腾讯QQ挖掘“二次元”背后生意 仍面临变现困局

每经记者 吴林静 每经编辑 宋思艰

“二次元”，一般认为是“动漫世界”、“虚幻世界”的代称，但这个“虚幻世界”的生意却做得风生水起。7月17日~18日，第三届“QQ JOY X次元”活动在成都开幕。“白天门票48元，晚上有《王者荣耀》主题晚会，门票会贵些。”简易棚搭成的卖票处被围得水泄不通。

《每日经济新闻》记者注意到，在活动现场，《王者荣耀》里的“安琪拉”、《英雄联盟》里的“索拉卡”在身边穿梭。若有着普通服装者，会感觉自己才是“非主流”。正如腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯所说，“一次元、二次元的消费其实挺主流”。

“二次元”瞄准年轻人

腾讯2016年财报披露，旗下两大社交平台，18岁的QQ和6岁的微信月活账户分别是8.49亿和8.89亿，不相上下。

互联网产品中，存活18年可以算骨灰级老人了，那么QQ老了吗？现场一位年轻人告诉记者，“朋友同学都在QQ上，至于微信，我们更多是用来付钱的。”据估算，2016年国内核心“二次元”用户规模达7000万人，泛二次元用户规模达2亿人。这意味着每20个中国人中就有1个是“二次元”重度粉丝，有3个是轻度粉丝。从年龄构成上看，最早接触“二次元”的80后正逐渐“老去”，90后尤其是95后，以及00后才是“二次元”用户的主力人群，占到90%以上。

增值服务收入仍靠会员包月

QQ JOY偏重衍生品的落地，还打起了电商的主意。即便聚集了用户、完成了闭环，QQ的二次元依旧没有走出变现困局。

腾讯控股（00700，HK）披露，公司2016年增值服务板块实现营收1078亿元，占总营收的71%。其中，以数字内容服务和虚拟道具为主的社交网络收入为370亿元，会员包月付费依旧是这笔收入的主干道。刘宪凯坦言，QQ生态的直接变现，从利润实现来讲，现在还是投入阶段。