顶级赛事太烧钱，大众赛事难赚钱 上市公司玩体育，难！

每经记者 陈耀霖 每经编辑 宋思艰

2014年10月20日，国务院以国发〔2014〕46号下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称“46号文”）。

自从“46号文”颁布后，体育赛事运营成为资本追逐的对象之一，多家上市公司均参与布局，但成绩单各异。近日，华录百纳（300291，SZ）就披露了《关于变更部分募集资金用途的议案》，宣布将原本募投体育项目资金用途变更为拍影视剧。

那么，是否大部分做体育赛事运营的公司都不赚钱呢？答案或许并不见得。

顶级赛事版权现天价

近年来，随着体育产业的快速发展，不少大公司都加速打造国产体育赛事IP，瞄准赛事运营的生意。

赛事运营生意一般分为职业赛事和大众赛事两类。新浪体育市场副总监易非对《每日经济新闻》记者表示，所谓职业赛事，是以诸如中超、CBA等多由政府部门牵头，以竞技性、观赏性为主；大众赛事则以马拉松、骑行等项目为主，重在大众参与。两者的商业模式也略有差异。

易非介绍道，职业赛事收入来源主要以媒体版权、商业赞助、门票和衍生品四大块构成，其中媒体版权和线上的商业赞助占比较大，“毕竟职业赛事本质上就是一个观赏性的媒体产品。”而大众赛事的盈利模式，则更多来源于报名费和线下的广告赞助，“两者的玩法不一样。”

“像中超、CBA这样的顶级IP，近年来版权都被炒到了天价。普通公司根本挤不进去。”易非说道。除此之外，优质的大众赛事也已经被各路资本所“瓜分”。

在资本助推下，国内高品质赛事版权的“价值”确实有所显现——中超的版权价格达到了5年80亿元的天价，即将开始新一轮招标的CBA，也被认为将创造又一轮价格新高。除此之外，中国网球公开赛、上海网球大师赛、北京马拉松、环青海湖自行车赛等知名IP也正被各路资本所热捧。

作为中国体育产业第一股，中体产业（600158，SH）虽然一直因房地产项目饱受业界诟病，但拥有“北马”IP就令其尝到了甜头。中体产业2016年年报显示，旗下子公司中体竞赛管理2016年实现净利润2865万元。2015年度、2014年度，中体竞赛管理也能分别实现净利润1597万元、1545万元，是公司稳定的收入来源。

“搞体育赛事运营的核心资源，就在于大量优质赛事内容，无论是职业还是大众，或是自创赛事品牌，又或者是与俱乐部合作，赛事运营方都应掌握一些优质的赛事内容。”关键之道体育咨询公司CEO张庆认为，目前优质赛事在市场上还非常稀缺。

大众赛事初始盈利难

目前，国内职业赛事核心资源，民营资本进入门槛较高。而大众赛事，由于缺口大、门槛低，近年成为大量资本聚焦重点。

“诸如自行车、马拉松等低门槛、高参与度的项目上，近年来国内都是井喷的火爆态势。”一位业内人士告诉《每日经济新闻》记者。十年前，“北马”给大学生们送门票，都没有人去跑；近两年，“北马”不仅报名要摇号才能参加，还有黑黄牛做起了倒票和代跑的生意。

由于各体育赛事间的差异性很大，对于赛事运营方的要求也不同。“做马拉松的运营就进不了高尔夫的圈子。”前述人士表示，像智美体育(01661，HK)这样的港股上市公司，就算专注于做马拉松一种项目，“也能养活一个上市公司的盘子。”

虽然门槛低、大众参与度广，但培育新的大众赛事IP却并不是想象中那么容易。例如，新浪体育近年来从体育媒体公司向体育产业公司转型，主打的产品就是3V3篮球联赛。“做赛事是不太容易的一件事情，培育期很长，前期投入也不小，需要有耐心、又能保持稳定的品质。”易非认为。

新浪体育有多年的篮球项目运营经历，早前又常年都运作NBA媒体版权。同时，新浪还有自身的媒体渠道和多年的受众积淀。但即便如此，易非坦言，新浪主打的3V3联赛第一年也并不盈利，而是在第二年才基本实现收支平衡。

“相比顶级赛事，公司开发自己的赛事IP，知名度一时肯定没法比，所以培育期长，但两者玩法也不一样。”易非表示，做大众赛事，商业赞助的来源主要是区域性、地方性招商，赞助商更注重的是线下体验。“当全民参与体育的意愿逐渐加强，这个市场慢慢才会越来越大。”