上半年彩电市场“量跌价涨” 高端大屏成厂商主攻战线

每经记者 张斯 实习记者 王星平 编辑 曾健辉 

自今年开年遇冷以来，彩电市场尚未走出低谷。

根据7月6日“第十三届中国数字电视产业发展大会” 发布的《2017年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》，今年上半年，彩电零售市场消费整体呈现出萎靡态势。报告显示，2017年1~6月份，中国巿场彩电消费2400万台，呈现“量跌价涨”趋势；预计下半年销量为2600万台，全年预计接近5000万台。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，在目前彩电平稳运营常态化背景下，内销竞争压力在加大，彩电消费大幅增涨的可能性不大。 

单品盈利能力在提升

相较于2016年的大丰收局面，2017年我国彩电市场似乎一度陷入“冰封期”。今年开局至今，中国彩电市场经历了连续5个多月的规模下滑。

中怡康监测数据显示，2017年第一季度，中国彩电市场出货量为1138万台，同比降幅达13.5%；零售额为366亿元，同比降幅达7.3%。同时，据奥维云网数据，2017年Q1彩电市场国内传统电视品牌销量占比73.0%，同比下跌1.6%；互联网电视品牌销量占比10.8%，同比下跌4.1%；

这种萎靡的态势并未随着一季度的结束而终止。奥维云网日前发布的数据显示，2017年5月彩电市场销量为311万台，同比下降10.2%，环比下降7.1%。

记者通过观察2012年至今5年的市场数据，发现仅在2014年8月至2015年1月有长达6个月的规模下降。如此长时间的市场萎靡实属罕见。

市场的低迷，也让彩电厂商的利润有所下滑。据海信财报显示，一季度的营收与利润双双下滑，营业收入为67.03亿元，下降5.98%。与海信类似，TCL、长虹、康佳等知名彩电品牌也普遍遇到了利润下滑的问题。

在销量下滑的同时，销售额的小幅上扬似乎又让行业人员看到了一丝曙光。中怡康数据显示，2017年一季度彩电市场尽管均价达到3219元，比去年同期增长6.1%；同时，以“五一”促销季为例，彩电零售量持续下滑，同比减少14.4%，但在销售额上却实现了小幅上扬，同比上涨1.72%。

“销售量下降，销售额在增加，这说明目前彩电的单品盈利能力正在提升。”陆刃波在接受《每日经济新闻》记者采访时说。

 同时，陆刃波分析认为，＂五一＂促销季彩电市场量跌价涨主要原因是大屏、高端彩电消费需求的攀升，表明彩电企业在高端市场的前瞻性布局已奏效，许多企业已经意识到靠低价抢市场的策略将不再灵光，通过技术升级提升产品价值，向高端产品要利润才是正道，所以纷纷将高端市场变为第二战场。 

高端大屏成主攻阵线 

“2017年的中国彩电市场目前预计仍是存量市场的竞争。”奥维云网副总裁董敏此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在市场相对饱和的情况下，抢占中高端市场或许是彩电厂商最好走的一条路。

2017年以来，OLED、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品进入了密集的应用爆发期，不论是传统彩电制造企业，还是互联网电视品牌都在向高端产品转型。

“几年前我们就已经抛弃追求绝对数量，更加集中在中高端市场，大屏市场。”索尼消费电子营业本部家用显示产品部总监陈巍说。 

在专注中高端市场的品牌中，索尼表现得较为明显。在今年增量最大的60吋以上大屏高端市场中，中怡康监测数据显示索尼在65吋规格上整体销售额同比增长61.56%，75吋及以上机型则上涨了71.26%。

当然，除了国外品牌，中国彩电品牌在中高端市场的表现也十分抢眼。中怡康数据显示，今年1~4月份，海信ULED的销售量和销售额分别增长了226.37%和152.04%，海信55+大平板的销售量和销售额分别达到18.59%和18.59%，继续超越日韩品牌，领跑高端大屏市场。TCL也在量子点电视领域不断推出新品，全面布局中高端彩电市场。

从目前的情况来看，尽管各大品牌队未来电视显示技术存有各自不同预测，但在消费需求全面升级和新显示技术对画质大幅提升的双重作用下，2017年彩电的屏幕尺寸扩大趋势是整个行业的普遍认知。“50寸以上大尺寸成为彩电市场发展主要方向”陆刃波说。

从产业上游看，LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10~11代面板线，皆面向60~85英寸大屏市场。从制造端看，不仅国产传统整机企业，而且外资企业如三星、索尼、夏普、飞利浦等，以及互联网电视企业乐视、看尚、暴风、微鲸等彩电品牌也纷纷瞄准大屏市场。三星的QLED电视主攻55英寸以上市场，索尼一直都以高端大屏为主打，创维、LG力推的OLED壁纸电视的尺寸皆是65英寸；海信则采用ULED+激光电视组合发力大屏市场。

陆刃波分析表示，大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，2017年将会继续延续大屏量增的趋势，企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存，依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量，获取利润。