首部网络动画电影《星游记》 为动画公司寻找盈利模式

每经影视记者 盖源源 实习记者 王礼迪

每经影视编辑 温梦华

动漫业务是光线传媒近期在投资者交流会上必谈的重点业务。在今年4月17日投资者交流会上，光线传媒董事长王长田特别提到：“今年有一个动画的网络大电影。”这部电影名叫《星游记之风暴法米拉》（以下简称“《星游记》”），将于8月11日在爱奇艺独家发行。

上周，《星游记》在北京举行发布会时，王长田、爱奇艺CEO龚宇亲自站台。这是光线传媒与爱奇艺合作发行的首部网络动画电影。在王长田看来，《星游记》将开创网络动画电影新潮流，“我们希望能够打开网络播出的新空间，使我们投资的这些动画公司的作品能有比较简便的、更大的播出空间。”

并非每一部动画电影都能上院线，而且做院线动画电影，投入更大，相对风险更高。从2016年相关数据来看，70%左右的院线动画电影都是亏本的。因此，光线传媒尝试在网络平台发行《星游记》，对动画行业的发展具有开拓意义，它是在为更多的动画公司寻找合适的盈利模式。

（每经制图）

超过500万有效点击就能回收成本

《星游记》由光线传媒主导，由爱奇艺独家网络发行。这部影片爱奇艺没有购买版权，而是沿用网络大电影的模式，双方通过付费分账实现回收。王长田说：“这部影片完全可以在影院上映，而且我认为票房一定不低，但我们选择在网络
上播出。”

艾瑞咨询发布的《动漫IP与二次元手游的发展研究报告》显示，2014~2017年中国二次元用户规模翻一番，他们具有较强的网络使用习惯以及线上付费习惯。具体到爱奇艺，平台网络大电影观众与动漫频道观众重合比例接近七成。

上述数据都为光线传媒首次在网络发行动画电影提供了基础。具体到《星游记》这个项目，爱奇艺不单是作为发行平台，还跟光线传媒一起做了这部电影的前期宣传策略，爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳在接受每经影视记者采访时表示：“算上宣发，这部电影的投入也是千万级别。”

如何回收成本？宋佳说：“平台上超过500万的有效点击就能回收。”在爱奇艺平台，观看一部电影超过6 分钟就算一次有效点击，如果是爱奇艺独家播放，一次有效点击的分账大概是2~2.5 元，非独家是1~1.5 元。而《星游记》属于前者。

在宋佳看来，《星游记》具备IP沉淀，承载着六年的粉丝期许，且制作质量不错，具备实现回收成本的基础，但它首次尝试网络渠道发行，同样也有风险。“它和真人电影筹备、拍摄周期不同，这部电影人力、时间投入两年，我们压力也挺大的。前期这么努力，是不想让粉丝失望，尽全力告诉大家动漫在网络市场很大，但任何事情都有尝试风险，光线传媒在这方面走得还是挺靠前的。”

《星游记之风暴法米拉》

拓宽发行渠道希望创作者都能赚钱

在《星游记》北京发布会上，《西游记之大圣归来》导演田晓鹏、《大鱼海棠》导演梁璇也都来捧场了。他们是院线动画电影成功的代表，但在《星游记》现场，他们更希望见证的是，动画电影的创作者未来能得到更大的发挥平台以及更广阔的发行渠道。

田晓鹏做《西游记之大圣归来》时，也经历过不少动画电影创作者的痛苦，要上院线需要更大投入，项目一度搁浅。他坦言：“如果当年我有机会的话，可能我就不会做院线了。那不是一个特别良性的事。网络电影特别有意义，我觉得提供给很多有梦想的动画人一个好机会。”梁璇也说，他会考虑将《大鱼海棠》的支线故事用网络电影的方式做出来，“其实我们还有一些题材，很希望用别的方式能够推出来。”

显而易见，网络平台能为更多动画电影提供新的发行渠道，相比院线，网络渠道的窗口期更长。

宋佳表示，并不好说一部电影到底是在大银幕还是网络更容易收回成本，但是网络渠道有着独特的宣发优势，“比如《星游记》，它放到院线受众群没有那么大，院线宣传投入高。但网络发行，宣传节省很多费用。如果是一个高成本的
电影，它应该有更广阔的平台，但如果成本没那么高，我认为不会投入去博一个票房。”

在彩条屋影业总裁易巧看来，有观众买单，动画人才能有更好的生存环境，“好的作品付出很多，如果得不到回报，那行业是虚假的，创作者也不会有尊严，谈不上国漫的崛起，而我们就希望他们能赚到钱。”

首次试水网络发行一部动画电影，光线传媒同样带着先行试验的意味。王长田认为，这是在为动画电影打开新空间，为更多的动画公司寻找一种合理的盈利模式，“我们希望投资的这些动画公司，能有更简便形式、更能发挥主创风格的作品在更大的空间播出，另一方面希望借此推动电影行业的变革，未来的电影未必只是在大银幕上才能看。”

王长田说，彩条屋旗下的多家动画公司，正在制定自己的网络动画电影计划，《星游记》只是开始。