广告与现实不符？消费者怒告夏普！夏普：这是碰瓷

每经记者张斯 实习记者王星平 每经编辑王晓波

对于很多国人来说，日本的电子产品就是“优质”的代名词，很多企业也乐得利用这样的口碑效应，所以我们经常能看到一些电子产品的广告中带有“日本原装”、“日本进口”等等字样，比如夏普的一些电视产品就曾大力宣传“日本原装进口面板”，然而这句看似普通的广告词却为夏普带来了大麻烦。

忙于在海外起诉的夏普，近日就在国内被起诉了。

7月21日下午，海淀法院官网发布案件快报，因认为所购夏普电视与网站广告宣传的“日本原装进口”产地不同，消费者姜女士将郑州市富连网电子科技有限公司、夏普商贸（中国）有限公司、夏普（中国）投资有限公司诉上法院，主张返还货款、三倍赔偿并赔礼道歉。

对此，夏普方面在接受《每日经济新闻》采访时表示这是在碰瓷。家电行业资深观察家洪仕斌则表示，都是低价策略惹的祸。

电视产地并非日本原装进口？

记者了解到，事情的起因是姜女士在夏普商城购买了一台2499元的45吋智能电视，官网的宣传是“日本原装进口面板”，但收货后发现是生产地为中国，生产商为富士康旗下群创光电股份有限公司。

事实上，关于夏普电视使用非日本原装进口面板的消息，并非首次被曝出。此前有自媒体发文称，夏普电视不一定使用的都是日本原装进口的夏普屏，部分产品使用的是富士康旗下群创光电所生产的屏。文章举例在618期间，京东商城上夏普LCD-50SU460A 50吋、夏普LCD-58S3A 58吋等系列夏普电视使用的都不是夏普屏，而是群创光电所生产的屏。

针对此事，此前《每日经济新闻》记者联系过夏普官方。当时夏普方面表示，之所以会选择群创光电的屏，是与产线相关的，主要是因为该尺寸的屏在日本并没有生产线。日本原装进口十代线能够生产的尺寸段，只有40吋、45吋、60吋以及70吋，没有50吋与58吋。

同时，夏普方面还表示，市场上夏普电视只要是夏普原装进口的屏，产品就会有“日本原装进口液晶”的标签；如果不是，夏普坚决不会打这样的标签。

此次起诉所涉及的夏普电视，官网宣传为“日本原装进口面板”，尺寸为45吋。根据此前夏普官方对《每日经济新闻》的回复，该尺寸原本应属于日本原装进口面板生产线。如今被告生产商为群创光电，记者再次联系到夏普方面。鸿海富士康集团CMO袁学智在接受《每日经济新闻》采访时说：“这个碰瓷太不专业了，因为全球面板厂只有日本SDP（堺工厂）有45吋，群创并没有45吋面板的生产。这件事我们已交由律师处理，产地证明、完税水单、工厂证明都有。”

记者了解到，去年8月群创光电原本计划批量生产45吋面板，但之后这一计划被搁浅。记者在群创光电官网发现，在群创现有的面板尺寸段中，没有45吋面板这一生产线。

洪仕斌认为，如果事件是真实的，这是一种忽悠消费者的做法，相关市场监管部门要重视这一问题的出现。“使用国产屏，却还打着日本原装进口的标签。这种情况如果出现我相信这种产品不是个例，一定是批量生产的，所以我觉得市场监管部门有必要对这批电视进行抽查。”洪仕斌说。

“低价策略”的长尾效应？

“还是因为富士康重组夏普后采取‘低价策略’造成的结果。”洪仕斌说。

“真正的夏普屏成本普遍要高于市场。如果像这款45吋夏普电视卖2499元，是无法支撑日本原装进口夏普屏的成本的，所以只能选择用国产屏。”洪仕斌分析道。记者发现，这款电视目前在京东上的价格最低已售到1999元。

身为“液晶之父”的夏普，曾经在液晶电视市场上成为高端消费者青睐的品牌。尽管长期走的是高端路线，但因其全球领先的技术，中国消费者往往也愿意为它的品质买单。这也让中国成为了夏普的主战场。

随着夏普的持续巨亏，近几年夏普也开始在变。新东家富士康入主之后，夏普便在中国市场开启一场“低价救市”的游戏。此前，夏普在新品发布会上直接推出夏普品牌“高贵不贵”的品牌新定位，试图将日本夏普曾经带给中国消费者的高贵品牌印象，以便宜的价格抢夺市场。

记者在京东商城上搜索60吋与70吋的液晶电视发现，夏普60吋电视主流价格集中在4500元左右，这与长虹、酷开等其他品牌的市场价相差无几。而在70吋液晶电视市场，80%的夏普电视价格在7000元以下，而三星、乐视、海尔等品牌价格均在万元以上。从去年双十一开始，在平常的促销当中，夏普电视“买70英寸送60英寸”等活动频频出现于电商平台。今年以来，夏普更是大打价格战。

“价格确实降了，这是新夏普‘高贵不贵’政策下的必然打法。至于能不能冲出量，还是要看消费者会不会买单。”袁学智说。此外，袁学智还向记者透露，事实上目前市场上的小尺寸，各品牌都不赚钱。这种情况下夏普还低价推出小尺寸电视，主要是为了清理库存。

现在看来，消费者明显是买单的。奥维云网数据显示，上半年外资品牌销量占比为18.9%，同比上升4.3%，其中夏普销量同比上升93%。而且相关数据显示，2017年上半年夏普线上65英寸及以上尺寸市场销量份额是最高的，成为今年上半年线上大屏冠军。

如此迅速的增长，让很多人感受到了夏普的重生，但也让业内人士对夏普品牌产生了担忧。“富士康作为一家代工企业，低价和规模是其优势，所以富士康给夏普重新定位，也必将是按照富士康的思维来定位。”洪仕斌表示，如果简单的将夏普定位于“低价产品”，那就会让夏普多年的品牌积累在低价的冲击下荡然无存。

对于未来夏普这种打法还会持续多久，洪仕斌预测，由于是富士康主导，夏普的低价策略可能还会持续一段时间。

“今年大尺寸明显放量，这也是夏普的强项，当然会优先推广。小尺寸是补充、占位产品，不管库存是否已经清空，我们会根据市场情况动态调整。”袁学智说。