明修栈道，扎堆七月，裹乱；暗度陈仓，影片改档，会算

又是一年暑期档，在小黄人《神偷奶爸3》的压力之下，《京城81号2》上映4天拿下1.4亿票房，还算不错。可是20多部电影扎堆7月的混乱局面，也使得影片“压力山大”。也因此，调档就成为这场大战的一个战术。继《三生三世十里桃花》和《鲛珠传》宣布改档后，《绣春刀·修罗战场》也宣布改档至7月19日。

电影《鲛珠传》日前发布主题曲。制片人樊斐斐、导演杨磊、视觉导演陆贝珂、主演盛冠森、刘俊孝以及主题曲演唱者张靓颖亮相。现场片方宣布，影片由原定的8月4日改至8月11日上映。问及此次改档是否与8月4日上映的《三生三世十里桃花》有关，导演杨磊表示，在市场变幻的当下，国产电影应当有更合理的档期分配，为每一部优秀的作品取得更多的市场空间，让观众有一个宽松的选择，“《鲛珠传》8月11日上映，不仅是为了合理分配市场份额，更是因为在市调后，发现电影的反馈超出预期，因此决定加长口碑发酵期，让市场更充分地消化电影口碑，在上映前更多地接受观众检验。”

原定于7月21日上映的《三生三世十里桃花》改档成8月4日上映。官方的宣传词是取自四海八荒，改成这个日期和影片的剧情相呼应，不过坊间也有消息称《三生三世十里桃花》改档是为了避开《战狼2》和《建军大业》。

另外，原定8月11日上映的《绣春刀·修罗战场》宣布改档至7月19日。三年前，《绣春刀》以黑马之势实现票房口碑双逆袭，更一举入围金马5项大奖，并摘得最佳造型设计大奖。历经三年打磨，《绣春刀·修罗战场》无论阵容、技术、故事都得以全面升级：路阳导演联手宁浩监制，更会集张震、杨幂、张译、雷佳音、辛芷蕾、金士杰、刘端端、李媛等。

纵观近年来华语电影的档期营销，“提档”已成家常便饭。从提前半天公映，到提前一天公映，再到提前一周、提前两周的全国点映。档期虽然只是一个数字，但里面却有激烈的博弈，档期其实揭开了电影市场的伤口，多部新片缠斗在一处也并不是一种巧合，而是一种无序——竞争的混乱、创作的失控、营销的失智，这样的无序会让影片陷入被动之中，造成不必要的牺牲。因为，盲目地冲进市场会导致大家迈出一样的短视步伐，结果就是，大家刚好头晕眼花地撞到了一起。不管怎样，在几十部国产片混战暑期档的情况下，上映时间也成为一门大学问，改档之事不可避免。有趣的是，这更像是多米诺骨牌，一部电影改动，数部电影受影响。暑期档号角刚刚吹响，江湖已是暗潮汹涌。