制？赵斌对此表示：“未来一定会有更多的项目愿意走‘纯网’路线，用户规模达到一定量时，影视剧目前的To B 模式会转化为To C模式。”